Автор:
Эта остромодная и честная кампания задает важнейший вопрос: почему бы не доверить свои фотосессии продуктов питания профессионалам?
Когда речь заходит о продаже еды, визуалы должны вызывать аппетит, как будто у вас на столе gourmet-блюдо. Это основа последней кампании BITE Collective, которая выбрала прямолинейный подход в деле продвижения своего контента о еде, напитках и lifestyle.
Под руководством креативного Директора Дэйва Дайа, с помощью эксперта Марка Дентона и гениального фотографа Гаса Филгейта, они ставят во главу угла простые и привычные ингредиенты — капусту, гамбургеры, яблоки и картошку. И задают вопрос: почему доверять фотографии еды тем, кто не специализируется на ней?
BITE Collective не новички в сотрудничестве с крупными брендами. В их портфолио такие гиганты, как M&S, Tesco, McDonald’s, Kellogg’s и Aldi. Наша команда имеет богатый опыт в проектах — от телешоу о кулинарии до создания новаторского социального контента с участием фуд-инфлюенсеров. Но в этот раз они перешли к более серьезным задачам.
Исполнительный продюсер BITE Алекс Кац подчеркивает их мотивацию: “Мы верим в силу рекламы. Какой лучший способ продвигать наши услуги, чем привлечение награжденных креативщиков?”
“Мы в восторге от их таланта и получали удовольствие от создания этой кампании. В первую очередь, нам хотелось заявить, что мы — лучшая креативная студия в сфере еды в стране!”
Как говорит Дай, суть кампании заключается в ее простоте. “Все лучшие идеи являются очевидными, как звезда на небе. Специализирующаяся на еде компания представляется компаниям, которые продают еду,” — говорит он. “Это должно быть нормой! Эта идея — не безумие.”
Визуалы, как всегда, подтверждают это. Вместо того чтобы подавать сильно стилизованную еду, которая порой похожа на произведения искусства, эта кампания сохраняет реальность. Субъекты — капуста, котлеты, яблоки и скромный картофель — запечатлены в своем естественном виде, как модели перед макияжем.
BITE привлекла Дая и Дентона с особыми намерениями. Как говорит Кац, “Кто не ценит таланты Дэйва и Марка? У них столько крутых идей, что было сложно выбрать. В итоге, идея Дэйва победила, но так как кампания столь успешна, у нас будет шанс воплотить идеи Марка в жизнь в будущем!”
Этот подход удивляет в мире, где многие избегают саморекламы. Команда BITE поняла, что многие рекламные агентства избавляются от рекламы себя, но на самом деле “вы сами — ваше лучшее представление”.
“Мы знаем, как направлять клиентов в этом огромном мире еды и напитков. У нас лучшие таланты на рынке, так почему бы не сообщить об этом?” — добавляет BITE.
Суть кампании — это юмор, но ее реализация — это серьезная работа. Филгейт, ответственный за фотографии, черпал вдохновение у легендарного Ирвинга Пена.
“Надеемся, что каждая реклама станет портретом ингредиента, являющегося символом того, что невероятного может произойти дальше,” объясняет Филгейт. “Какие удивительные вещи вы можете захотеть от своей котлеты? Как этот обычный картофель может превратиться с помощью экспертизы BITE?”
Для визуализации он использовал минималистские подходы, слегка текстурированные фоны, которые подчеркивают объекты, но не отвлекают на себя внимание. Результат — это набор изображений, выглядящих вне времени и с утонченным подходом, но с игривым настроением.
Кампания работает в кулинарных журналах по всему Великобритании и напрямую нацелена на производителей еды и напитков. Как говорит Дай, “наша надежда в том, что читатели подумают: ‘Да, это имеет смысл. А в следующий раз, когда они закажут директоров для съемок еды, они подумают: ‘Не должны ли мы добавить этих специалистов в наш список?'”
Кац добавляет: “Эта кампания отражает суть BITE Collective: сотрудничество, качественное творчество и ироничное чувство юмора.”
“Мы очень серьезно относимся к нашему ремеслу, но хотели показать себя с легкой стороны. Думаю, кампания прекрасно передает это настроение!”
Учитывая успех кампании, BITE уже разрабатывает следующий шаг. Слишком ли много рекламы или новые форматы? “Может быть, мы попробуем какой-нибудь необычный подход!” — смеется Дай.
Помимо рекламы, у BITE запланирован насыщенный график проектов, включая предстоящую кампанию к Пасхе, новый проект для кофе Lofbergs и множество телевизионных съемок с Найлом Даунгом. Они также разрабатывают новое кулинарное шоу и собираются участвовать в Content London в следующем месяце.
Что касается печатной кампании, есть множество других материалов для работы. “Чаша винограда? Может быть, пастернак?” раздумывает Кац. “У нас под рукой широкий ассортимент продуктов!”
Так какой будет следующий шаг в вашем креативном пути? Тоже ли будете вы рисковать, как BITE, и заявлять о своих идеях? Давайте обсудим в комментариях!
[Источник](https://www.creativeboom.com/news/bite-collective-launches-its-own-print-campaign-/)
