Автор: Студия Up North создала не просто инклюзивный, но и действительно вдохновляющий брендинг для глобальной инициативы, которая призывает обычных людей “пройти путь” ради значимого дела. 🌍 Брендинг — это не только логотипы и цвета, это визуальная история, которая резонирует в сердцах и умах людей.
Команда маркетологов, креативщиков и волонтеров собрала новую идентичность для Challenge for Change — инициативы, которая превращает каждодневное движение в мощное влияние. Эта кампания направлена на объединение людей из всех слоев общества, чтобы они могли гулять, бегать, кататься на велосипеде или плавать в сентябре 2025 года, с амбициозной целью коллективно преодолеть 41 000 километров — такое расстояние, равное окружности Земли, чтобы собрать средства для благотворительных организаций для детей по всему миру.
Созданная агентством брендинга Studio Up North, новая идентичность бренда отражает основной дух кампании: инклюзивность, динамичность и влияние через небольшие, но значимые действия. Строится вокруг смелого слогана “Идти на любое расстояние, чтобы сделать разницу”, инициатива предлагает участникам всех возрастов и способностей установить свои собственные цели и вносить свой вклад в своем темпе.
В центре визуальной идентичности находится гибкая, энергичная система форм, представляющая индивидуальные задачи в рамках глобальной сети движения. “Визуальная идентичность основывается на формах, которые разлагаются, чтобы отразить личные вызовы каждого человека”, — объясняет Джейми Келли, основатель и креативный директор SUN. “Есть более длинные и короткие формы, которые показывают, что не важно, насколько далеко вы идете, что вы делаете или где вы это делаете — каждый километр имеет значение.”
Графическая основа бренда — динамичный, вдохновленный треком значок, который также является смелой абстракцией буквы “C” — символом сообщества, перемен и приверженности. Этот символ служит основой универсального инструментария, охватывающего все — от одежды до билбордов и социальных медиа. Дизайн обращается к заметным черно-белым цветам, чтобы подчеркнуть серьезность и масштаб кампании, компенсируя яркими цветами и теплыми иллюстрациями, которые приглашают к участию, а не к выполнению.
Challenge for Change — это не просто кампания; это движение, которое целенаправленно инклюзивно. Будь то команда школьников, гуляющих по школьному двору, или пенсионер, плавающий в местном бассейне, платформа создана, чтобы приветствовать всех. “Challenge for Change — это глобальная инициатива, и, что более важно, инклюзивная инициатива”, — говорит Келли. “Каждый человек может внести изменения, независимо от того, насколько далеко, быстро, ваши способности, возраст или выбранная вами деятельность.”
Эта философия доступности пронизывает визуальную и вербальную идентичность. Послания, такие как “Вдохновляя изменения, один километр за раз”, разбивают задачу на управляемые, мотивирующие кусочки. Дружественные иллюстрации и контент, ориентированный на движение, подчеркивают участие, а не совершенство, принося легкость в миссию, которая далеко не поверхностна. “Это не быстрое, высокоэнергоемкое спортивное брендинг”, — добавляет Келли. “Это изменения для всех.”
Дизайн движений сыграл особенно важную роль в передаче энергии и духа бренда. Анимированные активы используют плавное движение, чтобы отразить широкий спектр типов движения и подчеркнуть ключевые этапы кампании. “Движение критично для любого запуска бренда, но особенно для благотворительной деятельности, основанной на активности”, — говорит Келли. “Важно создать ощущение движения, связи и текучести.”
Проект — это плод ума Дэвида Фентона, регионального директора The Marketing Centre, чья личная история вдохновила эту идею. “27 лет назад моя жена и я стали родителями близнецов, которые родились преждевременно”, — рассказывает Фентон. “Они получили отличную поддержку от BIBS (Babies in Buscot Support), и мы всегда хотели вернуть долг.” После того, как он прошел 600 миль по Англии, чтобы собрать средства, он решил сделать концепцию глобальной.
“Вместе мы надеемся покрыть 41 000 километров, чтобы собрать средства для местных благотворительных организаций, которые оказывают жизненно важную поддержку детям в нужде”, — говорит Фентон. “В своих беседах с людьми из Великобритании, Австралии и Южной Африки я услышал, что многие люди хотят помочь другим — они просто не знают, как. Ну вот, теперь они знают.”
Идентитет и кампания были реализованы полностью командой маркетинговых профессионалов, креативщиков и стратегов на безвозмездной основе. Их надежда состоит в том, что бренд станет стартовой площадкой для будущих лет, распространяясь за рамками одноразовых усилий в регулярное глобальное событие.
“Визуальный язык возник так естественно для этого проекта”, — говорит Келли. “Мы надеемся, что бренд соединится с людьми так, чтобы они смогли увидеть себя в процессе изменений — без необходимости пробегать марафон или быть спортсменом. Что более важно, мы хотим видеть это глобальное начинание, которое делает разницу каждый год.”
Регистрация на Challenge for Change теперь открыта, участников приглашают подписаться, отслеживать свои расстояния и собирать средства для детских инициатив, которые им близки. Вы можете узнать больше или присоединиться к движению на challengeforchange.org.uk.
Какой след оставите вы, принимая участие в таких инициативах? Присоединяйтесь к движению и разделите свою историю с нами! Если у вас есть вопросы или мысли, не стесняйтесь делиться ими в комментариях.
Также рекомендую ознакомиться с этим интересным источником для дальнейшего изучения понравившегося вам контента!
