Автор:
Британский бренд краски Coat поразил всех на Лондонской неделе моды с их кампанией «Carry Your Coat», где переработанные банки превратились в самую трендовую сумку сезона. Этот проект — яркий пример того, как можно перекроить окружение и привлечь внимание к устойчивости.
На улицах Лондона, вдали от подиумов, развернулось настоящее шоу. Модели, вместо роскошных аксессуаров от Balenciaga или Dior, держали в руках белые банки с краской! И это не случайность – это специальный ход марки, которая стала первой сертифицированной B Corp в Британии с акцентом на экологичность. Совместно с агентством Allies Studio, они разработали настоящую живую кампанию, которая адресует вопросы переработки прямо к потребителям.
И вот что замечательно: Allies заявили: «Самая фотографируемая сумка на Лондонской неделе моды даже не является сумкой». Это подчеркивает, насколько креативный подход может изменить восприятие товара в глазах общественности.
Скорость и динамика кампании смогли уловить уникальный дух недели моды. Панос Дамаскиндис, фотограф, моментально запечатлел модели, которые затем быстро обрабатывались и наклеивались по всему Лондону! Это была настоящая игра на грани риска и креативности, где ожидания менялись каждую секунду.
Но не стоит забывать, что за этом игривым фасадом скрывается серьёзное послание. Каждая банка была переработана и изготовлена с нулевыми отходами и даже с отрицательным углеродным следом. Модели были облачены в одежду, созданную из переработанных материалов, чтобы подчеркнуть этот акцент на устойчивом развитии.
Как вы думаете, способны ли другие бренды на такой смелый подход к своему имиджу и экологии? Поделитесь своими мыслями в комментариях!
[источник](https://www.creativeboom.com/news/allies-collaborates-with-coat-paint-on-an-unexpected-fashion-week-campaign/)
