Автор:
Этот проект включает в себя прозрачный круглый логотип «F», интегрированный в макро-фотографию продуктов и типографику, вдохновленную историческими вывесками ливерпульского рынка, что укрепляет присутствие бренда Fullers Foods на рынке и его будущее развитие.
На протяжении более 150 лет Fullers Foods был краеугольным камнем цепочки поставок продуктов питания в Великобритании, однако его фирменный стиль больше не отражал его современные амбиции. Теперь, благодаря ребрендингу от ливерпульского агентства KISS Branding, компания получила уверенную новую идентичность, созданную для баланса наследия и инноваций.
Самым примечательным аспектом проекта является то, что KISS выбрали нестандартный подход к развитию B2B-бренда. В отличие от традиционного корпоративного брендинга, который часто акцентирует внимание на функциональности и сдержанности, студия подошла к проекту с точки зрения B2C, наполнив личностью, эмоциями и ясностью идентичности Fullers.
Результат – это трансформация бренда, которая визуально потрясающая и стратегически высокоэффективная, поддерживающая следующий этап роста Fullers.
Создание B2B-бренда с учетом потребительского менталитета
Проект появился в ключевой момент для Fullers, после крупного слияния и переезда компании в современные помещения вдоль реки Эйр в Лидсе. Этот сдвиг представил идеальную возможность перенастроить свою идентичность в соответствии с будущими амбициями.
«У Fullers была идентичность, которая больше не отражала, кем они являются сегодня», – отмечают соучредители KISS Пунама Сайни и Мэтт Килб. – Они являются лидерами отрасли, но их бренд выглядел устаревшим.
«Наша цель заключалась в создании идентичности, которая действительно отражала бы их экспертизу, отношения и неотъемлемую роль в цепочке поставок продуктов питания».
В центре ребрендинга находится слоган «Полный на еду. Полноценная жизнь» – этот позиционирующий комментарий направлен на захват неугасимой энергии и страсти Fullers к еде. Он был разработан в ходе семинаров с командой высшего руководства Fullers, и эта фраза подчеркивает роль компании как в отрасли, так и в более широкой жизни тех, кому она служит.
«Мы увидели возможность отойти от типичного корпоративного подхода к B2B-брендингу – отстраненного, функционального и часто несомнительного», – говорит Килб. – Вместо этого мы подошли к более эмоциональному, ориентированному на потребителей подходу для создания более сильной связи с клиентами Fullers».
Старый логотип Fullers Foods
Укорененный в рассказах
Ребрендинг тщательно балансирует наследие с новым современным стилем, и KISS пришлось принять важное решение относительно оригинального круглого логотипа «F» Fullers. Хотя он когда-то рассматривался для удаления, этот элемент был переосмыслен как прозрачный встроенный символ, который безупречно взаимодействует с фотографией продуктов, подтверждая глубокую связь компании с пищевой отраслью и ее продуктами.
«Мы вернули еду в центр бренда – буквально интегрировав ее в визуалы», – говорит Сайни. – ‘F’ служит как знаком идентичности, так и рассказчика. Он представляет Fullers, но также подчеркивает девиз ‘Полный на еду. Полноценная жизнь’ и, переплетая его с макро-фотографией продуктов, мы показываем, насколько глубоко Fullers вплетен в индустрию».
Его длительное наследие также видно в типографике, которая черпает вдохновение из корней Fullers на исторических рынках Лидса. Тонкие намеки на рукописные вывески и текстуры черной доски создают связь с происхождением компании как с рынка фруктов и овощей рядом с Penny Bazaar Маркса.
«Наследие бренда не проявлялось действительно в предыдущей идентичности, если оно не упоминалось явно», – отмечает Килб. – Кевин Смит, CEO Fullers, любил историю происхождения бренда, и мы хотели переплести элементы этого в новый дизайн, не делая его ностальгическим или устаревшим».
Цвет, фотография и голос
Новая цветовая палитра уходит от предыдущей красной и синей схемы, выбирая более глубокие зеленые и теплые нейтральные цвета, выбранные для того, чтобы вызвать свежесть, качество и подлинность. Тем временем фотография играет ключевую роль в ребрендинге, с макрофотографиями еды, снятыми Хайди Коппок-Бирд, и редакционными портретами команды Уилла Стэнли.
Сайни говорит: «Еда и люди неразрывно связаны в этой отрасли; еда помогает людям, и люди помогают еде.
«Отношения лежат в основе цепочки поставок продуктов, делая их такими же важными, как и сам продукт». За пределами эстетики, ребрендинг приносит практические преимущества. Более ясный повествовательный подход позволяет Fullers более эффективно донести свою экспертизу, в то время как единая система идентичности упрощает внедрение на цифровых, печатных, рекламных и корпоративных коммуникациях.
«Мы строго проверяли идентичность на каждой точке контакта – экраны, веб, движение, печать – чтобы убедиться, что она выдерживает все форматы, – объясняет Килб. – Мы также выступали за онлайн-портал бренда, чтобы сотрудники могли легко получить доступ к инструментам, руководствам и шаблонам, обеспечивая долгосрочную согласованность».
«Больше Лидс. Больше Йоркшир»
Трансформация уже获得ила значительное признание, руководство Fullers называет ее «брендом, который наконец-то кажется нами». Генеральный директор Кевин Смит отмечает переход от универсальных корпоративных ценностей к идентичности бренда, глубоко укоренившейся в их йоркширских корнях.
«Вы могли бы загуглить наши ценности и найти такие же, как у любой продуктовой компании в стране», – говорит Смит. – Мы хотели что-то реальное – укорененное в том, откуда мы родом. Больше Лидс. Больше Йоркшир. Теперь мы на этом».
Он продолжает: «Это не просто новый логотип. Это то, как мы представляем себя новым производственным площадкам и как мы общаемся с клиентами. С жизнью и едой бок о бок в нашем бренде, мы всегда сможем рассказать свою историю – нашу страсть к еде, нашим людям и тому, что мы доставляем каждый день».
С помощью этого проекта KISS доказали, что даже унаследованные бизнесы могут принять изменения, оставаясь верными своим корням, а B2B-бренды не обязательно должны придерживаться старых корпоративных шаблонов.
Так какой подход вы бы выбрали для своего бренда? Возможно, пришло время пересмотреть свою идентичность и сделать шаг к чему-то новому?
Узнайте больше о брендинге и его влиянии на ваш бизнес.
Источник: Creative Boom
