Автор: В мире, где каждый шаг имеет значение, Superfeet стоит на переднем крае, стремясь превратить простую функциональность в нечто более значимое. С момента своего основания в 1977 году, этот бренд зарекомендовал себя как лидер в категории производительных стелек, заключая свою философию в душе биомеханики и комфорта. Но брендинг — это не просто одеяние, в которое одевают продукт; это живая сущность, которая должна быть адаптирована к постоянно меняющемуся контексту времени и потребителям.
Когда мы задумываемся о брендах, часто ли мы останавливаемся, чтобы рассмотреть их историю? Superfeet, в партнерстве с нью-йоркской дизайн-студией MLTI, справляется с задачей переосмысления своей идентичности не как просто ребрендинг, а как творческий акт, который замахивается на глубину — на саму идею поддержки современных атлетов и не только.
В мае в самом сердце Нью-Йорка была представлена новая стратегическая концепция Superfeet, которая не просто объединяет яркий логотип и продуктовые инновации, но и в ней чувствуется дух энергии, скорости и ясности. На мероприятии выступила бывшая олимпийская чемпионка Санья Ричардс-Росс, добавившая в этот момент нотку вдохновения и общей радости. Это было не просто событие, это было знаковое заявление: Superfeet движется вперед вместе с каждым шагом своего клиента.
Важным элементом нового визуального языка стали элементы из области производительности, такие как направляющие сетки и рентгеновские наложения. Всеэто создает эффект мощного динамизма. Ведущая дизайнер Kristen Shenk из MLTI создала визуальную систему, которая сочетает смелый курсивный шрифт, вызывая ассоциации со скоростью, с моноширинными шрифтами, которые вызывают ощущение лабораторной надежности.
А теперь, внимание! Центральной идеей ребрендинга также стало выражение "Powered by Superfeet". Это не просто словосочетание — это материализация поддержки, невидимо связывающая каждый элемент, добавляя смысл и показатель успеха. С каждым шагом это заявление становится отправной точкой: стельки Superfeet — это не просто утилитарный продукт; это невидимое преимущество, изменяющее восприятие повседневной активности.
Палитра цветов также претерпела изменения: вместо привычных оттенков появляется "Super Green" — яркий неоновый цвет, придающий стимул, в сочетании с черным, белым и мягкими нейтральными тонами. Это баланс техногенной энергии и современного сдержанности. Важно, что новый визуальный стиль и условия приема фокусируются на инклюзивном определении атлетизма, демонстрируя людей из различных сфер жизни — от марафонцев до медицинских сестер и рабочих складов. Потому что в Superfeet верят: движение — это жизнь, и каждый шаг заслуживает осознанной поддержки.
Но не только визуальные изменения сделали этот рефреш знаковым. Генеральный директор Superfeet, Трип Рэндалл, подчеркивает: "Наш фокус — это празднование движения во всех его формах. Это о том, как быть поддерживаемыми невидимым, переосмысляя производительность не только как метрику, но и как образ мысли". С этим заявлением Superfeet перестраивает свою идею, стремясь резонировать с повседневной жизнью каждого человека.
На фоне этих преобразований мы впечатлены тем, какой стиль жизни мы ведем и что значит на самом деле опираться на поддержку, даже если мы этого не осознаем. Superfeet, вновь взявшие на себя инициативу, не просто освежили айдентику бренда, они пробудили в нас желание задаться вопросом: "Что значит двигаться вперед, когда невидимые вещи помогают нам делать шаги?".
Создание уникальной идентичности бренда требует времени и смелости, и Superfeet демонстрирует это на собственном примере. Своими свежими взглядами, целеустремленной философией и новым подходом к дизайну бренда они подсказывают нам, что даже в простых стельках может быть вклад в великие перемены.
Если вы хотите быть в курсе последних новостей из мира дизайна и брендинга, не забудьте подписаться на мои каналы: t.me/ku_design для дизайнеров и t.me/brendinglive для ежедневных кейсов по брендингу.
И напоследок, хотим пригласить вас ознакомиться с источником.
Смело двигайтесь вперед и будьте "Powered by Superfeet"!
