Автор: Вы видели гигантские кебабы в Камдене или в Уэстфилд Уайт Сити на этой неделе? Не переживайте — ваши глаза вас не обманывают. Это часть последней кампании Waitrose, которая с энтузиазмом призывает нас попробовать что-то новое этим летом.
Время от времени розничные продавцы находят удивительные способы перетасовать нашу реальность, и недавние усилия Waitrose — это как раз такой случай. В сотрудничестве с Wonderhood Studios, MG OMD, Grand Visual и Talon они создали два огромных рекламных щита в Лондоне с гигантским кебабом, который протыкает плакат. Эта креативная идея служит метафорой их летнего проекта: «Все — это кебаб, если через него проткнуть шампур!».
Один щит в Камдене, другой — в Уэстфилд Уайт Сити, оба призваны выделиться на фоне обычной летней рекламы еды и вдохновить клиентов Waitrose попробовать что-то по-настоящему свежее и необычное.
Так уж получилось, что Talon выбрала эти места, зная, что покупатели Waitrose любят прогуливаться именно здесь.
Кампания под названием «Позвольте своему летнему «я» выйти» фокусируется на том, как обыденные рамки приёма пищи могут расширяться в тёплые летние дни — спонтанные встречи и расслабленный ритм жизни позволяют нам по-новому взглянуть на вопросы питания. Клиенты Waitrose призваны наслаждаться большей свободой выбора, а креативность и разнообразие сезонных продуктов делают процесс ещё более захватывающим. Эта концепция спонтанности была взята за основу в планировании предложений и медиаоткрытий от MG OMD, приведя к созданию такой масштабной и креативной кампании.
«Мы действительно хотели повеселиться с этими рекламными щитами», — делится Натан Анселл из Waitrose. «Лето — это время свободы, позволяющее быть более импровизированным в отношении еды, и эта кампания призвана вдохновить клиентов на это».
«Мы бросили себе вызов — действительно ли что-то может стать кебабом, если через него проткнуть шампур», — добавляет Джек Крофт из Wonderhood. И он подтвердил: «Да, может!».
Джеральдин Ридгвей из MG OMD подчеркнула, что «мы хотим, чтобы эти рекламные щиты зацепили людей». «Работать с такими крупных форматом, которые воплощают нашу стратегию спонтанности, было замечательно. Места были выбраны с тщательной предосторожностью, чтобы гарантировать, что их увидит наша целевая аудитория, после чего они смогут отправиться за вкусной летней едой от Waitrose».
Эта идея была разработана креативной командой: Чиара Пичирилло и Коэлом Джеймсом. Grand Visual обеспечила изготовление и установку двух гигантских кебабов с 3D-изображениями еды, точно соответствующими установленным стандартам, а также обеспечила реалистичный внешний вид с разных ракурсов.
Так что, если вы мимо проходите в Камдене или Уайт Сити, держите глаза открытыми. Вы можете заметить помидор, кусок халлуми или даже мини-ананас — все они могут стать источником вдохновения для вашего ужина.
Понравилась эта креативная кампания? Делитесь своими мыслями в комментариях!
Источник: Creative Boom
