Автор:
Недавняя реклама сети быстрого питания погружает нас в “священное озеро” соуса в сюрреалистическом трибьюте куриному наслаждению.
Кампания KFC Believe снова возвращается, и на этот раз она буквально погружает нас в культовую любовь бренда к своему характерному соусу. После успешного запуска в прошлом году, этот последний эпизод от Mother London переосмысляет мифологию, окружающую одержимость KFC курицей, предлагая фанатам визуально захватывающее и абсурдное развлечение.
Новая глава серии Believe фокусируется на простом, но священном акте: макании хрустящего мини-филе в кастрюлю с соусом KFC. И это не просто еда — это целый ритуал. Фильм переносит зрителей в заколдованный лес, где процессия преданных “верующих” шагает к огромному сверкающему озеру золотисто-коричневого соуса.
Золотой яичный тотем возвышается над сценой, его значение преднамеренно неопределенно, но его величие всем очевидно. В кульминации фильма один преданный последователем церемониально опускается в озеро соуса, чтобы появиться в виде идеально хрустящего мини-филе — и это вызывает бурное празднование среди толпы.
Созданный с визуальным великолепием настоящей эпопеи, фильм сопровождается оригинальным саундтреком, ритм золотого яйца управляет движениями “верующих”. Амбиции рекламы заключаются не только в продаже курицы, но и в том, чтобы перенести зрителей в мир KFC, охваченный преданностью.
Комментируя кампанию, Моника Силич, CMO KFC UKI, говорит: “Кампания Believe задумана для развлечения.”
“Она предлагает нам, как зрителям, паузу от достаточно хаотичного реального мира. Это наш способ поделиться нашей абсолютной одержимостью курицей и предложить аудитории что-то увлекательное, во что они могут верить среди шума повседневной жизни.”
Реклама была снята Ведраном Рупичем, который знает толк в создании сюрреалистических и увлекательных брендовых историй. Он подчеркивает важность предоставления зрителям чего-то взамен за их внимание: “Независимо от того, на какой стороне рекламы вы находитесь, стоит помнить, что создание фильмов является сделкой. Вы даете зрителям нечто, и, возможно, они вознаградят вас чем-то в конце. Но если вы просто забираете их внимание, чтобы накормить их своим сообщением, сделка провалилась. Вы даете, вы получаете. Немногие бренды понимают это так же хорошо, как KFC.”
Подход Mother к Believe охватывает мифологию, ритуал и символику, поднимая KFC выше, чем просто еще одну сеть быстрого питания и укрепляя её статус как иконного бренда с преданными сторонниками.
“Наша миссия состоит в том, чтобы KFC стал самым иконным брендом, поэтому крайне важно, чтобы мы поднимали масштаб и драму в нашей работе, чтобы гарантировать, что это выделяется,” объясняет Мартин Роуз, исполнительный креативный директор Mother. “Когда дело доходит до символики, и KFC как современного иконы, мы используем символы, которые представляют бренд: яйцо, озеро соуса, и даже мелкие детали, такие как облака в форме куриных окорочков, которые все указывают на культовую культуру, окружающую KFC.”
Эта одержимость вниманием к деталям и неожиданный спектакль делают кампанию Believe выдающейся. Она не просто отмечает курицу KFC — она обращается к ней с благоговением. Каждый визуальный элемент, от ритуальной процессии до сверкающего озера соуса, укрепляет роль KFC как объекта преданности для своих фанатов.
Хотя кампания Believe углубляется в мифологию, она никогда не воспринимает себя слишком серьезно. Есть игривость в исполнении, которая гарантирует, что фильм развлекает так же, как и интригует.
“Юмор может быть абсурдным, неожиданным и эксцентричным, но он никогда не является плоским и невнятным,” замечает команда Mother. “Мы знаем шоу, которые смотрит наша аудитория, и как они хотят быть развлекаемыми.”
Этот баланс между театральным величием и самосознанием делает кампанию Believe уникально увлекательной. Результат — это визуально захватывающие и забавные интерпретации повествования о бренде, которые находят отклик в сердцах зрителей, укрепляя легендарный статус KFC.
Кампания Believe не ограничивается фильмом. Она распространяется на несколько каналов, включая активные уличные мероприятия, выставки в ресторанах и PR-усилия, укрепляющие глубокую любовь Великобритании к курице и соусу KFC.
Хотите ли вы узнать больше о принципах успешного брендинга и его способности создавать мифы вокруг продукта? Оставьте комментарий или задайте вопрос ниже!
Источник: Creative Boom
