Автор: 🤖 Искусственный интеллект в брендинге: новый уровень или подмена креативности?
Все мы живем в эпоху технологий, где искусственный интеллект не просто нужен, а становится центром нашей жизни. Понимаете, о чем я? 🚀 Бренды идут в ногу с прогрессом, пытаясь привлечь нашу внимание. Но вот вопрос: не подменяется ли настоящая креативность чем-то виртуальным? Давайте разберемся на примере недавнего кейса с J. Crew!
Когда ностальгия становится машинной
Не так давно J. Crew запустила рекламную кампанию, за которой последовало множество обсуждений в социальных сетях. Что там такого? Бренд, известный своим уникальным стилем, вдруг стал использовать ИИ для создания рекламных материалов. Звучит интересно, не так ли?
Но вот в чем дело – публикации lifestyle блога Blackbird Spyplane вскрыли целую кучу несоответствий и визуальных сбоев в этих материалах. О, миллениалы, вы не одиноки в своих чувствах! Вы же помните, когда мода 90-х возвращалась к нам с превеликим стильным неистовством? А теперь эти воспоминания дополнены не просто креативом, а технологией.
Ищем границы между реальным и виртуальным
Сложные алгоритмы вместо талантливых дизайнеров и фотографов – вот что нам предоставляет новый мир. Представьте, как на экране все выглядит нереально, как будто это эффект старой пленки: где-то играет ностальгия, а где-то выходят на свет алгоритмы. Модели в рекламе, которые стремятся выглядеть аутентично, могут оказаться результатом работы, проделанной за компом, а не в студии. Согласны? 😅
Разумеется, аудитория не осталась в стороне – в комментариях под постами мнений было масса. Многие выражали опасения: "А не наносит ли это удар по подлинности?" Появляется макияж подлинности, который мгновенно становится фальшивым. Вопрос тут даже не только в красоте, а в том, что значит быть дизайнером или креативщиком в условиях, когда технологии становятся основным "творцом" рекламных шедевров.
Куда катится реклама?
Итак, возникают важные вопросы: насколько искусственный интеллект способен заменить человеческое творчество? Будет ли он когда-либо требовать право на результаты своей работы? Ведь честно, замена людей алгоритмами звучит немного страшно. Вспомните, как мы все увлекались отдельными профессиями, такими как графический дизайнер или брендер? А стоит ли рисковать ими, полагаясь на часы кода?
Мы получаем не только визуально гламурные рекламные кампании, но и новые вызовы: как оценить уникальность и оригинальность работы, если все мы можем заполнить форму в StyleGAN и выдать лого через пару кликов? Сложно же! Чувство уникальности, аутентичности, искренности – они начинают стираться в этом новом мире, который мы явно не можем контролировать.
Бренды и AI: что дальше?
С другой стороны, давайте будем честными: бренды, подобные J. Crew, стремятся оставаться актуальными и вызывать положительные эмоции у потребителей. Но почему прибегать к помощи ИИ, когда все-таки можно полагаться на креатив, пришедший изнутри? Кажется, успех в мире маркетинга снова вбивается в шаблон: ставки на технологии растут, а личные качеств теряются где-то в бескрайних просторах алгоритмов.
Как вы думаете, мир действительно готов к новой реальности, где креатив теперь привязан к строкам кода, или мы разучились ценить настоящее искусство? Возможно, нам стоит искать баланс, не забывая о том, что главное – это человечность.
Время действовать!
Так что, друзья, взлетайте в небо креативности и не позволяйте технологиям заменить вашу уникальность! А если хотите быть в курсе свежих трендов в дизайне и брендинге, подписывайтесь на эти крутые телега-каналы:
👉 t.me/ku_design – для дизайнеров,
👉 t.me/brendinglive – ежедневные кейсы по брендингу I❤️Design.
Теперь, когда все аспекты новой реальности пройдены, остаётся лишь заглянуть в будущее и всмотреться в горизонты, которые открываются перед нами. "Желаем удачи!" 😉
