Автор: Два года спустя после запуска ITVX, вещатель представил обновленную идентичность, которая упрощает его дизайн-систему, поднимает уровень Spark Yellow (яркий оттенок желтого) и вводит новый мотив под названием «апекс».
ITV представила новую брендовую идентичность, разработанную в сотрудничестве со студией Kiln из Корнуолла, что стало самым значительным обновлением дизайна с момента запуска ITVX в 2022 году. Работа упрощает систему, убирает указатели на суб-каналы и ставит главную марку ITV в центр его коммуникаций.
Это решение возникло, так как маркетинг ITV продолжает распространяться на большее количество платформ и форматов, чем когда-либо прежде. От рекламных щитов и трейлеров до рекламы в TikTok и рекламных кампаний на CTV новая система разработана, чтобы обеспечить ITV единое присутствие, где бы зрители его не встречали.
Spark Yellow, впервые представленный с ITVX, теперь поднят в качестве основного цвета, дополненный смелым визуальным элементом под названием «апекс».
Прорыв студии Kiln в проекте произошел с созданием апекса, который является острым, угловатым устройством, вдохновленным геометрией «X» ITVX. После его введения это изменило весь подход ITV к бренду.
«Как только мы создали устройство, которое физически связано с логотипом ITV и контентом, все мышление изменилось», — говорит Чарли Хокинг, креативный директор студии Kiln. «Это означало, что ITV больше не нужно полагаться на суб-каналы или вторичные указатели — у бренда было уникальное и узнаваемое устройство, которое могло выполнять тяжелую работу».
Апекс — это не один статичный знак, а гибкая система с более чем 50 динамическими вариациями. Панели перемещаются, орбитируют и расширяются вокруг логотипа ITV, создавая ощущение энергии и движения, позволяя контенту сиять.
Каждый фрагмент представляет собой различную часть вселенной вещателя, такую как драма, спорт, новости и развлечения, основанные на логотипе ITV в центре. Небольшое пасхальное яйцо связывает обратно с эпохой ITVX, так как апекс делит свою основную геометрию с иконкой стриминговой платформы, строя непрерывность в эволюции.
Один из самых сложных творческих выборов заключался в том, сколько из яркого мира бренда ITV сохранить. Компания давно ассоциируется с множеством идентичностей каналов и меняющейся палитрой. Studio Kiln и ITV Creative в конечном итоге пришли к выводу, что ясность важнее разнообразия.
Чарли вспоминает: «Одно из самых сложных решений заключалось в том, чтобы сократить показатели суб-канала и выбрать один цвет – Spark Yellow. ITV стала известна множеством цветов и различных каналов, но для ясности мы все это убрали».
«Мы решили сохранить Spark Yellow из ITVX, поскольку он уже имел наибольшее признание бренда и заметно отличался от конкурентов. Со временем, чем больше мы убирали, тем яснее и удобнее становилась система».
Упрощенный подход делает идентичность более удобной для реализации в рамках обширной маркетинговой воронки, от долгосрочных кампаний до быстро запускаемого контента в социальных сетях. Это также дает ITV свободу уверенно вести себя только с главной маркой, а не слишком сильно полагаясь на подмарки.
В практике новый дизайн должен был усердно работать на сотнях вариантов использования, от трейлеров ТВ до наружной рекламы, и так апекс стал объединяющим инструментом. «Это могло показаться подавляющим, но апекс дал нам способ генерировать бесконечные вариации, не нарушая последовательности», — объясняет Чарли.
Для аудитории эффект тонкий, но мощный, так как логотип ITV теперь ощущается как центр тяжести широкой вселенной контента, при этом апекс создает движение и открытие вокруг него. На цифровых платформах язык движения оживляет это, создавая узнаваемость даже в мимолетные моменты, когда пользователь прокручивает.
Проект, возглавляемый внутренней креативной командой ITV в партнерстве со студией Kiln, отражает более широкое изменение в том, как вещатель видит себя. Том Хауэр, исполнительный креативный директор ITV Creative, говорит: «У нас есть уникальная возможность развивать бренд ITV таким образом и сотрудничать со студией Kiln, это была настоящая радость. Этот проект объединил команды из разных частей ITV, от маркетинга до стратегии, дизайна до производительности, которые работали вместе, чтобы создать фантастический новый вид и ощущение, которое наполнено потенциалом.»
«Теперь главная марка ITV получает внимание, которого она заслуживает, уверенно находясь рядом со всем невероятным контентом, который мы производим. Я с нетерпением жду всех способов, которыми она будет проявляться — следите за новостями.»
Студия Kiln считает, что этот проект дает ценное урок, который могут усвоить многие бренды.
«Упрощение — это не значит потерять что-либо — это значит дать бренду больше уверенности», — говорит Чарли. «ITV показал, что, сокращая свои цвета, шрифты и суб-каналы, они не потеряли меньше, а получили что-то более сильное и гибкое.»
Новая идентичность представляет собой первый случай, когда главная марка ITV была применена последовательно по всей маркетинговой воронке. В конкурентной и фрагментированной развлекательной среде эта согласованность направлена на то, чтобы сделать ITV заметным как по своей идентичности, так и по контенту.
Получается, что каждый новый шаг бренда ITV — это не просто изменения, а настоящий вызов для креативных умов! Может ли ваш бренд достичь такой же динамичности и уверенности? Делитесь своими мыслями и достижениями below!
