Как Аардман меняет восприятие пенсий с помощью анимации

Пенсии. Это слово умеет вызывать страх у многих из нас, но именно оно является ключом к нашему финансовому будущему. Именно поэтому крупнейший провайдер пенсионных планов в стране, Nest, обратился к одной из лучших анимационных студий Великобритании – Aardman – чтобы анимировать новую кампанию, которая вовлекает людей в тему пенсий.

Два 30-секундных ролика только что запущены, и они восхитительны для всех, кто любит Aardman и его классические техники пластилина – не говоря уже о запоминающемся дизайне персонажей и юморе студии. Фильмы происходят в гигантском дереве, где живут и работают различные виды птиц. Здесь есть парикмахерская, голубь-официант, овощная касса и синица, работающая из дома через Zoom. Каждый персонаж сталкивается с рабочими вызовами с обилием энергии, окрашенной типичным британским стоицизмом.

“Мы знали, что синица проводит все время на звонках в Zoom, поэтому сделали ей большие выпученные глаза, которые она показывает в эксаперации. Мы также хотели, чтобы у одной из птиц были очки, так что я преднамеренно выбрал вид, у которого вокруг глаз есть эффект очков в оперении,” объясняет режиссер Уилл Стадд. “Парикмахер всегда должен был быть одним из больших личностей; она яркая и динамичная, так что мы хотели размер и окраску, которые бы помогли. Синец показался идеальным выбором.”

В каждом кадре чувствуется дух классических работ Aardman, таких как “Звери-приятели”, “Уоллес и Громит”, “Куриный забег” и “Шон, овечка” – и это сделано намеренно. Хотя персонажи были смоделированы и анимированы в CG (computer graphics – компьютерная графика), каждая деталь имитирует мгновенно узнаваемую эстетику пластилина, ассоциируемую с Aardman. Развлечение стоит во главе угла, поскольку каждая маленькая сценка предлагает нам обратить внимание на наши пенсии и то, как их приумножать – особенно для 13 миллионов британцев с пенсионными схемами Nest.

“Куклы были частично разработаны арт-директором Полом Абботтом, который имеет опыт работы с классическим стилем Aardman, но придавая современное, актуальное ощущение формам,” продолжает Уилл. “Такие детали, как барельефные перья, мешки под глазами и пернатые руки, были все преднамеренными выборами, направлены на то, чтобы дополнить наш классический вид куклы, создать что-то интересное и узнаваемое для Nest, оставаясь при этом узнаваемыми как Aardman.”

В прошлом счастливые случаи на съемочной площадке привели к дополнительным моментам юмора в фильмах Aardman, и то же самое произошло во время создания кампании Nest. Например, отверстие в птичьем домике, которое вы видите в обоих роликах, было смоделировано немного слишком маленьким для персонажа. Однако аниматоры сыграли с этим, и голова синицы застревает, когда она пытается выглянуть. “Это небольшая деталь, но это один из моих любимых моментов,” говорит Уилл.

Благодаря YouTube, реклама стала довольно прозаичной, с объяснениями или контентом, ориентированным на стиль, затмевающим кампании, основанные на персонажах. Работая с Aardman из Бристоля, Nest стремится сделать тему пенсионного обеспечения теплой и доступной с помощью стаи забавных птичьих персонажей, с которыми каждый может отождествляться. Анимация озвучена комиком Биллом Бейли, который также увлечен птицами.

“Свежесть и оригинальность важны для нас, и я думаю, что они все еще важны для рекламы,” говорит Уилл Стадд. “Я очень доволен, особенно дизайном персонажей и стилем анимации. Есть богатство, которое вознаграждает второе просмотр, и здорово слышать, что фильмы тестируются намного выше среднего, отчасти потому, что они выделяются в мире продажных рекламных объявлений, основанных на сборищах информации, а отчасти, я думаю, из-за того, что они используют те вещи, которые мы делаем лучше всего: персонажи и комедия.”

Atomic London возглавил стратегию кампании. Также смотрите новые продукции Aardman, включая седьмой сезон Шона, овечки, и третий сезон Очень маленьких существ.

Вас заинтересовал этот проект? Как вы относитесь к использованию анимации в рекламе для освещения серьезных тем? Делитесь своими мыслями в комментариях или задавайте вопросы!