Автор: Чтобы отпраздновать свое 40-е издание, New Designers представил яркую новую идентичность от TM Studio, которая смотрит вперед, а не назад. Это не просто юбилей — это волшебный момент, когда ностальгии оставляют место смелой абстракции, материальному интересу и духу коллективного творчества.
New Designers, ведущая выставка для выпускников дизайнеров в Великобритании, отметила свой 40-летний юбилей с совершенно новой кампанией. Долгосрочный креативный партнер TM Studio создал обновленную визуальную концепцию, задающую ориентированный на будущее тон. Здесь нет места скучной ностальгии, только игривость абстракции и акцент на сообществе.
С 1985 года New Designers стал определяющим событием для молодых дизайнеров, став настоящим ритуалом, где многие впервые делают шаги в индустрию. Это место, куда работодатели обращаются в поисках свежих талантов, от текстиля и мебели до цифрового дизайна и игр.
Как отмечает TM, 40-летие — это не только праздник, но и возможность заглянуть в будущее, а не оставаться в прошлом. Джонни Цевдос, креативный директор TM, отмечает: «Важно, чтобы наше представление о юбилее было праздничным, а не обращалось в прошлое». Здесь мы празднуем тех, кто формировал индустрию, но без оглядки на старые традиции.
Но что же такого особенного в новом дизайне? Это новый материал, конструкция которого напоминает шарик — гиперреалистичный и в то же время абстрактный. Он способен вызывать ассоциации с праздниками и днями рождения, но при ближайшем рассмотрении раскрывает множество неожиданных деталей: гравировка «40», сюрреалистичные отражения и текстура, которая сама по себе вызывает вопросы.
Джонни говорит: «Мы прибегли к ‘гравировке’ этого номера на шарике, чтобы он стал более абстрактным… И в этой неопределенности мы надеялись представить разнообразие New Designers». Это действительно отражение нового подхода в дизайне — мы хотим вызвать дискуссию и доверие к своему потребителю, а не просто предложить картинку.
Важным моментом является то, что эта кампания — результат долговременных отношений между TM и выставкой. На этом пути они совместно принимали участие в наградах, перебирали портфолио и разрабатывали визуальные концепты. Это чувство сотрудничества помогло им достичь впечатляющего визуального языка, который подходит для разных платформ и форматов, улавливая внимание.
Как говорит Джонни: «Наши дизайны теперь избегают одного ‘героического’ центрального элемента и вместо этого служат своего рода визуальным ландшафтом». Это открывает новые горизонты в восприятии дизайна, предлагая зрителям возможность увидеть свою интерпретацию и отражение в представленных образах.
Эта концепция относится к более широкому культурному контексту, подчеркивая необходимость сотрудничества и социальной сознательности. «Обществу нужно меньше эго и больше сообществ и сотрудничества», — замечает Джонни.
Эстетика нового визуального языка вдохновлена художниками, которые размывают границы между китчем и ремеслом, где Джефф Кунс стал ключевым ориентиром со своими блестящими скульптурами. Однако TM предлагает более тонкий и абстрактный подход, который может обращаться ко всем дисциплинам без излишнего акцента на одной.
Как всегда, одним из самых сложных аспектов было управление ожиданиями широкой аудитории: от студентов до профессионалов, ведь каждый из них имеет свои представления о том, как должно выглядеть событие. «Мы пытаемся сбалансировать творческую идею с цветом, отделкой и типографикой, чтобы охватить как можно больше ожиданий», — объясняет Джонни.
Абстрактное видение дало команде возможность удовлетворить все основные аудитории — достаточно художественным для профессионалов, достаточно захватывающим для студентов и достаточно смелым для случайных прохожих.
В конечном итоге, эта кампания служит примером того, что делает хороший дизайн: она приглашает к участию. Вместо того чтобы диктовать один единственный нарратив, она открывает пространство для всех, будь то выпускники, индустрия или посетители. Хотя это кампания в честь юбилея, она подчеркивает, что New Designers не собирается оставаться на месте, а строит будущее, полное коллаборации и открытости.
Как вы ощущаете такое развитие бренда — движение не просто к празднику, а к новому будущему в дизайне? Делитесь своим мнением в комментариях ниже!
[источник](https://www.creativeboom.com/news/new-designers-reveals-future-facing-identity-by-tm-to-mark-40th-anniversary/)
