Автор:
Вдохновляющая история о том, как студия из США создала модульную визуальную систему для Living Roots — винодельни, которая объединила свое наследие и географию с современными экспериментами, получается захватывающей, не правда ли?
Living Roots, семейная винодельня с дегустационными залами в Finger Lakes, Нью-Йорк, и Adelaide Hills, Австралия, недавно представила свою обновленную идентичность. Это результат кропотливой работы студии Smith & Diction из Филадельфии. Ребрендинг включает не только уникальный модульный «символ истории», но и обновленную упаковку. Все это отражает континентальные корни и экспериментальный дух бренда.
Как говорит Майк Смит, главный креативный директор Smith & Diction, задача возросла, когда Living Roots готовилась открыть новую дегустационную комнату в Finger Lakes. “Нам пришлось выбрать все шрифты, прежде чем мы знали, какой будет полная брендовая идентичность”, — вспоминает он, и этот необычный подход стал основой взаимодействия типографики, символов и упаковки.
В центре новой идентичности находится логотип, который Smith & Diction описывают как “символ истории”. Этот логотип, будто цепь из слоев, включает воду, корни, камни и солнце. Он может быть размещен в различных позициях — горизонтально, вертикально или даже разорван на части, создавая множество возможностей для визуального общения бренда.
Эта символика отражает географические особенности: одна сторона представляется сланцевыми почвой Finger Lakes, а другая — глинистыми почвами Adelaide Hills. Это не просто логотип; это инцепция подтвержденных символов.
Обновленный дизайн винных этикеток стал еще одним важным шагом. Темные акварельные фоны уступили место светлым палитрам и перекрывающимся текстурам. Теперь у каждого сорта вина есть уникальное окно в форме камня, представляющее его цвет почвы, так что их легко различить уже с первого взгляда.
Одна из ключевых моментов изменений — это размещение названий вин на передней стороне этикетки. Майк объясняет: “Каждая секунда, которую людям нужно потратить, чтобы перевернуть этикетку и прочитать название, — это риск”.
Типографика стала основой проекта: три шрифта для разных целей. Auroc придает современную утонченность, Caliste — элегантность, а Rockhill Rough подчеркивает деревенский характер более неформальных вин. “Я бы не рекомендовал выбирать шрифты так рано”, — смеется Майк, — “но в этом случае это сработало на все 100%.”
Элементы юмора, как маскот Rooty — весёлый виноградный йети, были успешно интегрированы в брендинг. Rooty развлекает гостей в дегустационной комнате и на упаковке, добавляя игривости к более серьезным аспектам. Это подход, который соединяет традиции с современным.
Майк описывает Rooty: “Он любит убежать с виноградом и красть вино из погреба”. И это не просто шутка — это способ установить связь с публикой и вызвать улыбку на лицах.
Новая дегустационная комната с потрясающим видом на озеро Кеука сочетает стильные линии и большие окна с более мягкими зонами в стиле жилого помещения. Майк подчеркивает: “Посетители были в восторге: ‘Вооооу, это так потрясающе'”.
Проект был нацелен на отображение уникального статуса Living Roots как высокоэкспериментального и глубоко традиционного бренда. Себ Харди, соучредитель и винодел шестого поколения, известен своей смелостью в экспериментах, оставаясь при этом верным наследию своей семьи в виноделии. “Экспериментальные вещи Себа остаются крепкими, он может ломать правила, потому что знает, какие из них важны, а какие — это всего лишь традиция”, — отмечает Майк.
Итоговая система предоставляет Living Roots брендовую идентичность, которая является гибкой, культурно специфичной и предназначена для изменения вместе с бизнесом. А вы готовы к экспериментам в своем бизнесе? Напишите в комментариях, какой шаг к ребрендингу вы планируете реализовать?
Ссылка на источник: https://www.creativeboom.com/news/smith-diction-rebrands-living-roots-wine-with-flexible-identity-and-playful-storytelling/
