Автор: В современном мире, где каждую секунду происходят изменения, любимые вещи, которые были нашими символами идентичности, могут не просто потерять свою привлекательность, но и стать предметом непрекращающихся споров. Да, мы говорим о брендинге — процессе, который определяет, как мы воспринимаем объекты, в которых ранее находили смысл.
Представьте себе: еще вчера вы с удовольствием поднимали бокал пива Bud Light на встрече с друзьями, ощущая себя частью чего-то большего. Это пиво ассоциировалось с традицией и весельем! Но сегодня этот бренд, как и многие другие, стал предметом культурного недовольства. Не менее ярким примером является Tesla Cybertruck — инновационный шаг назад в автомобильно-технологическом мире, который вдруг стал причиной новых размышлений о моральных качествах его создателя. Мы живем в удивительное время, когда одно поколение может радостно обсуждать, насколько классным и футуристическим будет новый продукт, а следующее — воспринимать его как символ чего-то негативного.
Когда любимые вещи начинают терять свою идентичность, это, безусловно, болезненный процесс. Это как расставание с неким идеалом. «Бренды — это не просто логотипы или красивые рекламные ролики, — говорит эксперт по брендингу Алексей Смирнов. — Они — часть нашей идентичности. И изменение нашего восприятия бренда равно как изменение самого нас».
Возникает вопрос: как же так получается, что ценности, за которые мы раньше стояли, начинают играть против нас? Бренд Bud Light, например, был когда-то рассматриваем как символ традиционных ценностей, и вдруг стал мишенью хейта из-за нового маркетингового позиционирования. Разные целевые аудитории начали воспринимать его так, что он стал выглядеть не только устарелым, но и даже вызывающим. Это происходит потому, что культурный контекст очень меняется. То, что вчера было приемлемо, может спровоцировать недовольство и протесты сегодня.
Но, если проанализировать ситуацию, то можно увидеть, что не все потеряно. Исследуйте, как бренды восстанавливают свою идентичность. Хорошим примером может служить полное переработка айдентики, как это сделала Starbucks с их новыми предложениями по кофе, которые соответствуют требованиям вкусам нового поколения. Онисли снова может быть привлекательной, если правильно позиционировать себя в этом меняющемся культурном контексте.
Что касается Tesla Cybertruck: поначалу он символизировал технологическую революцию, но резко столкнулся с вопросами о морали и безопасности. «Не меняйте науку на технологию, которая вызывает сомнения», — предупреждает социолог Ольга Васильева. Внутреннее протестное движение против Cybertruck выросло до таких масштабов, что некоторые любители средств передвижения потеряли к нему интерес, просто потому что он стал «не тем», что хотел бы видеть современный потребитель.
Мы все должны помнить, как быстро может измениться наше восприятие. Возможно, сегодня мы презираем те вещи, которые вчера любили, и это нормально. Но важно адекватно реагировать на эти изменения. Как сделать так, чтобы наши любимые вещи не теряли смысл? Один из путей — это постоянная адаптация к изменениям и понимание культурного контекста. Нужно быть на гребне волны, иметь чуткое восприятие к окружающему миру, чтобы не остаться за бортом.
Таким образом, в культурном контексте ценности, стоящие за предметами, имеют огромное значение. И помимо того, что меняются наши предпочтения и восприятия, мы сами также меняемся. Как уникальные существа, мы живем в социуме, в рамках которого меняется всё — от привычных товаров до нашего восприятия роли этих товаров в жизни. Загляните в культурные аспекты и создайте новые смысловые связи с брендами вокруг вас! Они будут важны для вас и вашей идентичности в будущем.
А если вы хотите быть в курсе изменений в области дизайна и брендинга, подписывайтесь на мои каналы: t.me/ku_design для дизайнеров и t.me/brendinglive для ежедневных кейсов по брендингу.
Также рекомендую ознакомиться с этой уникальной статьей на PRINT Magazine, которая поднимает вопросы идентичности и когнитивного восприятия брендов источник.
