Автор: В конце июля 2023 года ВНБА столкнулась с новым типом нарушения на своих матчах, и, не поверите, это было не просто шумное поведение фанатов. Ярко-зеленые дилдо начали появляться на паркете во время игр! Это удивительное, но странное зрелище началось в Атланте 29 июля, когда «Атланта Дрим» принимала «Золотые Революции». С тех пор эти выходки произошли на еще пяти играх, отвлекая игроков и ставя их в рискованное положение.
На первый взгляд может показаться, что это просто нелепая выходка. Однако, вся эта ситуация связана с группой криптовалютных мемов под названием «Green Dildo Coin», которая пытается привлечь внимание, бросая свои яркие игрушки во время матчей ВНБА. Вопрос, который стоит задать, таков: действительно ли такой троллинг может вызвать смех, или он несет в себе глубокие подтексты? Как заметила известная культурная критик, Джанет Мэтьюс, «они провоцируют обсуждения, но обернуть это против самих спортсменок — не лучшее решение».
Ситуация приобрела неожиданный оборот, когда бренд сексуального благополучия «Dame» резко отреагировал на эти выходки. Они выразили поддержку ВНБА и осудили такой подход, который связывает женщин с сексуальным стыдом. Как заявила представительница бренда, Лаура Браун: «Мир нуждается в понимании и уважении. Это не троллинг, это — напоминание о том, что женщины в спорте заслуживают внимания и уважения».
Но Dame не только осудил ситуацию, они решили превратить негатив в позитив! В сотрудничестве с глобальным креативным агентством «Stereo Creative» они запустили забавную и оригинальную кампанию «The Green Dildo Coin». Это не просто шутка — бренд представляет ярко-зеленый вибратор в форме чемпионского кольца ВНБА. Их цель проста: если 500 человек сделают предзаказ на этот чемпионский вибратор стоимостью $100, Dame начнет его производство. К каждому проданному вибратору прилагается важная миссия — все средства направляются в Фонд Анджела С. Риза, поддерживающий женщин-спортсменок.
Эта креативная концепция от Dame заслуживает похвалы в мире, где переполненные маркетинговые каналы требуют уникального подхода. Они сделали выбор в пользу поддержки женщин-спортсменок, добавив новое значение к тому, что изначально выглядело как троллинг. Как отметил в недавнем интервью дизайнер Джо Кэмпбелл: «В мире, где внимание — это валюты, важно, чтобы маркетинг поднимал важные социальные темы, а не игнорировал их».
Так что, стоит ли задаться вопросом, превратится ли это в реальный продукт? Время покажет. В заключение, когда мир становится все более насыщенным информацией, важно помнить о ключевых ценностях и поддерживать те, кто этого заслуживает. Давайте поддерживать женщин в спорте, создавая более инклюзивное общество. 🎉
Подписывайтесь на наши каналы для вдохновения и новых идей: t.me/ku_design — для дизайнеров и t.me/brendinglive — ежедневные кейсы по брендингу!
Узнайте больше о том, что такое брендинг и как он влияет на нашу жизнь [источник].
