Автор:
Недавно запущенный и уже удостоенный награды, Mud™ меняет индустрию ухода за домашними животными с помощью бренда и продукта, которые ставят собак на первое место. От реактивного логотипа, который зависит от погоды, до формулы, которая на самом деле не обладает запахом, это настоящий урок о том, как позволить собакам оставаться собаками.
Всего через неделю после запуска Mud уже оставил свой след в индустрии ухода за домашними животными. Дебютный продукт бренда, The Everyday Wash, является не просто нишевым продуктом для груминга: это манифест. Разработанный в течение 18 месяцев и уже удостоенный награды на D&AD 2025, этот бренд стремится оспорить устаревшую модель исчезающей заботы о собаках.
По словам соучредителей Анджелины Пищиковой и Карины Жуковской, слишком часто собаки воспринимаются как аксессуары, а не как реальные животные. “Собаки не хотят пахнуть как магазин ароматов,” говорит Анджелина. “У них 300 миллионов обонятельных рецепторов. Большинство моек для них – это настоящий ад!”
Вместо этого The Everyday Wash сделан из овса, алоэ, пантенола и биоферментной технологии, борющейся с запахами. Он пахнет просто ничем — и это не случайность. Он не только сбалансирован по pH, на 100% безопасен для собак, растительный и намеренно без запаха, но даже бутылка меняет стандартный насос на полностью перерабатываемый и мягкий носик, чтобы удовлетворять потребности животных.
Для Анджелины и Карины Mud™ – это не просто чистый продукт; это совершенно новый подход. “Мы создали бренд, чтобы почтить диких животных в каждой собаке,” говорит Карина. “Это время менять культурные нормы, отказываясь от обращения с питомцами как с аксессуарами, и признавая их как животных с инстинктами и эмоциональной глубиной.”
Хотя запуск выглядит довольно минималистично, в разработке находятся новые продукты – все они основаны на философии уважения, а не контролирования. Эта уникальная перспектива выделяет Mud™ среди конкурентов, которые гнездятся в пастельных палитрах, играх слов и синтетических ароматах. “Нет другого бренда, который делает то, что мы делаем в этой категории,” подчеркивает Анджелина. И речь идет не только о философии.
Дизайнерская система Mud™ столь же провокационна, как и его продукт. Брендовая идентичность, разработанная компанией, реактивна по своей сути, включая онлайн-инструменты; логотип изменяется в зависимости от погодных условий. На упаковке он исчезает и вновь появляется благодаря технологии термических чернил.
“Это метафора за месиво, промывание и возвращение,” говорит Карина. “Логотип реагирует на погоду – расширяясь при дожде и сужаясь в сухую погоду – точно так же, как и грязь под их лапами.”
Эта отзывчивость охватывает также пользовательский опыт. Термальные чернила на бутылке приглашают к физическому взаимодействию, а реактивные цифровые элементы предоставляют тонкие, сенсорные удовольствия, которые поощряют взаимодействие, игру и даже возможность делиться. Это брендинг как беседа, а не просто рекламный щит.
Mud также производится небольшими партиями в Великобритании. Бутылки на 100% перерабатываемые, и печатаются с использованием экосоответствующих чернил, что исключает необходимость в ненужных этикетках и клеях. Это продукт, который выглядит хорошо и делает хорошие дела, не крича об этом.
Для основателей устойчивость неразрывно связана с их этикой. “Большинство собачьих шампуней – это просто человеческие заменители,” говорит Карина. “Мы не добавляем ничего в бутылку, что не служит вашей собаке. Ничего, что бы мешало их шерсти, их чувствам или земле под их лапами.”
[2ximage]
Что в конечном итоге продает Mud™ – это не просто уход за питомцами, а перспектива и возвращение к дикой природе в индустрии домашних животных. Они снова утверждают, что животные не являются аксессуарами, и если ранние успехи являются каким-либо признаком, это сообщение находит отклик не только среди владельцев собак.
“Мы уже слышали, как люди говорили: ‘У меня даже нет собаки, но ваш бренд и информация на сайте изменили то, как я думаю о них,'” делится Анджелина. “Это впечатляющая реакция.”
С массивным ассортиментом продуктов на подходе, Mud только начинает свой путь. Ранние шаги показывают, что у бренда есть зубы. Они не боятся запачкаться, задавать трудные вопросы и вносить немного инстинкта обратно в стерилизованный мир.
