Автор:
Представьте, что произошло, когда более тысячи женщин объединили свои средства для создания собственного бренда виски. Британская студия Contagious воплотила в жизнь новую идентичность для норвежской островной дистиллерии — это пример того, как можно переписать правила скучного и традиционного мира алкоголя.
На затерянном острове Федье, всего в нескольких милях от живописного западного побережья Норвегии, начинается настоящая революция: бренд, созданный женщинами и «упакованный с истинной целью». И эта удивительная идея была реализована шотландской креативной студией FEDDIE.
Названный в честь своего островного дома, FEDDIE стремится стать не просто дистиллерией, а настоящим движением. Оно разбивает стереотипы о напитке, который излишне украшен клише и лишними деталями. «Никаких витиеватых стопперов, никаких иллюстраций на дереве, никаких фальшивых подписей или избыточной упаковки», — объясняет креативный директор Джеймс Хартриган. «Сначала мы создали бренд, а затем разработали бутылку, которая мощно и тихо передает значение фразы ‘Создано женщинами’.»
И что же это значит — «создано женщинами»? FEDDIE была основана Анной Коппанг в 2019 году с целью расширить возможности женщин в мире инвестиций, где 80% стоимости фондового рынка контролируется мужчинами. Она предоставляет возможность женщинам инвестировать, и на данный момент более 1,100 женщин уже присоединились к этому инновационному начинанию. Но это еще не все! Компания также прилагает усилия для поддержки местной экономики острова.
И как же это отражается в дизайне? Всё начинается с самой бутылки. Она содержит 751 выпуклую точку и 521 тире — по одному на каждую женщину-инвестора и жительницу острова на момент старта. Все вместе они образуют волнистый, текучий узор, который символизирует не только силу бизнеса, но и живописный прибрежный ландшафт, который его вдохновляет.
А что, если в будущем все больше инвесторов присоединятся к этому движению? Точки и тире уже встроены в форму и обновляются более, когда появляется новый дизайн бутылки. «Интеграция масштаба и значимости причины в бутылку была творчески сложной задачей», — говорит Хартриган. «Но как только мы задумались о перспективах её эволюции, это показалось естественным. Каждая бутылка становится физическим маркером прогресса движения.»
Несмотря на прелестный аспект, сам дизайн минималистичен. Никаких пробок, никакой лишней упаковки и украшений. Легкая бутылка весом 450 г обладает упрощённой нордической эстетикой, идеально подходящей для того, чтобы выделиться и бросить вызов традиционным стандартам. «Есть невербальное правило в премиальном виски: чем тяжелее бутылка, тем выше качество», — замечает Хартриган. «Мы хотели перевернуть это правило. Эта бутылка доказывает, что легкий дизайн тоже может быть премиальным — и целеустремлённым.»
Также важно учитывать экологические аспекты: каждый дизайнерский выбор основывается на стремлении к устойчивости. Более легкое стекло, например, снижает углеродный след, в то время как алюминиевый винтовой колпачок обеспечивает простоту переработки. Ничего не добавлялось, если это не служило четкой цели.
Когда FEDDIE обратилась к Contagious, задача заключалась лишь в упаковке, но основанная в Эдинбурге студия решила поднять это на новый уровень. «Мы знали, что это не просто вопрос упаковки», — объясняет Хартриган. «Это была возможность создать бренд, который бы бросал вызов индустрии. Да, FEDDIE производит отличный виски — но её истинное отличие заключается в истории финансового расширения, фокусе на сообществе и культурных переменах.»
Но как же мужчина-креативный специалист может взять на себя такую ответственность? Хартриган признал, что это «минное поле», если подходить неосторожно. «Мы были невероятно внимательны, чтобы не проецировать мужской взгляд на то, что могут хотеть женщины. Мы активно полагались на женщин в нашей команде и в сети. Так же, как FEDDIE управляется женщинами, но создана для всех, наша цель никогда не заключалась в том, чтобы разрабатывать для женщин — это было разрабатывать вместе с ними.»
И такой подход соответствует инклюзивной, открытой и ценностной миссии FEDDIE. «Это не исключение мужчин — это переработка», — резюмирует Хартриган. «FEDDIE доказывает, что когда женщины ведут и дизайн следует цели, можно создать нечто действительно уникальное.»
Как воспринят продукт? Запущенный в Норвегии в конце 2023 года, первый виски FEDDIE распродан всего за две недели — несмотря на строгие ограничения алкоголя в Норвегии. Он стал лучшим шотландским виски в стране в важный предрождественский период, обогнав все другие скандинавские виски вместе взятые.
Что дальше? FEDDIE только что запустилась в Великобритании на Лондонском фестивале виски в начале этого месяца, и дела уже выглядят многообещающе. «Когда вы берете в руки бутылку FEDDIE», — добавляет Хартриган, «вы не просто держите виски — вы держите момент в движении. Момент, который растет, развивается и переписывает правила.»
Хотите узнать больше? Оставьте свои мысли в комментариях и не стесняйтесь задавать вопросы!
