Автор: Иконка аромата для дома объединилась с нью-йоркским агентством Beardwood&Co., чтобы переосмыслить свою идентичность бренда, привнося современный подход в любимую классику.
Yankee Candle, одно из самых известных имен в мире ароматов для дома, раскрыла смелую новую главу своей истории с помощью стратегического обновления дизайна, созданного в партнерстве с нью-йоркским брендинговым агентством Beardwood&Co. Это обновление стремится увековечить более 50 лет наследия, привлекая новое поколение исследователей ароматов, которые все более ставят высокие требования к брендам, которые они приносят в свои дома.
На протяжении десятилетий Yankee Candle ассоциировалась с уютными интерьерами и успокаивающими ароматами. Ее аптека-банка имеет мгновенно узнаваемый силуэт, который гордо стоит на кофейных столиках и полках по всему миру. Однако в последнее время потребители стали более внимательными к дизайну и, в свою очередь, ищут продукты, которые органично вписываются в их визуальную эстетику.
В ответ бренд решил модернизировать свой внешний вид, не отталкивая преданных поклонников, которые поддерживали его на протяжении половины века. Эта задача была доверена Beardwood&Co., который тесно сотрудничал с внутренними командами Brand, Design и Consumer Insights Yankee Candle, чтобы сформировать новую идентичность.
Основные цели заключались в привлечении новых клиентов, увеличении актуальности и поддержании вовлеченности существующих. Данные и исследования потребителей сыграли важную роль в этом процессе, что позволило командам определить так называемую «современную музу» бренда. Это относится к человеку, любящему аромат, который жаждет погружающего опыта и ценит дизайн, который поднимает его пространство.
Beardwood&Co. и Yankee Candle также разработали набор принципов, чтобы направить обновление. Новая идентичность должна была быть основой так называемой «sensorial fragrance-first expertise» (экспертиза, сосредоточенная на сенсорных ароматах), что обеспечивало бы, что каждый продукт предоставляет опыт, который ощущается так же хорошо, как и пахнет.
Визуальное повествование стало еще одним краеугольным камнем, с изображениями, которые теперь работают более активно, чтобы вызывать чувство изобилия и радости, делая связь между названиями ароматов и презентацией продукта более естественной. В конечном счете, поскольку это продукты, которые люди хотят выставить на показ, а не прятать в шкафах, дизайн должен был соответствовать этому вызову.
По словам Сары Уильямс, сопредседателя Beardwood&Co., работа с таким культовым брендом, как Yankee Candle, была огромной ответственностью. Она говорит: «Работать с командой Yankee Candle было большим удовольствием и радостью оказаться частью эволюции истории бренда.
«Yankee Candle много значит для многих людей. Это не только икона ароматов для дома, но и часть многих домов по всему миру. Поднятие аромата на уровень большей сенсорности и погруженности будет сердечно воспринято преданными фанатами Yankee Candle, но также вдохновит целое новое поколение влюбиться в бренд.»
Одним из самых важных моментов этого проекта является то, что обновление не заключалось в том, чтобы все разрушить и начать с нуля. Дизайнерская команда решила сохранить ключевые элементы, такие как логотип Yankee Candle и знаменитый силуэт банки, укрепляя знакомство, одновременно развивая то, что делает бренд уникальным. Эти знакомые элементы сосуществуют с утонченными визуалами, многослойными текстурами и обновленным повествованием, создавая язык дизайна, который кажется одновременно вечным и современным.
Интересно, что в процессе также были использованы новые инструменты. Генеративный ИИ применялся на ранних этапах для прототипирования настроенческих досок и изучения визуализаций ароматов, приближая согласование к креативным направлениям. Эти идеи позже были реализованы дизайнерами и фотографами через индивидуальные изображения, сочетая эффективность, обеспеченную технологиями, с человеческим мастерством.
Аарон Сварт, старший вице-президент и генеральный директор Home Fragrance в Newell Brands, говорит, что обновление стало поворотным моментом для компании. «Yankee Candle долгое время занимала важное место в жизни любителей ароматов, с наследием, охватывающим поколения,» объясняет он.
«Этот обновленный дизайн отражает бесшовное сотрудничество между командой Yankee Candle и Beardwood&Co., основанное на общей концепции о необходимости чтить наше наследие, развивая бренд так, чтобы удовлетворить требования современных потребителей.
«Мы гордимся тем, что можем снова представить Yankee Candle с элегантным дизайном и новой целью, позиционируя бренд для дальнейшего роста и актуальности среди преданных поклонников и новой аудитории.»
Новая итерация бренда в конечном итоге воспринимается как более теплое, свежее и более соответствующее современному образу жизни. Однако она не теряет из виду ту эмоциональную связь, которая всегда была в центре привлекательности Yankee Candle.
Поскольку дома продолжают удваиваться как святилища, рабочие пространства и социальные хабы, жажда к дизайноориентированным, сенсорным продуктам не показывает никаких признаков ослабления. Это обновление позиционирует Yankee Candle для удовлетворения этой потребности, сочетая наследие с инновациями таким образом, который кажется аутентичным.
