Автор: Некоторые из лучших воспоминаний о путешествиях, которые я когда-либо создавал, не были найдены в путеводителях; они таились в уединенных уголках, ожидая, чтобы их открыли. Это те приключения вдали от проторенных путей и маленькие закусочные, нашедшие своих поклонников только благодаря отзывам незнакомцев. Именно этот шлейф позитивных эмоций и незабываемых моментов на службе у Tripadvisor, который не просто продаёт мечты, а показывает нам искренности подлинные сюжеты.
В мир, где доминируют отполированные фильтры и алгоритмы, зазывающие нас в магазины товаров и услуг, обновлённый Tripadvisor предлагает нечто, что смахивает на глоток свежего воздуха: празднование реальных историй от настоящих путешественников! После 25-летнего пути, полный вызовов и изменений, платформа переосмысливает свою идентичность и становится полноценной платформой для планирования и бронирования поездок.
По словам Кото, студии, ответственной за обновление, "пришло время ото всех отзывов высокоэффективного алгоритма дать на заметку реальное, человечное, полное эмоций взаимодействие". Вот и вышла новая идентичность Tripadvisor, где в главной роли не холодная цифра, а волнующее человеческое переживание.
Все эти изменения не спонтанны. Они увязываются с желанием бренда не потерять свою суть в мире высоких технологий, где каждый шаг в цифрах потенциально может затушить личное присутствие. Новый Олли, маскот Tripadvisor, стал не просто излюбленным персонажем, но и визуальным проводником, который направляет нас через лабиринты отзывов. В его карих глазах видна не только героическая энергия, но и искреннее желание делиться знаниями.
Что касается дизайн-стратегии, которая легла в основу этой пересмотра — Koto сделала акцент на текстуры и эмоции. Уточнённая цветовая палитра для бренда не просто радует глаз, но и укрепляет доверие. Мы видим, как зелёный цвет Tripadvisor стал более ярким и сочным, а новый глубокий зелёный оттенок Trip Pine напомнил о естественной уверенности. Каждое цветовое решение — это строение моста между пользователями и платформой.
Типографика не уступает визуальному аспекту. Специальный шрифт Trip Sans, с его округлой геометрией, акцентирует личность и ясность. Он идеально подходит как для мобильных приложений, так и для глобальных кампаний — гибкость, необходимая в нашем цифровом веке. Дизайнеры сделали выбор в пользу удобочитаемости, не забывая о характере бренда.
Не менее интересен и вопрос структурной идентичности. Новый дизайн наполняется графическими элементами: пузырьковыми и винтажными открытками, которые словно излучают голоса сообществ. Каждый такой элемент не только привносит уют, но и создает эмоциональную близость между платформой и её пользователями. Удобно, согласитесь?
Фотография для Tripadvisor теперь рассматривается не как украшение, а как настоящая эмоция. Каждое изображение принадлежит реальным пользователям, и через них мы видим мир, полный красоты и несовершенств. Сизой картинки перерастут в яркие трекеры годов — вот в чём сила. Это тоже урок: визуальный язык может говорить иначе, если его наполняет душа.
Тем не менее, данное обновление бренда значимо не столько как метаморфоза, сколько как отражение реальности. Оно говорит о том, что настоящие истории не имеют времени. Именно это нашло своё место на платформе Tripadvisor.
В конце концов, есть мудрость, которую мы можем извлечь из этого обновления. В мире, где страсть и новизна соперничают с технологическим прогрессом, иногда наиболее ценное для бренда — это просто слушать своё сообщество. Новая идентичность Tripadvisor не яркая, не ультрамодная — но она уверенная, она оставляет следы. Она вновь доказывает нам, что наиболее достойные доверия советы исходит не от влиятельных лиц или алгоритмов, а от попутчиков, которые действительно были "там".
Чтобы оставить свой след в этом увлекательном мире дизайна и брендинга, следите за новыми кейсами и обсуждениями по ссылкам: t.me/ku_design — для дизайнеров и t.me/brendinglive — ежедневные кейсы по брендингу.
Этот материал вдохновлён и написан с отсылкой на источник.
