Автор:
FORM Studio. Photography via.
2025 год станет поворотным моментом, открывая новую эру — Генерацию Бета. Эти маленькие человечки будут жить в мире, погруженном в технологии, и их восприятие брендов кардинально изменится. Мы уже можем предугадать, что ждет маркетинг и дизайн в ближайшие годы. Готовы? Давайте разложим все по полочкам!
Прежде всего, Генерация Бета станет настоящими цифровыми нативами, которые с детства будут использовать технологии для общения, учёбы и шопинга. Их эко-сознание не должно нас оставлять равнодушными — возможно, это именно то, что заставит бренды взглянуть на свои ценности под новым углом!
Как свидетельствует практика последних поколений, Генерация Бета будет активно карбовать свою идентичность в контексте социальных вопросов: равенства и инклюзивности. Брендам стоит пересмотреть свои методы — честность, прозрачность и нравственность станут их незаменимыми инструментами. Скажем, древний принцип «качество превыше всего» обретет новое звучание, акцентируясь на уникальных и персонализированных опытах!
Разумеется, генерация всё еще формируется, и пока она не успела проявить все свои черты, мы решили обратиться к опытным специалистам из разных креативных индустрий.
Маор Офек, основатель SIDE ST
“Генерация Бета уже на подходе, и многие из технологий, которые мы считали бы инновационными, для них окажутся обычными. Генерация будет привыкать к генеративному ИИ с самого начала. Уявитесь: идеальные и безошибочные креативные решения станут стандартом. Однако в этом мире, где безупречность во всем, именно несовершенства сделают бренды привлекательными. Чтобы не потерять контакт с этой аудиторией, необходимо инвестировать в художественные черты, которые пробуждают эмоции, как в старой японской технике Кинцуги, что подчеркивает недостатки и делает их искусством.
“Говоря о гиперперсонализированном контенте, создаваемом брендами, вам необходимо когда-то найти баланс между индивидуальностью и общим опытом. Сегодня творчество будет надеяться на красивый синтез ИИ и человеческих взаимодействий”.
Алекс Андлоу, креативный директор FORM Brands Studio
“Как папа двоих детей, меня волнует, какой мир они увидят. Как креативный директор, меня интересует, как этот мир будет выглядеть в будущем. Генерация Бета уже усиленно задумалась о своей роли в сохранении планеты, и бренды должны быть готовы быть частью этого. Устойчивость и этика — ключевые аспекты, которые необходимо учитывать в своих стратегиях. Этичность и прозрачность станут нормой, и многоразовое использование и минимализм окажутся на пике популярности”.
“Гибкость и креативный подход к цифровым стратегиям будут обязательными. Генерация Бета ценит аутентичность и значимость, а не просто продажу”.
Эрин МаКаллох, старший консультант по музыкальному брендингу в DLMDD
“Эти дети родятся во вполне цифровом мире, где звук станет неотъемлемой частью их взаимодействия с брендами. Для них звуковой маркетинг станет основой продвижения — так называемый «звуковой логотип» способен за считанные секунды увлечь потребителя. Теперь бренды должны смогут выделиться через увлекательные музыкальные фразы и мелодии в соцсетях”.
Джей Топам, соучредитель Unfound Studio
“Фокусировка на Генерации Бета может показаться хорошей идеей, но она рискует затмить большее. Генерационный маркетинг может затруднить понимание потребительского поведения. Потребители кладут печать на себя больше, чем когда-либо, и это исходит не только из их возраста. Нам необходимо обратиться к культурным движущим силам, которые формируют потребление”.
Майк Бонд, соучредитель агентства Bond & Coyne
“С развитием ИИ на наших глазах образование и целый ряд процессов должны меняться. Генерация Бета жаждет окружения, пронизанного инклюзивностью и адаптируемостью. Бренды, которые активизируют образовательные активы, будут более актуальны и привлекательны для этой аудитории”.
“Так что, куда же мы движемся в этом увлекательном пути? Может быть, найдется ответ среди нас — каково ваше мнение о будущем брендов и бизнесов в эпоху Генерации Бета? Давайте обсудим и поделимся мыслями! [Источник]“.
