Автор:
Десять лет, бесчисленные разговоры и целое сердце: как три дизайнера из йоркшира создали одну из самых стойких креативных сетей Великобритании.
Wilson’s Republic началась как небольшая группа дизайнеров, которые болтали за чашечкой кофе в медиа-центре Хаддерсфилда. В то время никто не ожидал, что это станет креативным институтом на десятилетие.
Но вот уже 10 лет, как это независимое сообщество дизайнеров — основанное Эйданом Ноланом, Дарреном Эвансом и Кэти Эннис-Харгривз — всё ещё процветает, всё ещё развивается и всё ещё доказывает, что креативный пульс севера бьёт так же громко, как и прежде.
«Тогда это была просто группа из нас, работающих в одном здании,» вспоминает Даррен, который соосновал Wilson’s Republic совместно с Эйданом в 2010 году. «Вы могли пойти на кофе, поболтать с другими дизайнерами, фотографами, иллюстраторами. Все делали замечательную работу — часто для огромных брендов — и это заставило нас задуматься, почему никто об этом не говорит.»
Эта беспечная любознательность стала катализатором чего-то большего.
Чат за кофе — к креативному катализатору
Первое мероприятие собрало около 40 человек — «и мы были в шоке, что они пришли,» смеётся Даррен. Полгода спустя последующее мероприятие привлекло более чем вдвое больше людей. «Мы поняли, что здесь происходит что-то интересное. Креативная сцена процветала, но каждый работал в изоляции.»
Эйдан, основатель A.N.D Studio и старший преподаватель в университете Хаддерсфилда, согласен. «Хаддерсфилд находится между Лидсом и Манчестером, поэтому людям легко исчезнуть в этих больших городах после выпуска,» говорит он. «Но здесь есть невероятные креативные таланты. Иллюстраторы, копирайтеры, аниматоры часто живут рядом, не зная об этом.»
Для Кэти, которая управляет собственной студией Boldism, именно эта местная связь делает Wilson’s таким мощным. «Дело не в обмене визитками; это о нахождении своих людей,» подчеркивает она. «Человек через поле может оказаться иллюстратором, которого вы никогда не встречали, или кто-то в вашем любимом кафе может быть отличным копирайтером. Wilson’s дает нам способ соединяться.»
Всегда различно, всегда одинаково
На протяжении многих лет Wilson’s Republic принимал впечатляющий ряд спикеров, от дизайнерских светил, таких как Тони Брук и Джеймс Сомервиль, до подающих надежды креативщиков. Однако основная философия никогда не менялась: оставайтесь социальными, оставайтесь настоящими и оставайтесь инклюзивными. «Мы никогда не называли это нетворкингом,» говорит Даррен решительно. «Это сообщество. У нас нет миссионерского заявления или бизнес-плана. Мы просто любим сводить людей вместе.»
То, что начиналось как сообщество людей-дизайнеров, со временем расширилось до множества креативных форм. «Мы имели текстильных художников, аниматоров, типографов, копирайтеров,» объясняет Эйдан. «Каждое событие кажется знакомым, но при этом различным. Формат остаётся расслабленным — без жёсткой структуры, без давления, чтобы выступить — но голоса и перспективы продолжают развиваться.»
Кэти кивает. «Нет единого способа представлять. Один спикер может провести половину своей речи в форме перформанса; другой может принести 120 слайдов. Оба блестящие. Эта открытость помогает людям чувствовать себя комфортно, появляясь сами собой.»
Команда также меняет места проведения каждый раз — иногда это необычные пространства, иногда уютные — добавляя свежую изюминку к каждой встрече. «Это изменяет атмосферу,» говорит Эйдан. «И мы не успокаиваемся на этом. Мы просто хотим убедиться, что опыт ощущается заботливо. Хороший звук, отличные визуалы, приветливая атмосфера.»
Искусство сохранения
Сохранить сообщество, управляемое волонтёрами, в течение 10 лет — задача не из лёгких. За кулисами скрываются все неприглядные задачи: заказ туалетов, организация логистики мероприятия и работа долгими ночами без оплаты. Так что же держит троих из них на плаву?
«Упорство,» говорит Эйдан без раздумий. «Вы должны обновляться. Многие креативные сети становятся закрытыми: одни и те же люди, один и тот же формат. И вдруг появляется барьер для входа. Мы много работали, чтобы оставаться открытыми. Меняйте тему, спикеров и дизайнеров для каждой идентичности мероприятия. Это разнообразие поддерживает движение.»
Даррен соглашается. «Кто-то однажды сказал, что Wilson’s Republic — это «всегда различно, всегда одинаково». И это именно так. Есть определённые вещи, которые мы всегда делаем правильно — кураторство, атмосфера, забота — но всё остальное может изменяться.»
Последовательность, согласны все, заключается не в том, чтобы делать одно и то же каждый раз, а в том, чтобы приходить с целостностью. «Люди доверяют нам, потому что они знают, что это будет продумано,» говорит Эйдан. «Это вдохновляет спикеров соглашаться, даже когда мы просто небольшое событие в Хаддерсфилде, прося их добраться на север.»
Нулевая иерархия
Часть того, что делает Wilson’s особенным, — это его смесь спикеров и слушателей, от студентов, только что выпустившихся из университета, до ветеранов отрасли. «Мы никогда не стремились только к платформе для ‘божеств дизайна’,» говорит Эйдан. «Кто-то, кто три года в своей карьере, может быть столь же вдохновляющим. Когда студенты видят кого-то всего в нескольких шагах впереди себя, это кажется достижимым.»
Кэти согласна. «Всегда есть чему учиться, независимо от вашего уровня или специальности. Копирайтер, который наполовину поёт свою презентацию, может научить дизайнера о уверенности. Молодой аниматор может напомнить более опытному креативщику, что такое волнение. Это для меня смиренно.»
Это смирение пронизывает всё, что делают основатели. «Дизайнеры по своей природе любопытны,» говорит Даррен. «Мы по своей природе любопытны. Wilson’s всегда был об этом: искреннем интересе к тому, как работают люди, как они думают, как они добились того, где они находятся.»
Маршруты, а не корни
Этой осенью Wilson’s Republic отмечает своё десятилетие с мероприятием на целый день, подходяще названным WRXL (Wilson’s Republic Extra Large). Тема: маршруты. «В 2017 году мы сделали ‘корни’, оглядываясь на то, откуда мы пришли,» объясняет Эйдан. «На этот раз речь идёт о том, куда мы движемся, как меняется отрасль и как мы движемся вместе через это всё.»
Кэти добавляет: «В отрасли сейчас много негатива. ИИ, автоматизация, неопределённость. Но мы хотим сосредоточиться на оптимизме. По-прежнему создаётся так много хорошей работы. Поэтому это событие о праздновании этого и откровенном разговоре о том, куда мы уходим дальше.»
В этот день состоится шесть спикеров из разных дисциплин, от графического художника Энтони Буррилла и иллюстратора Лизы Малтби до изменяющего правила игры Бенаии Матесона и аниматора, удостоенного BAFTA, Джеймса Карбатта. «Это настоящая смесь,» говорит Кэти. «Различные бэкграунды, разные истории, все с чем-то, что могут предложить.»
Также будет живая музыка на вечеринке, которую подготовит местный музыкальный коллектив. «Мы сотрудничаем с музыкальной версией Wilson’s в Хаддерсфилде,» говорит Эйдан. «Это будет длинный день, но хороший.»
Уроки из десятилетия сообщества
Оглядываясь назад на последние 10 лет, все три основателя признают, что узнали столько же о себе, сколько и о креативной сцене вокруг них. «Я осознал, насколько стойкими являются креативные люди,» говорит Даррен. «Никто за нас не смотрит. Поэтому нам нужно заботиться друг о друге. Вот почему такие сообщества, как это, важны. Они делают нас сильнее.»
«И более надеждой,» добавляет Кэти. «Это мероприятие этого года посвящено оптимизму. Да, отрасль быстро меняется, но есть так много позитива и наверняка. Вы просто должны собрать людей в комнате и позволить им об этом говорить.»
Для Эйдана наибольшее удивление заключается в том, насколько откровенными и щедрыми были люди. «У нас были спикеры, которые делились очень личными историями, откровенно говорили о неудачах и неопределённостях,» говорит он. «Я не знаю, почему они так комфортно себя чувствуют, но мне это нравится. Эта честность редка, и это делает ночи особенными.»
Почему это работает
Если у Wilson’s Republic есть секретный ингредиент, то это искренность. Никакой маркетинговой повестки. Никакой иерархии. Просто любопытство, забота и акт присутствия. «Это труд любви,» говорит Кэти. «Но энергия в комнате делает всё это стоящим. Вы уходите, чувствуя себя частью чего-то большего.»
И хотя отрасль меняется с бешеной скоростью, Wilson’s остаётся привязанным к тому, что действительно имеет значение: людям. «В сердце,» говорит Даррен, «это о той золотой нити, которая соединяет креативных людей. Будь вы дизайнером, иллюстратором, фотографом или музыкантом, мы все решатели проблем, все адаптивны, все безмерно любопытны. Вот что держит нас на плаву.»
Десять лет спустя Wilson’s Republic доказал, что креативность процветает не только в больших городах, но и там, где люди достаточно заботятся, чтобы её взращивать. Или, как говорит Эйдан, «Мы не ставили целью построить движение. Мы просто хотели поговорить друг с другом. Всё остальное выросло из этого.»
Для подробностей переходите по ссылке.
