Автор: Недавно солнце осветило креативное событие на Ибице, благодаря которому шведский бритвенный бренд Estrid и лондонская дизайн-студия OMSE создали нечто удивительное. Это не просто фестиваль или временный клуб; это была неделя, когда ценности бренда стали реальными и осязаемыми, и каждый мог стать частью этой волнующей истории. 🌞✨
Вместе они построили вымышленный клуб с яркой графикой, уникальными мерчами и тщательно продуманными событиями, которые подарили участникам возможность быть самими собой и «включить» свое самовыражение.
Estrid всегда выбирал другой путь. Бренд, который несет в себе идею уверенности в теле для всех, привлёк аудиторию, которая ценит самовыражение больше, чем отретушированные идеалы. Когда пришло время активизации бренда, традиционный запуск продукта не был в планах. Они выбрали нестандартный подход. Вместо обычной PR-кампании, они объединились с креативщиками OMSE, чтобы воплотить свою мечту — Realm Estrid.
Вдохновение для проекта черпалось из легендарной клубной культуры Ибицы. OMSE создала смелый визуальный мир, который балансирует на грани фантазии и реальности: броские шрифты, игривые графики, солнечные цвета — фиалковый, персиковый, морской зелёный. Каждый уголок виллы стал холстом для этого художественного самовыражения. Заказные указатели, жизнерадостные плавательные круги, вышитые полотенца… всё это создавало дерзкий характер Realm, который запечатлели фотографы на протяжении всей недели.
«Estrid никогда не была просто о продаже бритв», — утверждает OMSE. «Это о создании моментов, когда люди могут свободно быть собой. Ибица стала идеальным местом для этого».
Сообщество — на первом месте
Место событий не стало обычной пресс-поддержкой. Вместо этого Realm приветствовал небольшие группы поклонников, креативщиков и друзей Estrid, которые пережили удивительные курируемые события, вечерние сборища и незабываемые закаты Ибицы. Основная задача заключалась не в тактике продаж, а в создании историй, которыми можно делиться.
Что же получилось в итоге? За одну неделю активизации было создано более 542 публикаций в социальных сетях, охвативших более 5 миллионов людей и обеспечивших ожидаемую медиастоймость в £2.4 миллиона. И всё это благодаря органическому ажиотажу, а не традиционным рекламным стратегиям.
Современные уроки брендинга
Для OMSE этот проект стал доказательством того, что дизайн выходит далеко за пределы графического представления. «Когда вы переносите свою идею в физическое пространство, вы не просто делаете рекламу — вы приглашаете свою аудиторию сыграть активную роль», — говорит Капе. «Здесь происходит настоящее взаимодействие». Realm Estrid мог существовать всего 7 дней, но его влияние останется с нами надолго. В эпоху, когда потребители могут распознать рекламные трюки на первом взгляде, это напоминает, что самый мощный маркетинг — это тот, что больше напоминает эксклюзивное приглашение.
Узнайте больше о том, как Estrid использует креатив в своем маркетинге!
