Автор: Что такое настоящая реклама? Это искусство завораживать, вести разговор, обращать внимание на самые обыденные вещи. Но что происходит, когда этот магический процесс начинает угасать, как свет гаснущей звезды? В книге Taschen’s All-American Ads, отредактированной Джимом Хайманом, мы находим погружение в это загадочное перетекание креативности, которое прошло через рекламные страницы и телевизионные экраны Америки в XX и XXI веках. ⚡️
Словно нюансированный музыкальный альбом, реклама Соединенных Штатов претерпела восхождение и падение, живя абсолютно разнообразной жизнью, которая отражает изменения в культуре, обществе и технологии. Вспомните 2001 год — как в небе засиял черный iPod, попавший в сердца миллионов, став символом не только технологической революции, но и креативного подхода в рекламе. "Тайна успеха этого рекламного проекта заключается в том, как он фокусируется на эмоциях, предлагая не просто продукт, а образ жизни", — говорит Джим Хайман.
✨ Но давайте не будем забывать о том, как развивалась реклама, начиная с 1900 года. Каждая страница, каждая иллюстрация и каждый слоган — это отражение времени, их можно сравнить с фотографией эпохи, которая показывает, как мы менялись с каждой декадой. Что же случилось с рекламой между технологической революцией и возникновением социальных сетей? Хороший вопрос! 🎨
В начале 2000-х реклама начала свое медленное, но верное падение. Открытие новых медиа-платформ резко изменило правила игры. С одной стороны — телевидение, заполнившее экраны, с другой — печатная реклама, которую в 2001 году предали забытью. "Реклама современного времени не должна бояться экспериментировать, но страх потерять стиль и идентичность заставляет многих вернуться к привычным коктейлям из идей позапрошлых лет", — отмечает известный маркетолог Патриция Белл.
Как это было запечатлено в творчестве? Например, в 2006 году Apple снова взяла на себя задачу с рекламой iPod, которая стала не просто рекламным роликом, а настоящим культурным феноменом, сохранившим свою актуальность даже спустя годы. "Если вы хотите завоевать внимание зрителей, ваша реклама должна быть в то же время знакомой и новаторской!", — говорит Патриция.
Вместе с тем Соединенные Штаты пережили много социальных и политических волнений, что негативно отразилось на восприятии рекламы. Образ страны переработался, а многие бренды пытались спозиционировать себя в новой реальности, где рисковать новыми идеями стало не так просто. Реклама стала слишком осторожной, а восприятие шоков — слишком чувствительным. 🤔
Когда мы переходим в цифровую эпоху, появляется целая новая терминология: "стратегический брендинг" и "брендовая история". Эти слова стали легитимными игроками на рекламном поле, и связи между количеством кликов и эмоциональным откликом зрителя начали все активнее размываться. А что сказать о традиционных медиа? С приходом интернета их существование стало под вопросом, и здесь мы нашли не только проблему, но и возможность
посмотреть на мир рекламы под другим углом.
Тем не менее, сам дух рекламы остается неугасимым. Начало нового миллиардерного века стало витком нового приключения для созданий, рожденных из высоких технологий. Смартфоны, стриминговые сервисы — каждый из них привнес в мир новую рекламу, полную свежих идей и амбиций. Так где же выход? На что нужно смотреть?
Заключение очевидно: реклама, как и искусство, постоянно изменяется. Каждый период несет свой характер. Возможно, именно это многообразие и делает ее такой важной для каждого из нас. Итак, если вы хотите следить за новыми изобретениями в мире дизайна и идентичности, не забывайте подписаться на мои каналы:
И не забывайте: реклама, с одной стороны — это наука, а с другой — искусство. И она продолжает жить, меняясь, эволюционируя и покоряя мир каждый день. 🌍 💫
Если вам интересны эти изменения, продолжайте искать информацию и подписывайтесь на невероятный поток креативности. Подробнее об этом можно узнать из источника.
