Автор:
Запечатленная на солнечных просторах Тосканы, новая кампания Lucky Generals переписывает правила сторителлинга (storytelling), фокусируясь на ощущениях. Birra Moretti представляет собой аутентичное итальянское пиво, которое ценит неспешные моменты, отличную компанию и поиски закатов.
Что вы делаете, когда солнце прячется за горизонт, а вы наслаждаетесь вечерним пивом с друзьями? Ответ прост: хватайте стул, собирайте своих друзей и поднимайтесь на ближайший холм, чтобы ловить последние золотые лучи с холодным напитком в руках.
Это радостно абсурдное предположение является основой нового героического фильма “Chairs” в глобальной кампании Birra Moretti, где Lucky Generals вдохнули жизнь в добрые традиции, а Сэм Пиллинг создал визуальную поэму о сообществе, ритуалах и радости совместного времяпрепровождения.
Кампания сделает акцент на фразе “Наслаждайтесь простыми удовольствиями жизни” — платформе бренда, которая стремится прорваться сквозь шум современной жизни с сообщением о теплоте, аутентичности и хорошем юморе. В мире, где внимание пользователей постоянно разбито, и все кажется сложным, Birra Moretti предлагает альтернативу: замедлите темп, поднимите стул и насладитесь пивом с теми, кого вы любите.
“В мире, который становится все более загруженным, шумным и сложным, мы обращаемся к Италии, где величайшие удовольствия жизни часто самые простые,” делится Сэм Филдинг, глобальный руководитель бренда Birra Moretti. “Наша новая глобальная кампания игриво оживляет эту идею, делясь простыми радостями соединения с любимыми и наслаждения Birra Moretti в прекрасной тосканской обстановке.”
Эта идея пронизывает “Chairs” и сопроводительный ролик “Pull Up A Chair”, где мужчина тащит свой домашний стул в бар, когда больше нет свободных мест. Здесь присутствует легкая абсурдность, но основное послание заключается в том, что удовольствие не должно быть сложным, а великие моменты находятся в обыденных ритуалах, связанных с пивом, едой и друзьями.
Как говорит Гareth Morgan, креативный директор Lucky Generals, вся концепция пришла из желания отразить настоящую, связанную радость в этом хаотичном мире. “Birra Moretti существует, чтобы напомнить нам всем, что удовольствие – это просто. Ваши лучшие друзья, холодное пиво, немного антипасти и закат. Что еще вам нужно?”
Кампания сильно полагается на визуальный рассказ, который вызывает эмоциональный отклик, не позволяя себе стать сентиментальным. Снятая на пленку в ностальгическом соотношении 4:3, сцены полны временно бесконечного шарма: залитые солнцем деревенские площади, выветрившиеся каменные стены и лица персонажей, полные историй.
“Существует очень мало мест на Земле, которые знают, как замедлиться и насладиться моментом лучше, чем маленькая деревня в Тоскане,” говорит Гareth. “Мы старались использовать визуальный мир, особенно локацию и актерский состав, чтобы помочь выразить эмоцию.”
Это чувство места не случайно. Культурное богатство Тосканы — с ее едой, пейзажами и ритмом повседневной жизни — было основополагающим для захвата тональности кампании. “Birra Moretti из Тосканы, и пиво называется L’Autentica, поэтому мы очень стремились сделать так, чтобы все ощущалось как можно более аутентично итальянским,” добавляет Гareth. Пейзаж великолепен, еда отменна, а люди харизматичны и интересны.”
Кажется, что стул – это не просто милый визуальный момент. “Каждому нравится закатное пиво,” заключает Гareth. “Вся деревня, несущая стулья на вершину холма, чтобы поймать последний луч солнца, была идеальной метафорой того, что мы пытались сказать.”
Простые удовольствия — это не пассивные вещи. Это то, что мы преследуем, разделяем и иногда идем против течения, чтобы защитить. Скромный стул становится символом этого стремления и способом пригласить других уделить время действительно важным моментам.
Кампания также отмечает обновленное восприятие бренда Birra Moretti, опираясь на существующие элементы, такие как его культовый персонаж Baffo, и обновляя идентичность. Со своими кампаниями в кино, соцсетях, цифровых и сезонных активациях (включая акцент на Birra Moretti Zero), бренд создает более целостное и эмоционально значимое глобальное присутствие.
“Мы хотели показать людям окно в Италию, которое не казалось бы стереотипным, а наоборот, местом, где вы хотите быть,” добавляет Гareth. “Наслаждаясь Birra Moretti со своими друзьями.”
Эволюционированный визуальный язык объединяет традиции и современность, оставляя одну ногу в истоках и открывая двери новым пивным рынкам на нескольких глобальных рынках в течение следующих 18 месяцев. Стратегия включает в себя цифровые активации, статические изображения и контент в социальных сетях, адаптированные для бренда, сезона и конкретного продукта.
С таким количеством пивных брендов, стремящихся к новизне или вирусным шуткам, кампания Birra Moretti оказывается освежающе скромной и удивительно мощной. Нет чрезмерно сложного сюжета, нет появления знаменитостей, нет выдуманных слоганов – только великолепно снятое напоминание о том, что лучшие вещи в жизни чаще всего самые простые.
