Автор:
Вот вам и пример, как привычное лакомство, упакованное с любовью, оживает в Брайтоне и Хове. В новой оригинальной кампании шведский гигант IKEA игриво отмечает культовые чайки, всегда готовые стащить ваши чипсы на побережье.
Для многих из нас звук крика чайки вызывает бурю эмоций — это память о беззаботных днях детства. Это не просто чипсы с уксусом; это синергия вкусов, яркие аркады и сладкая вата, смешанная с песком, который застревает в твоих бутербродах. 😋 Но давайте будем честными: для других это всего лишь шум, нарушающий мирный сон – острое «кукуку», резонирующее по всей улице.
Я сам пожил в Брайтоне. На самом деле, это был Хове. И могу сказать по опыту, как быстро можно перейти от любви к чириканью вдали до ненависти к этим пернатым существам. Они превращаются в настоящую угрозу! Комичные и всегда одновременно забавные и настойчивые, они терроризируют город своим неумолимым голодом по соленым чипсам.
Поэтому невероятно приятно видеть, как IKEA использует это в своей последней кампании, чтобы приветствовать новое открытие в Брайтоне. С участием самих чайек в главной роли, эта игривая реклама снята талантливым фотографом Лидией Уитмор и стилизована Сейко Хартфилд (да, «помет чайки» — это реальная работа!). Эта рекламная серия – своего рода любовное письмо к жизни в Брайтоне и Хове, полное темного юмора и энергии.
Жители Брайтона знают, что делать. Шагните на улицу, усаживайтесь на скамейку или загляните в свою машину… шансы велики, что вам оставили «подарок» ваши пернатые соседи. Это просто еще одна часть повседневной жизни в этом городе, помимо уклонения от летних туристов и уличных музыкантов, которые тоже хотят похвастаться своим талантом.
Один житель, пожелавший остаться анонимным, сказал: «Я думаю, что они злые маленькие ублюдки. Но, черт возьми, они наши собственные ублюдки, и я не хочу, чтобы было иначе». Другой добавил: «Это просто часть жизни, с которой каждый должен мириться.»
Эта работа была разработана агентством Mother, под управлением медиаплана iProspect, и была создана по заказу Кеми Энтони, менеджера по маркетинговым коммуникациям в IKEA UK&I. Это игривый, остроумный способ сказать «hej» городу, который живет на характере – даже если этот характер иногда отбирает ваши чипсы.
Как вы считаете, может ли брендинг по-настоящему создать уникальную связь с местной культурой? Оставьте свои мысли в комментариях! Думаете, IKEA справилась с задачей?Источник
