Новый облик, укорененный в земле

Оригинальный логотип Somer Valley Brewing изображал буквальный ландшафт, но студия Supple увидела возможность создать что-то более абстрактное и уникальное. “Нам было поручено развить их логотип, упростив его от буквального изображения Somer Valley к более абстрактному подходу, который намекает на долину и бороздистые поля”, объясняет Джейми Эллул, креативный директор Supple Studio. Результатом стал утонченный, органичный знак, который отражает обязательство фермы заботиться о здоровье почвы и устойчивом сельском хозяйстве.

Но философия “ферма в первую очередь” бренда выходит за рамки логотипа. Бекс Скиннер, директор по дизайну Supple Studio, объясняет, как команда использовала саму ферму в качестве творческой площадки: “Мы работали со студией Spilsbury, чтобы создать набор текстур, печатая, натирая и красив все, что можно, от тюков сена до заборов и промышленного оборудования”.

“Мы даже заставили хозяина фермы Криса проехать на тракторе по бумаге с окрашенными колесами!” Эти реальные текстуры стали основой визуальной идентичности, придавая бренду несомненную аутентичность упаковки и сопроводительных материалов.

Цветовая палитра бренда также была взята из ландшафта, черпая вдохновение из полей, живых изгородей и натуральных материалов фермы. Этот приземленный, натуральный подход обеспечивает связь каждого аспекта идентичности Somer Valley Brewing с его происхождением.

Персонажи фермы и названия пива с историей

Игривые иллюстрации, которые оживляют бренд, созданы известным иллюстратором Симоном Спилсбери. От озорных сельскохозяйственных животных до бурлящих сцен сельской местности, художественные работы Спилсбери добавляют юмора и индивидуальности в бренд. “Иллюстрации Симона перекликаются с названиями пива, которые вдохновлены фермой и всем, что происходит на ней”, говорит Скиннер.

Эта приверженность рассказу охватывает и сами названия пива. Основная линейка Somer Valley Brewing включает такие названия, как Snug, Rolling Hills, Bolt и Hayes — каждое из которых отсылает к сельскому ландшафту Сомерсета и неспешному, продуманному подходу к варке. “Snug, например, — это солодовый кеги, идеально подходящее для уюта в старом пабе зимой, в то время как Rolling Hills — это расслабляющее, хмелевое сессионное Pale Ale”, объясняет Скиннер.

Названия не только отражают сельскую обстановку, но и обеспечивают богатую, творческую основу для иллюстраций Спилсбери. Каждая этикетка включает в себя причудливого персонажа, который добавляет элемент неожиданности и удовольствия.

Выделиться в конкурентной среде крафтового пива

Поскольку полки с крафтовым пивом становятся все более переполненными, задачей было создать идентичность, которая казалась бы отличительной, не прибегая к визуальному хаосу, созданному во многом в этой категории. Дизайнерская команда тестировала ранние концепции против конкурентов, ставя потенциальную упаковку Somer Valley Brewing рядом с другими крафтовыми пивными банками.

“С учетом того, что многие конкуренты принимают полную максималистскую стилизацию, было ясно, что упрощенный подход будет выделяться”, объясняет Скиннер. Вместо того, чтобы перегружать зрителя, финальная идентичность сочетает в себе спокойную уверенность с игривыми деталями: кремовый фон, продуманно расставленные текстуры и одно яркое изображение на каждой этикетке. Результат — система, которая выглядит одновременно и премиально, и глубоко личной.

Bренд, который создан для роста

Somer Valley Brewing быстро расширяется, запланировав запуск 20 новых сортов пива в течение следующих 18 месяцев. Система бренда была разработана так, чтобы обеспечить это расширение плавно, с гибкими элементами, которые позволяют быть креативными, сохраняя при этом единообразие.

“Мы создали простую систему, которая сочетает в себе кремовый фон, текстуру на нижней трети банки и иллюстрацию Симона Спилсбери, которая объединяет все с названием продукта”, объясняет Скиннер. Этот подход гарантирует, что каждое новое пиво может легко вписаться в ассортимент, не теряя при этом ручного, фермерского ощущения, которое определяет бренд.

От фермы до стакана с пивом

Новая идентичность не ограничивается только упаковкой. Она охватывает значки кранов, ковер для пива, стеклянные изделия, футболки для сотрудников и многое другое — все это укрепляет ту же философию ручного производства и полученного на ферме. Команда даже перенесла рассказ на сами бокалы с пивом, обертывая их иллюстрациями Спилсбери, чтобы перенести ферму в жизнь с каждым глотком.

Для Скиннера и его команды одним из самых приятных моментов стало то, что после запуска: “Мы все пошли на бургер, где подавали пиво Somer Valley и смотрели, как вокруг нас пьют из стаканов. Наблюдать, как люди наслаждаются тем, что ты разработал, никогда не перестанет быть забавным”.

С его богатым рассказом, ручными визуальными элементами и глубокой связью с землей, новая идентичность Somer Valley Brewing является выдающимся примером правильно выполненного брендинга — доказательство того, что, как и отличное пиво, отличный дизайн лучше всего, когда он тщательно создан, глубоко укоренен и полон характером.