Автор: Robot Food перевернул привычное восприятие газированных напитков с яркими визуальными эффектами, прямым подходом и акцентом на вкус, что создало условия для массового успеха.
Студия Robot Food, расположенная в Лидсе, объединила усилия с брендом безалкогольных напитков Hip Pop и разработала яркую новую идентичность, которая превращает комбучу и альтернативные газировки в стильные и очищенные напитки, а не просто функциональные средства здоровья. Эта работа была нацелена на то, чтобы изменить Hip Pop из независимого стартапа в лидера категории, и ребрендинг пропитан вкусом, характером и неподдельным отношением – с ноткой северного очарования и честности.
Запущенный в Манчестере в 2019 году, Hip Pop завоевал преданных поклонников благодаря своим полезным для кишечника ингредиентам и смелым сочетаниям вкусов. Однако на фоне переполненного рынка безалкогольных напитков, где царствуют пастельные палитры и утомительные игры со словами о здоровье, основатели Кенни и Эмма Такрей осознали, что бренду нужно новое лицо – и свежий взгляд, чтобы выделиться в толпе.
Как говорит Эмма: «Robot Food подтолкнул нас к созданию нового позиционирования, которое действительно выделяло бы нас, и новый бренд не только выделяется, но и предлагает нам руководство в категории, о котором мы надеялись». Полное обновление бренда включает новый слоган, упаковку, тон голоса и систему идентификации, которая охватывает истинные корни Hip Pop.
Резонируя
Новая платформа бренда «Лучше всего наслаждаться вживую» позиционирует Hip Pop как противоядие к стерильному брендингу газировки и приглашает потребителей наслаждаться жизнью во всей ее искренности и несовершенстве. От запотевших концертов до полок супермаркетов, идентичность говорит с поколением, жаждущим настоящих связей и радостных моментов, а не с новомодным продуктом, который морально оценивает их выбор напитка.
«Газировка не тяжела, совершенно наоборот», говорит Хлоя Стейси, креативный стратег Robot Food. «Чтобы быть лидером категории, им нужно было воспользоваться этой свежей перспективой. В то время как остальные игроки в категории подчеркивают стрессы и волнения потребителей по поводу здоровья, Hip Pop предлагает людям настоящее облегчение».
Это ощущение легкости проходит через все точки взаимодействия. «Будь настоящим» – это не просто слоган, это полноценный подход, отражающийся повсюду, начиная от прямого сообщения («газировка, которая не проповедует») до уверенного, слегка кислого тона. Это освежающе смотрится на фоне рынка, полном расплывчатых добродетелей.
Новая визуальная идентичность с характером
Визуальный сдвиг также запоминается, так как Robot Food отказался от устаревших инди-ремесленных подходов и подчеркивающих цветовых схем в пользу системы дизайна, созданной, чтобы произвести впечатление. Черный цвет занимает центральное место в новом облике – редкость для категории здоровых напитков – с яркими иллюстрациями фруктов и цветами, кодирующими вкус, пробивающимися сквозь темноту.
Это уверенная, мгновенно запоминающаяся палитра, которая помогает потребителям различать комбучу, CBD-варианты и газировки.
Крейг Линдсей, старший дизайнер в Robot Food, объясняет: «Мы хотели поднять Hip Pop с претендента до лидера категории и очень четко акцентировать внимание на названии бренда.
«Разделение имени на две строки максимизировало воздействие и создало визуальную согласованность, при этом сделав вкус центром внимания».
Это внимание к деталям распространяется на текстовое обозначение, где характерная «O» – намек на корни здоровья кишечника бренда – добавляет тонкий слой значения, не полагаясь на устаревшие тропы комбучи. С яркой музыкальной и художественной сценой Манчестера в качестве творческого фона, весь бренд пульсирует энергией.
Нет пустой болтовни, только шипение
Robot Food также усилил северные корни Hip Pop в его вербальной идентичности, отвергая пустые обещания здоровья в пользу чего-то гораздо более честного – и веселого. Копирайтинг смелый, настоящий и подается с ироничной ухмылкой.
«Тон голоса Hip Pop – прямолинейный и слегка кислый, как и сами напитки», говорит Стейси. «Корни определенно связаны с безразличным северным духом основателей, он честен, самоироничен и освежающе некорректен».
Этот подход уже оправдал себя. С момента запуска в феврале, ребрендинг помог открыть ключевые новые розничные партнерства и расширить присутствие Hip Pop как в магазинах, так и в сети. Дело не только в здоровье кишечника больше – речь идет о том, чтобы стать напитком для реальных людей и реальных моментов, от фестивалей и коворкингов до застолий в местных закусочных.
И впереди еще много шипения. С брендом, созданным для роста, Hip Pop имеет большие планы – включая выход на рынок США и расширение своего влияния за пределы напитков в опыт и культуру. «Скоро они будут везде, но они будут чувствовать себя частью обстановки», говорит Стейси.
