Автор:
Что происходит, когда вы отказываетесь от «типичных» туристических слоганов и создаете бренд (brand), основанный на местных легендах, цветах природы и необычных фактах? Вы получаете уникальную идентичность одного из самых популярных мест Великобритании.
Студия Studio Glass создала для Нового Леса продуманную визуальную идентичность, которая убирает банальные туристические фразы и заменяет их на живое отражение истории, гордости местных жителей и даже на очарование «грибной сметаны».
Но почему именно сейчас такие изменения стали необходимыми? Маркетинговая стратегия (marketing strategy) этого региона долгое время терпела неудачи из-за расслоения идентичности: два разных бренда «Go New Forest» для B2B-аудитории и «Visit The New Forest» для простых туристов. Это привело к путанице, неопределенности в сообщении и упущенным возможностям раскрыть настоящую суть места, которое далеко не обыкновенное.
Таким образом, Studio Glass подходит с открытым умом, избавляясь от предвзятости. Они общались с предпринимателями, местными жителями (в смысле настоящих людей, а не статистики), историками и представителями Национального парка, чтобы глубже понять культуру, формирующую этот уникальный ландшафт. Результат вышел за пределы визуального редизайна, воплотив более масштабную концепцию: Новый Лес — это не просто точка на карте… это то, частью чего вы становитесь. Это прекрасно, не так ли?
Ключевым моментом стало забытое наследие: «Старый, но всегда новый», фраза из герба района Нового Леса, утвержденного в 1976 году. Эта фраза задала тон для новой стратегии позиционирования бренда, которая подчеркивает противоречие между древними легендами и современным миром. Вместо того чтобы предлагать мелкие достопримечательности, ребрендинг приглашает как местных жителей, так и гостей прикоснуться к увлекательным историям, ритмам и ритуалам леса. Это превращает посетителей в хранителей природы — и это не то, что можно увидеть в обычных туристических буклетах.
Визуальная система бренда погружает нас в богатство леса. Цветовая палитра черпает вдохновение из самого окружения: грибные крема, свежая зелень и фиолетовый вереск (признаемся, это палитра, которую мы все ждем от Farrow & Ball). Элегантная, современная типографика соседствует с индивидуальными иллюстрациями Лорен Марины, разработанными для отражения важных нарративных элементов. У них даже есть сезонная стратегия, которая показывает, что Новый Лес — это место, куда стоит возвращаться в любое время года. Зимние прогулки в тумане и уютные вечера у камина заслуживают не меньшего внимания, чем летние походы!
Всё это объединяет издание «Руководство по Новому Лесу», которое сочетает стратегию с повествованием и дает всем — от новых жителей до местных жителей пятого поколения — гораздо более глубокое понимание этого места.
По словам CEO Николы Карас, последствия были моментальными: «Мы заказали ребрендинг и редизайн нашего Руководства по открытиям, вдохновленные потрясающей работой, которую видели в Pier Journal. Я не могу похвалить Studio Glass достаточно высоко и рекомендую их любому владельцу бизнеса, который ищет команду, правильно работающую с концепцией и желающую превзойти ожидания».
Если Pier Journal кажется вам знакомым, не удивляйтесь — это собственное квартальное творческое издание Studio Glass, отражающее местную жизнь и философию их работы. Основанная Крисом Джонсоном и Сэмми Мерфи, студия из Дорсета имеет колоссальный опыт (BBC, Logitech, Aman, O2, Yo! Sushi…) и придерживается принципа, вдохновленного эссе Беатрис Уард 1932 года «Хрустальный кубок»: дизайн — это прозрачный сосуд для информации. В переводе: ясность важнее эго.
В итоге, основывая бренд на реальных историях и вовлекая сообщество в их рассказ, вы получаете нечто, что одновременно ново и вечно.
Как вы думаете, стоит ли обращаться к настоящим историям для создания бренда? Поделитесь своими мыслями в комментариях!
Подробности можно найти здесь.
