Творческие души: как поднять свой профиль без соцсетей

Социальные сети к 2025 году обещают снижение своей эффективности. Вопрос в том, как же креативным профессионалам привлекать внимание и находить клиентов без них?

Отношения креативной сферы с социальными медиа претерпевают серьезные изменения. Платформы становятся все более платными, а изменения в алгоритмах подавляют органический охват. Те, кто раньше полагался на свои цифровые «мегафоны», теперь сталкиваются с глухим шепотом на фоне всеобщего шума.

Но не все так печально. Это не просто шаг назад, а возможный настоящая революция в подходах к видимости и взаимодействию с клиентами, открывая новые горизонты для креативщиков.

“Большинство брендов и создателей ориентировались исключительно на социальные сети вне зависимости от того, что это арендованная платформа,” — комментирует Николас Бруил, маркетолог в Koto. “Органический охват? Три-пять процентов для компаний и 10-20% для частных пользователей на LinkedIn. Изменения алгоритмов вне вашего контроля, и это может полностью разрушить стратегию.”

Таким образом, многие креативы пересматривают свои методы. “Настоящее взаимодействие всегда было важным. Социальные сети отвлекают. Ищите реальные события и сообщества для установления подлинных связей,” делится мнением Эмили Пенни, стратег бренда и судья D&AD.

Натан Поллард, партнер в Lore, добавляет: “Креативы должны быть более активными маркетологами, а не пассивными.”

1. Возвращение к традиционному PR

В новом «постсоциальном» мире традиционный PR вновь становится силой. Джош Джонсон, старший аккаунт-менеджер в Red Setter, говорит: “Получение медиа-контента — это знак одобрения от экспертов, что крайне важно для вашего имиджа.”

Здесь дело не только в демонстрации своих креативных работ. “PR может использоваться для ответа на актуальные проблемы клиентов,” добавляет Джош. “Когда вы признаете эти проблемы и предлагаете решения в уважаемых изданиях, это позиционирует вас как эксперта.”

Мириам Чамбли, аккаунт-менеджер в Red Setter, тоже считает, что PR — это секретное оружие креативщиков для выделения в толпе. “Вы можете создать потрясающую работу, но если о ней не знают нужные люди — вы упускаете ключевые возможности,” говорит она. Публикации о вашей работе имеют высокую надежность вне рамок саморекламы в соцсетях.

Ребекка Джуда, старший менеджер по коммуникациям в Wildstorm PR, повторяет: “Суть успеха в адаптации, инновациях и meaningful connections (смысловых связях).”

При этом не обязательно гнаться за PR-экспертами. Вы можете сделать это самостоятельно, учитывая специфику подачи материалов для медиа. Например, вы можете ознакомиться с рекомендациями по подаче здесь.

Также стоит подумать о выходе за пределы текстовых медиа в 2025 году. Подкасты становятся актуальным медиаформатом, обеспечивая вовлеченную аудиторию,” замечает Джейк Клейн, основатель Jake Ryan Consulting. “Сейчас подкасты занимают около 25-30% моих усилий, в то время как пять лет назад было всего 10-15%.”

2. Сила собственных медиа

Как бы там ни было, email-рассылки, когда-то считавшиеся устаревшими, переживают свое возрождение. “Как на самом деле владеть аудиторией? Используйте электронные письма и номера телефонов,” говорит Николас. “Подготовка и отправка рассылок более трудоемка, чем работа в соцсетях, но за этим стоит ваша преданная аудитория, не подверженная капризам алгоритмов.”

Том Мидс, соучредитель Gomi Design, также подчеркивает важность списка подписчиков. “Публикация новых проектов в Instagram зависит от того, покажет ли это алгоритм вашим подписчикам — нередко это всего 5-10%,” говорит он.

В отличие от этого, в случае рассылок нет алгоритмов, которые могли бы решить, попадет ли она в почтовый ящик. “Таким образом, процент вовлеченности в рассылках значительно выше,” подчеркивает Том.

Лора Коннелли из Material Source считает, что рассылки никогда не были столь мощными. “Раз вы получаете эти сообщения, вы можете быть уверены, что общаетесь с теми, кто действительно заинтересован в вашем творчестве.”

3. SEO: долгосрочная игра, которая окупается

Хотя социальные сети обеспечивают быстрое удовлетворение, SEO помогает добиться устойчивой видимости. “Я никогда не был фанатом соцсетей, поэтому всегда инвестировал в SEO…” делится Алекс Колли, основатель бутикового брендингового агентства Ikon London.

“Если вы сделаете все правильно, SEO приносит запросы от таких брендов, как Cartier или Bentley. Проблема соцсетей в том, что как только вы прекращаете работу, запросы останавливаются, в то время как у SEO есть накопительный эффект,” добавляет Алекс.

4. Человеческий подход

Возможно, самое значительное изменение — возвращение к личному взаимодействию. Джастин Фаулер из Sticker Shuttle делится своим опытом: “Я нахожу логотипы людей на их сайтах, печатаю наклейки и отправляю их с личной запиской.”

Некоторые даже идут на смелые шаги. Дизайнер Макс Хоферт вспоминает, как отправил размером с жизнь могильный камень в агентство, утверждая, что отдает свою жизнь ради работы.

“Тем не менее, мы создаем много контента в социальных сетях, всегда нацеливаясь на внимание и креативность,” — добавляет он. “У нас стратегия на создание смешных и странных вещей, что отлично работает.”

Шарлотта Рид из PRcentric предлагает целевой подход: “Творческие люди могут демонстрировать свои навыки, участвуя в инициативах для некоммерческих организаций. Полезно для расширения сети контактов и для портфолио.”

Какой бы подход вы ни выбрали, выходите на мероприятия, говорит Клэр Блайт из Red Setter. “Ищите возможность выступить или просто приходите и общайтесь.”

Ничто не заменит личных отношений для построения бизнеса и запроса, заключает Джош Мэтьюс из OUTLAW.

Заключение

Снижение эффективности социальных сетей не означает конец. Это возвращение к более аутентичным способам формирования репутации. Как отмечает Дионсис Ливанис: “Лучший способ быть замеченным — строить естественные отношения.”

Таким образом, сокращение профитности социальных сетей заставляет креативщиков искать новые, более реалистичные подходы, полагающиеся на суть и связи, а не на алгоритмы. Создавайте выдающуюся работу и искренние отношения — это ключ к успешному креативному бизнесу.

Вы готовы пересмотреть свои подходы к видимости? Поделитесь своим мнением в комментариях!

Дополнительную информацию вы можете найти в источнике: здесь.