Автор:
Мягкие, вдохновленные ретро-иллюстрации и упаковка, демонстрирующая эффекты продукта, новый бренд порошкового молока Them 1888 выделится среди конкурентов.
Порошковое молоко — это не просто продукт, о котором вы могли бы подумать, когда речь идет о семейном завтраке. Это будущее, которое уже стучится в двери магазинов. На Западе его часто воспринимают как что-то незнакомое, но на азиатских рынках оно становится всё более популярным. Мы говорим не только о напитке, а о настоящем сокровище, которое обогащает сыр, сливки и даже хлебобулочные изделия!
Датский бренд Them 1888 решил занять свою нишу с шикарным дизайном своего порошкового молока Grow Up, разработанным агентством Simply. Имя связно с малым, но очаровательным городом Тем, где был основан молочный завод в 1888 году. Это не просто цифры; это история, которую они хотят рассказать.
Создание нового имени и логотипа стало необходимостью для Them 1888, так как это минимизировало риск путаницы с их обычными молочными продуктами. Они уверены в своём сырье, получая молоко от местных органических коров. Таким образом, новый бренд основан на честности и качестве.
«Мы знали о бизнесе Them, но не осознавали их планы по производству порошкового молока для Юго-Восточной Азии», – говорит Рикке Лауманн, соучредитель и директор по стратегии Simply. «Создание бренда с нуля — дело, которое мы любим, и это было поистине волшебное начало».
Команда дизайнеров нашла прекрасную возможность рассказать историю, учитывая потребности азиатских клиентов. «Факт, что это органический и честный продукт, стал отличной отправной точкой», — добавляет Лауманн.
На рынке порошкового молока царят клинические, строгие бренды, а Them 1888 взяли это за основу и решили создать что-то совершенно иное! Соревнуясь с упаковкой, которая, словно выйдя из одной цветовой палитры, стала банальной, они бросили вызов себе, молодым и креативным, чтобы стиль и формат были уникальными.
При таком разнообразии идентичных упаковок, Лауманн почувствовала: «Создавать еще один бренд с теми же элементами было слишком смело и неблагоразумно». Их сокровище — это датское молоко, и они выбрали путь менее исследованного, уникального стиля.
Пакет в картонной коробке, а не в жестяной банке, стал их фишкой, добавляя ощущение премиальности. «Grow Up» не должен выглядеть как продукт из Восточной Азии; на его месте — датский supermarket стиль.
Simply заметила, что большинство конкурентов использовали фотографии и металлические оттенки, поэтому они выбрали иллюстрации, мягкие оттенки и четкую графику. «В Дании много продуктов гордятся винтажным стилем, который мы выбрали для Them 1888. Это кажется классически датским», — говорит Томас Кьер, креативный директор Simply.
Это ретро-дизайн не просто мода, а дань уважения к наследию компании. Синий, белый и золотой цвета — это не просто цвета. Это подача молока в смелом стиле, который позволяет выделиться среди конкурентов. Каждая деталь была скомбинирована так, чтобы передать дух органического продукта.
Как вы думаете, теперь, когда мир дизайна все так же жаждет оригинальности, какой подход выберут следующие бренды, чтобы покорить сердца своих потребителей? Пишите в комментариях! [источник]
