Автор: Бренд колледжа Святого Иоанна в Кембридже — это не просто логотип на вывеске. Это целая вселенная, в которой истории и амбиции студентов пересекаются с древними традициями. 🌌
…
Студия поставила себе задачу переосмыслить один из старейших колледжей Кембриджа для поколения, формируемого активизмом, алгоритмами и амбициями, соединяя столетия наследия с ясным современным голосом.
Переименование такого знакового места, как колледж Святого Иоанна в Кембридже, — задача не из легких. Основанный в 1511 году леди Маргарет Бофорт, матерью Генриха VII, колледж долгое время является центром академического превосходства и магнитом для самых ярких умов со всего мира.
А вот и сюрприз: с такими глобальными репутациями трудно справляться. Молодое поколение умных, критически мыслящих студентов требует больше, чем просто традиции. Визуальная идентичность колледжа и его сайт не отражали того духа любопытства и амбициозного мышления, который на самом деле преобладает за стенами его исторических зданий.
И вот как раз здесь на сцену выходит лондонская студия SomeOne. Их задача — создать новую стратегическую и креативную систему, способную связать легендарное прошлое колледжа с увлекательным и подлинным опытом для тех, кто с ним сталкивается впервые. Команда, возглавляемая Саймоном Манчиппом, поставила перед собой амбициозную цель: «Колледжу Святого Иоанна не нужен был новый слой краски; ему нужна была новая позиция».
И вот эта новая позиция: колледж Святого Иоанна — это дом больших идей. Здесь обсуждаются сейсмические мысли за обедом, они испытываются в лабораториях и формируются на семинарах. Именно это и должно было отразить новое брендинг колледжа.
Некоторым людям сделать шаг к перезагрузке бренда легко, но для SomeOne это начало с подробного исследования. Они погрузились в архивы колледжа, общались со студентами, преподавателями и сотрудниками. Их прогулки по территориям колледжа Святого Иоанна были стремительными, а их внимание к уникальным резьбам и архитектурным деталям, как будто бы говорящим своей историей, было поразительным.
Каждый уголок и каждая деталь стали частью их нового видения. «Колледж стал современным, открыт и тепел, чего мы не ожидали», — делится Саймон. Это дало начало духу сообщества, который мы хотели запечатлеть и отразить в новом дизайне.
SomeOne имела уникальный доступ к историческим материалам. Редкие артефакты из архивов стали основой для нового визуального языка, который уважает многовековые традиции и смело идет в будущее.
Одним из самых впечатляющих аспектов проекта стала переработка герба колледжа. Он полон символики, сохранившей свой смысл сквозь века. Да, даже мифические существа, известные как ялы, чьи тела антилопы и хвосты, похожие на слоновьи, могут показаться эксцентричными, но это действительно важная часть истории колледжа.
SomeOne решила не игнорировать эти сложные элементы, а интегрировать их в новое видение. «Геральдика не является ограничением; это код», — говорит Саймон. И здесь начинается настоящее волшебство: работая с художником-иллюстратором Энтони Миллардом, команда преобразила каждую деталь, сохранив ее дух при обострении форм. Они перерабатывали герб, создавая более четкие линии и лучшие пропорции для адаптации к современным платформам.
Также создали множество версий герба, от детализированных приложений до упрощенных знаков, сохраняя ясность везде, от академических сертификатов до постов в социальных сетях.
Но это не все! Типографика стала настоящим сердцем общения нового бренда. Для колледжа Святого Иоанна SomeOne выбрала шрифт GT Ultra, который идеально сочетает каллиграфические и строгие формы. Он вызывает ассоциации с историческими словами, но при этом проигрывает свежестью современного уверенного стиля.
«Альтернативные глифы GT Ultra напоминают о дворовых отметках и резьбе, которые мы видели по всему кампусу», — объясняет Джеймс Белл, старший дизайнер в SomeOne. Этот шрифт связал два мира: наследие и современность, традицию и инновации.
Вместе с уверенной черно-белой палитрой типографика придает изысканную ясность, поддерживая полноцветную фотосъемку, что дает колледжу Святого Иоанна уникальный и актуальный облик.
Не забываем про ‘Court Grid’ — систему компоновки, которая вдохновлена планом второго двора колледжа. Эта сетка объединяет физическую архитектуру колледжа с его цифровым присутствием, создавая гибкую основу для всего, начиная от печатных материалов до интерактивных онлайн-опытов.
Представьте себе Court Grid как сцену, где каждый элемент — это возможность для демонстрации больших идей и динамичных обсуждений, происходящих в колледже. Она держит в себе все: видео, фотографии, заголовки и интерактивный контент, а вместе это создаёт единую идентичность колледжа, как в реальной жизни, так и в цифровом пространстве.
В нашем цифровом веке SomeOne превращает колледж Святого Иоанна в «чувствующий к эмоциям» бренд, а не просто визуально согласованный. Анимация и интерактивные элементы становятся неотъемлемой частью их переписки.
Ребрендинг включает тонкие, но выразительные анимации, отражающие прогресс и трансформацию, какую приносят большие идеи. «Движение использовалось не как украшение, а как метафора», — говорит Саймон. Это не просто анимации, это идеи в движении, умы в прогрессе.
Этот подход отражается в новом веб-сайте, который преобразовывает привычное сухое содержания в многоуровневую, повествовательную платформу. Дроновая фотосъемка предоставляет кинематографические виды колледжа, а интерактивные меню позволяют студентам быстро получать доступ к расписаниям, событиям и услугам. Для потенциальных студентов сайт становится удивительным показом колледжа как настоящего места для принадлежности и развития.
Для места, которому 500 лет, уважение к истории имеет огромное значение. Редизайн от SomeOne не рассматривает традиции как реликвии, а рассматривает их как живое, дышащее напоминание о продолжающемся наследии колледжа.
«Мы работаем с скальпелем, а не с кувалдой», — говорит Саймон. Они не удаляли исторические детали, а наоборот, усиливали и модернизировали их. Ялы все еще присутствуют, но уже изображены с большей уверенностью. Типографика свежа, но глубоко укоренилась в наследии колледжа. Сетка современна, отражая те места, где студенты встречаются, обсуждают и учатся.
Этот баланс важен, ведь сегодняшняя аудитория, выросшая на активизме, ИИ и глобальных сетях, хочет видеть места, которые кажутся и значимыми, и прогрессивными. Как отмечает Саймон: «Лучшие умы мира не хотят того же старого. Им нужно место, смелое достаточно, чтобы думать иначе.»
Поразительным принципом проекта была настойчивость SomeOne в том, чтобы сохранить работу рукотворной. В эпоху, когда генеративный ИИ часто используется для создания сотен вариантов дизайна, идентичность колледжа была создана с целью и точностью, что отлично отражает дух колледжа.
«ИИ хорош в быстром выполнении задач, — отмечает Саймон, — но это не было связано со скоростью. Это было связано с субстанцией. Нельзя делегировать интуицию.»
Вместо этого каждая анимация, каждая иллюстрация и каждый выбор типографики были сделаны человеческими руками.
Кроме того, свежий редакционный подход тоже оказывал важное значение. Колледжу Святого Иоанна нужен был голос, столь же умный и уверенный, как у его студентов. SomeOne представила чистые, адаптивные макеты с современным зиновским ощущением, которые добавили учебным материалам колледжа чувство гордости и коллекционируемости.
От проспектов до исследовательских журналов новое решение поддерживает преемственность, одновременно рассказывая истории нынешних студентов и сотрудников. Цель состоит в том, чтобы помочь потенциальным студентам представить себя в колледже, а не быть пассивными получателями традиции, а стать активными участниками его будущего.
И, наконец, новая идентичность призвана способствовать любопытству и вовлечению. Она разрывает часто статичное, традиционное брендинг, наблюдаемое в высшем образовании, и вместо этого приглашает участие.
Поэтому переосмысленный колледж Святого Иоанна акцентирует внимание не на величественных залах, а на людях, идеях и опыте обучения. Court Grid обрамляет разговоры и истории, в то время как смелая черно-белая цветовая система создает ощущение ясности и уверенности.
Ребрендинг — это решение для движения, а не для неподвижности, отражая, как образование должно функционировать в столь быстро меняющемся мире.
Если у вас есть что-то большое на уме, это именно то, где его необходимо строить», — говорит Саймон.
Для будущих поколений студентов новая идентичность отправляет четкое послание: вы принадлежите здесь, не потому что вы уже что-то знаете, а потому что вы можете формировать будущее.
Эта идея о том, что прогресс строится на свежем мышлении, открытых дебатах и готовности раздвигать границы, актуальна также сегодня, как и в 1511 году. Теперь, благодаря тщательному, ориентированному на человека дизайну SomeOne, колледж Святого Иоанна может уверенно делиться этим посланием с миром.
