LinkedIn: Оазис для креативщиков или замшелый инструмент?

Когда креативщики покидают X, Facebook и Instagram, LinkedIn продолжает держаться на плаву, но действительно ли это то, что нам нужно для креативного нетворкинга? Давайте разберемся.

В то время как социальные платформы приходят и уходят, LinkedIn остается такой же загадочной небожителем: профессиональным пространством для общения, которое не теряет своей актуальности уже почти два десятка лет.

С ростом числа креативщиков, оставляющих другие соцсети, LinkedIn возможно, становится важнее, чем когда-либо для нашей сферы.

Однако, когда мы приближаемся к 2025 году, возникает вопрос: устраивает ли LinkedIn еще нас, креативщиков, или он тоже попадает в ловушки алгоритмического взаимодействия, которые стали далеким знаком другим платформам?

Мы наблюдаем проявления троллинга и неуместного поведения, которые скорее ассоциируются с X или Instagram. Может ли так выглядеть будущее LinkedIn?

Чтобы прояснить ситуацию, мы обратились к самой платформе. Ответы, которые мы получили, открыли увлекательную и сложную реальность.

Мы поделимся наиболее интересными аспектами нашей беседы, а полную версию можно прочитать здесь.

Что все еще работает?

Давайте начнем с хороших новостей. Для многих креативщиков LinkedIn все еще приносит уникальные преимущества, которые просто невозможно найти на других платформах.

“Это то место, куда я иду, чтобы определить, кто в компании принимает решения, и напрямую обратиться к ним,” делится иллюстратор Олли Хирст. “Эта прямая связь с принимающими решениями — одно из самых сильных качеств LinkedIn для фрилансеров и креативных агентств.”

Он добавляет, что платформа активно генерирует запросы, которые превращаются в реальные вакансии, подтверждая ее пользу для его бизнеса.

Профессионалы в области PR и маркетинга также все еще находят ценность в LinkedIn. “Мы знаем много дизайн-агентств, которые выиграли важные проекты благодаря публикациям и медиа-освещению,” говорит Вики Стокес, директор по связям с общественностью в Red Setter. “С надежностью, которую предоставляет LinkedIn, это ключевое пространство для брендов в поисках креативных партнеров.”

В общем LinkedIn предлагает что-то уникальное, становящееся все более редким в интернете: положительную атмосферу. Как замечает старший дизайнер Пирс О’Халлоран: “Я все еще нахожу здесь более позитивную атмосферу, чем на других платформах для сетевого общения. Мне нравится видеть, чем занимаются другие креативщики, поддерживать их успехи, а также предлагать поддержку в трудные времена.”

Коуч по лидерству Трэйси Кандидо подчеркивает, как LinkedIn стал необходимым инструментом для сетевого общения в середине 2020-х. “Я больше не занимаюсь неформальным нетворкингом на мероприятиях, так как пандемия это приостановила, и у меня также есть дети,” объясняет она. “Поэтому LinkedIn теперь мой цифровой рынок для контактов.”

Алгоритмический лабиринт

Несмотря на положительные моменты, растет недовольство тем, как LinkedIn преобразовался, особенно в контексте алгоритмического распределения контента, предпочитающего взаимодействие, а не значимое содержание. Визуальный художник Джефф Т. Оуэнс описывает LinkedIn как “кирпичную стену алгоритмического программирования, пропитанную корпоративным языком и восторгами, граничащими с дистопией”.

Это мнение разделяют многие, и креативщики сожалеют, что платформа становится все более похожей на другие сайты.

Фотограф и видеограф Анна-Мхайри Кейн замечает, что LinkedIn переполнен “публикациями, создаваемыми для взаимодействия, а не для обсуждения”. Это тревожная тенденция для платформы, когда-то гордившейся значимым профессиональным дискурсом.

Более конкретно, редакционный иллюстратор Максим Филипенко указывает на “раздражающие AI-функции, которые никому не нужны” и сожалеет о том, как это “превращает публикации в безвкусные и скучные материалы. Это просто спам, шум.”

Бен Моттерсхед, основатель и креативный директор Never Dull Group, предлагает взвешенное мнение. “LinkedIn на 100% является ловушкой для взаимодействия,” замечает он. “Но если у вас уже есть немного личного бренда, это может стать отличным местом для нахождения лидов и возможностей.”

Он также добавляет, что хотя некоторые из его лучших связей были выстроены именно здесь, “это определенно тень того, чем оно было в 2017/18 с точки зрения ценности, которую оно предлагает.”

Иллюстратор Мэтт Сондерс согласен. “Сейчас это просто постоянное выражение мнений и давление со стороны AI, а не реальная работа,” утверждает он. Тем не менее, добавляет он: “Я действительно думаю, что это отличный способ выйти за пределы своего пузыря.”

Поиск ценности в шуме

Несмотря на перечисленные сложности, многие креативщики выработали стратегии для извлечения ценности из LinkedIn, минимизируя разочарование.

“Как и многие вещи, это работает, если вы действительно работаете над этим,” говорит коммерческий фотограф Нил Ширер. “Регулярные публикации и взаимодействие делают огромную разницу. Следите за людьми, с которыми действительно ХОТИТЕ взаимодействовать, так это намного проще.”

Консультант Иэйн Уорген придерживается аналогичной точки зрения. “Если вы потратите время на поиск правильных разговоров и сообществ, от этого можно извлечь много пользы,” утверждает он. Это выборочное взаимодействие — активное кураторство своей ленты и связей — становится общей темой среди тех, кто продолжает находить ценность в LinkedIn.

Тем временем Элиза Эванс, консультант по креативной стратегии, предлагает еще более активный подход: использовать алгоритмические предпочтения LinkedIn в свои интересы. “Артисты должны ДВИГАТЬ медиумы, а не подчиняться им,” утверждает она, призывая креативщиков использовать предпочтение LinkedIn к контенту в виде коротких видео, чтобы создать “экспериментальные дизайнерские пространства” и использовать движение, типографику и повествование, чтобы “сломать алгоритмические ожидания.”

Графический дизайнер и копирайтер Джаид Хуссейн полностью переосмыслил, как он использует платформу: “На данный момент я использую это как цифровой журнал,” делится он. “Здесь нет ограничений на то, что я публикую, это всегда может привлечь нужные возможности.”

Поиск своего пути вперед

Из всех этих различных точек зрения вырисовывается вопрос о том, действительно ли LinkedIn имеет ценность — это не простой ответ “да” или “нет”. Вместо этого это зависит от вашего подхода.

Для многих LinkedIn все еще остается ценным, особенно в поиске работы, создании профессиональных взаимоотношений и поддержании видимости в индустрии. Однако в то же время он требует более целенаправленного управления, чем это было ранее.

Как замечает креативный стратег Вики Томлинсон: “LinkedIn определенно меняется. Он становится менее похожим на цифровое резюме и больше на платформу для обмена идеями, мнениями и личными историями.”

Для креативщиков, решающих, стоит ли здесь инвестировать свое время, несколько моментов становятся важными:

• Определите свою цель: те, кто четко знают, зачем используют LinkedIn (нетворкинг, привлечение клиентов, видимость в индустрии), сообщают о большей удовлетворенности, чем те, кто использует его случайным образом.

• Курируйте активно: следите и взаимодействуйте только с теми, кто приносит ценность, это может значительно улучшить опыт использования LinkedIn.

• Приоритизируйте подлинность: в сфере, переполненной AI-контентом, искреннее человеческое выражение выделяется.

• Установите границы: многие успешные креативщики ограничивают время на платформе, рассматривая ее как инструмент бизнеса, а не как отвлечение для бесконечного скроллинга.

Как подмечает Луиджи Карновале, основатель и креативный директор Design LSC: “LinkedIn выделяется именно тем, что это место для значимых связей. Я могу делиться достижениями других, демонстрировать свои гордые работы для клиентов и обмениваться ценными идеями.”

В цифровом мире, где крупные платформы часто не оправдывают ожиданий, LinkedIn может не быть идеальным для креативщиков, но, возможно, это наименее плохой вариант.

Ключевой вопрос может заключаться не в том, все еще ли LinkedIn полезен для креативщиков, а в готовности креативщиков адаптировать свой подход для извлечения существующей ценности.

[источник]