Автор:
Смешивая влияние знаменитостей с культурной повсеместностью McDonald’s, эта новая кампания готова стать выдающимся моментом в маркетинговой (marketing) истории бренда в Великобритании, превращая личный заказ одного артиста в общенациональный (nationwide) опыт.
McDonald’s запустил высокопрофильное сотрудничество с британским музыкальным иконой Stormzy, приглашая поклонников «Заказывать как Stormzy» в рамках новой кампании, разработанной Leo Burnett UK и Red Consultancy. Это не просто реклама — это погружение в мир, где каждый может почувствовать себя частью чего-то великого.
В центре продвижения находится фирменный заказ Stormzy в McDonald’s — 9 McNuggets, картошка фри, Sprite, Oreo McFlurry и соус BBQ — предлагая фанатам возможность попробовать его любимое блюдо. Это как отрывок из повседневной жизни, который каждый может воспроизвести, и именно это создает особую связь между брендом и клиентами.
Кампания основывается на универсальной истине, что у каждого есть свой любимый заказ в McDonald’s, от обычных клиентов до самых больших звезд Великобритании. Ставя блюдо Stormzy в центр внимания, McDonald’s использует культурное значение совместного питания и личных предпочтений. Это не просто еда — это опыт, который объединяет людей.
Долгометражный фильм, снятый Полом Хантером из PRETTYBIRD, оживляет концепцию, показывая, как Stormzy свободно заходит в McDonald’s и делает заказ. Фильм принимает забавный поворот, когда клиенты по всей Великобритании – от семей в зоне ожидания до студентов и даже группы вязальщиц – начинают «Заказывать как Stormzy», а их голоса преобразуются в его глубокий акцент из Южного Лондона. Это словно магия, когда каждый желает стать частью этого культурного момента.
Неожиданный камео от национального сокровища Алисон Стедман добавляет комедии, когда она провозглашает Блюдо Stormzy своим любимым блюдом тоже. Кампания также подчеркивает новых британских создателей контента, отражая продолжающуюся поддержку Stormzy местным талантам, тем самым привнося свежую струю в брендинг (branding) и сотрудничество.
Игристый тон выходит за пределы фильма на национальные размещения вне дома (OOH), featuring черно-белую фотографию Stormzy, наслаждающегося своим блюдом. Кроме того, для Блюда Stormzy была создана особая визуальная идентичность, которая распространяется на ряд ограниченных серий товаров, таких как брендированные стаканы, значки и постеры, доступные для клиентов MyMcDonald’s Rewards через приложение. Это пример того, как бренд может играть с ожиданиями клиентов.
В знак уважения к корням Stormzy, McDonald’s временно переименовал его местный филиал в Кройдоне в ‘Big Mikes,’ предоставляя местным клиентам в CR0 возможность попробовать Блюдо Stormzy за 48 часов до его общенационального релиза. Это как предвкушение праздника, когда местные жители становятся первыми, кто попадает в мир Stormzy!
Сама Stormzy выразил свое волнение по поводу кампании, сказав: “Я так рад, что мой заказ в McDonald’s стал первым ‘Знаковым Заказом’ в Великобритании и Ирландии. Никогда бы не подумал, что у меня будет свой заказ в официальном меню. Это круто.” Это подтверждает, что каждый может быть частью чего-то большего.
McDonald’s подошел к медийному освещению этой кампании по-новому, отказавшись от традиционной телевизионной рекламы в пользу активаций на социальных платформах. Одной из ключевых особенностей является интерактивная активация в Snapchat — первая в своем роде — где пользователи могут напрямую взаимодействовать с брендом через сообщения ‘Sponsored Snap’, побуждая их попробовать Блюдо Stormzy увлекательным способом.
Директор по маркетингу McDonald’s UK и Ирландии Мэтью Рейшауэр говорит: “Блюдо Stormzy — это не просто еда. Это о том, чтобы взять то, с чем мы все можем соотнести — иметь свой любимый заказ в McDonald’s — и превратить это в культурный момент. Именно такие моменты делают бренды по-настоящему значимыми для людей.”
“От фильма и товаров до мероприятий в любимом Кройдоне Stormzy, мы предоставляем фанатам возможность разделить опыт, который может предложить только McDonald’s.” Этот мозаичный подход к маркетингу показывает, как объединение культурных элементов может привлечь внимание и создать сильную связь.
Исполнительные креативные директора Leo Burnett UK Джеймс Миллерс и Эндрю Лонг добавили: “У каждого есть свой ‘любимый’ заказ в McDonald’s. У всех. И кто лучше всего может воплотить эту мысль, чем одно из самых знаковых лиц и голосов британской культуры – Stormzy.
“Эта кампания отмечает огромное сотрудничество между двумя иконами, когда мы приглашаем нацию принять участие в его девяти Nuggs и картошке фри и ‘Заказать как Stormzy’.”
Итак, хотите ли вы попробовать «Блюдо Stormzy» и стать частью этой волны креативности и культуры? Напишите в комментариях, что для вас значит иметь свой «знаковый заказ»!] [источник](https://www.creativeboom.com/news/mcdonalds-launches-order-like-stormzy-campaign/)
