Автор: С «Есть только один Уимблдон» (There’s Only One Wimbledon) All England Lawn Tennis Club и VCCP (аргентинское рекламное агентство) исследуют интенсивность, давление и историю, которые формируют самый престижный теннисный турнир на планете.
Несколько спортивных событий могут похвастаться мировым уважением, которое вызывает Уимблдон. Словно драгоценный камень, он символизирует традицию, совершенство и драму, оставаясь иконой в спортивном календаре уже более века. Это не просто соревнование — это целая культура, вдохновляющая миллионы.
Теперь, с запуском новой кампании на 2025 год, All England Lawn Tennis Club знакомит зрителей с темной стороной тенниса, углубляясь в психологические баталии, которые происходят за границами зеленых кортов.
Разработанная в коллаборации с ведущим агентством VCCP, кампания представляет собой первое воплощение новой глобальной бренд-платформы Уимблдона: «Есть только один Уимблдон». Она предоставляет уникальное окно в мысли лучших игроков мира, отображая напряжение и триумф, которые определяют этот легендарный турнир.
Запланированная на глобальный показ через эфирные и цифровые платформы, эта кампания отклоняется от привычных монтажей лучших моментов. Вместо этого акцент сделан на ментальной напряженности, необходимой для выхода на высший уровень. Это визуальное искусство превращает привычные образы Уимблдона — траву, сетку и ракетку — в сюрреалистические представления о сомнениях и давлении, с которыми сталкиваются игроки.
Режиссер Фолкерт Вердоорн применяет чувствительный и интимный подход, объединяя медленную, продуманную кинематографию с голосом рассказчика, который воспринимается как внутренний монолог. Этот голос принадлежит бывшей британской теннисистке и члену All England Club Аннабель Крофт, размышляющей о своей карьере: «Существует одиночное умственное испытание, которое нужно преодолеть, чтобы достичь вершины спорта, и это усиливается, когда Уимблдон так много значит для многих. Я мечтала быть окружённой лозами и травой, которые сдерживают меня». Это словно поиск внутреннего мира, где каждое движение имеет значение.
Тематика психологической устойчивости (mental resilience) пронизывает кампанию. Альфи Хьюэтт, действующий чемпион Великобритании по одиночным и парным сражениям на инвалидных колясках, делится своими ощущениями от уникального давления, связанного с Уимблдоном: «Это то, о чем я мечтал больше всего. Когда ты находишься на этих травяных кортах, ожидания — твои собственные и общественные — могут переполнить твой разум. Но именно это также и двигает тобой». Он ведь не просто играется с мечтой, а с колоссальным давлением!
Другие чемпионы выражают схожие ощущения. Защитница титула в одиночном разряде женщин Барбора Крейчикикова говорит о вдохновении, черпаемом из глубокой истории Уимблдона, налаживая свою личную связь с ним через своего наставника, Янку Новотну.
Двукратный чемпион Уимблдона Карлос Алькараз вспоминает свои детские мечты о победе в этом турнире и размышляет о бремени, которое накладывает эта амбиция на его плечи на одной из величайших сцен спорта.
С 9 июня и на протяжении Чемпионатов, кампания будет достигать глобальной аудитории через эфирные партнеры, такие как BBC, ESPN, Eurosport и Channel Nine, а также через основные цифровые платформы. Вместе с фильмом этого года, кампания будет включать активации вне помещений, контент в социальных сетях и локализованные PR-усилия, все это поможет расширить охват Уимблдона и углубить взаимодействие с международной фан-базой.
Для VCCP задача заключалась не только в том, чтобы отпраздновать наследие Уимблдона, но и в том, чтобы запечатлеть уникальный опыт, который он предлагает игрокам и зрителям. «Все имеет большее значение на Уимблдоне — давление, сосредоточенность, стремление к победе», — говорит Даррен Бэйлс, глобальный креативный директор VCCP. «С ‘Есть только один Уимблдон’ мы хотели визуализировать эту психологическую битву и показать, что на самом деле стоит победить на этой сцене». Это и есть искусство брендинга — воссоздание эмоций на высшем уровне!
Созданная с поддержкой контент-студии VCCP, Girl&Bear, и реализованная производственной компанией Magna Studios и специалистами по пост-продакшену Black Kite Studio, кампания создает атмосферу, в которой соединяются временные и современные элементы, что служит подходящим данью уважения турниру, который продолжает выделяться на мировой арене.
Когда Чемпионаты вернутся с 30 июня по 13 июля, новая кампания обещает напомнить миру не только о том, почему Уимблдон важен, но и о том, почему действительно существует только один Уимблдон. Этот вопрос остается открытым — а как вы воспринимаете свои собственные «Уимблдоны» в жизни? Каковы ваши внутренние битвы на пути к победе?
