Автор: Новая кампания JustGiving — это тот самый момент, когда donation (пожертвование) становится больше, чем просто цифры на экране. Она сочетает в себе яркую эстетику TikTok, реальные истории фандрайзеров и смелый дизайн, чтобы переосмыслить, как fundraising (сбор средств) ощущается для современной аудитории. 🌊
Каково это, когда приходит ваше первое donation? Этот момент, когда ваша большая идея – будь то марафон, боксерский поединок или мечта о бионической руке – вдруг становится реальной. Это действительно тот самый момент, когда ваши мечты обрастают формой и окрашиваются эмоциями.
GOOD смогли уловить эту эмоциональную точку в своем последнем проекте для JustGiving, названном «It Just Got Real». Основная цель кампании — резонировать с молодежной и разнообразной аудиторией фандрайзинга, отображая ту волнующую энергетику, которая наполняет момент, когда ваши идеи обретает форму.
Эта жизнеутверждающая кампания знаменует собой стратегическую эволюцию для JustGiving — нашего знакомого друга в мире fundraising, который теперь позиционирует себя не только как ресурс для традиционных благотворительных мероприятий, но и для личных причин. Сосредоточив внимание на том моменте, когда fundraising превращается из концепции в обязательство, работа становится ярким призывом к действию для всех, кто хочет видеть свои идеи в действии.
“Мы хотели, чтобы кампания ощущалась электрической,” – говорит креативный Kia Wing из GOOD. “Это как стоять на краю чего-то большого и немного страшного. Поскольку именно такова суть fundraising, верно? Она начинается с идеи, а в момент, когда кто-то делает donation, она становится реальной. Это именно тот тон, который мы искали!”
В кампании участвуют три настоящих фандрайзера: Фрея Морган, адвокат по правам человека, которая пробежала более 2500 км для Bail for Immigration Detainees, одетая в шар-дискотеку; Джафено Макин, фитнес-тренер из TikTok, который боксирует за психическое здоровье, и Мэтью Эштон-Рикхардт, барабанщик, собравший средства на бионическую руку после аварии на мотоцикле.
Их истории словно картинные полотна – они личны, сильны и идеально отражают всю палитру fundraising будущего. Вместо перегибов в сторону драмы, GOOD решили сосредоточиться на той энергии, с которой приходит уведомление о donation.
В видео вы видите молниеносную смену кадров, словно рафинированные моменты TikTok, перемещая зрителя из банальных ситуаций к полному fundraising действию. Вот вы сушите волосы полотенцем; в следующую секунду вы уже боксируете в толпе. Эти стильные «хлысты» создают поток эмоций и сохраняют ритм.
Для GOOD искра идеи была зафиксирована именно пользователями. “Кампания строилась на том, что fundraising — это личное,” – добавляет старший стратег Гэби Морган. “Это превращение вашего мечты в реальность. А JustGiving играет в этом мощную роль, предоставляя вам платформу для действий. Но тот момент, когда приходит donation, действительно переворачивает веру в действия!”
Этот переход от концепции к обязательству питает творчество. Работа не акцентирует внимание на жертвах или чувстве вины, а ставит на мощный потенциал, наполненный энергией. От ударной музыки и резких переходов до ярких, говорящих цветов и КРУПНЫХ выражений — кампания создает фурор на всех социальных и цифровых платформах.
Ключевой момент для команды заключался в том, что им необходимо было завоевать внимание младшей аудитории. “Мы должны были внедрить визуальный язык платформы в суть работы,” – делится Kia. “Поспешные нарезки и сильные переходы, уместные, как TikTok, принесли гимн увлечения. Молодые фандрайзеры продолжают проводить мероприятия, но они также превращают личные идеи в публичные движения.”
“Этот переход — от благотворительного события к личной миссии — отражает более широкие изменения в мире fundraising. Кампания GOOD демонстрирует, что JustGiving может упаковать все это. Будь это бег, игра на барабанах или блестящая дискотечная тренировка — здесь «идеи становятся действиями».
“Это новое развитие для бренда,” – говорит креативный директор Джо Рэтклифф. “JustGiving — это оригинальная платформа для fundraising. Однако младшие аудитории менее знакомы с ее наследием, поэтому эта кампания направлена на то, чтобы galvanize (разбудить) новое поколение. Какова бы ни была ваша причина, JustGiving помогает реализовать ваши мечты.”
Тонкая грань между тем, чтобы оставаться верным реальным историям фандрайзеров, и тем, чтобы убедиться, что креатив соответствует 15 секундам или меньше, у GOOD — на высоте. Основой их работы является аутентичность — добавленная выразительность.
“Наши сценарии построены на правде и включают самих фандрайзеров,” – объясняет Джо. “Мы просто усилили их повествование некоторыми изысканными визуальными моментами, заимствованными из Netflix’s Sex Education, игривыми переходами, SFX и анимацией, которые навязывают темп, энергии!”
Даже статичные OOH исполнения (возможно, самое сложное место для передачи эмоций) держат удар. “OOH имела большую задачу: зафиксировать это ощущение,” – делится Kia. “Мы сделали все просто: жирный шрифт, яркие цвета, наши фандрайзеры в центре внимания. Вам не должна быть знакома каждая деталь истории. Вам просто нужно это почувствовать — энергию, нервы, ощущение YES от этого всего.”
Работая вместе с MI Media и Brainlabs, кампания стартовала 24 апреля на цифровых, социальных и уличных платформах. Она уже вызывает резонанс не только ради самих причин, но и ради сдвига, который она сигнализирует в брендинге, основанном на целях. GOOD не просто продает функциональность платформы; они продают возможность, новую эмоциональную точку входа для действий.
“Эта кампания демонстрирует, что брендинг на основе цели может быть игривым и даже сверкающим,” – подчеркивает Джо. “Рассказывая реальные истории аутентичным образом, мы можем веселиться, подчеркивая важные причины, стоящие за нашей историей.”
И удовольствие — вот что действительно дарит эта кампания, наполняя ее сердцем, срочностью и здоровой долей адреналина. Так, возможно ли сделать свой вклад в fundraising што не только вдохновляет, но и развлекает? Источник
