Автор: В мире брендинга, где быстрые тренды сменяются с молниеносной скоростью, искусство редизайна становится не просто модным увлечением, а настоящей необходимостью. Как говорит Лиза Смит, глобальный креативный директор агентства Jones Knowles Ritchie и один из ключевых спикеров фестиваля D&AD, важно не просто следовать за трендами, а тщательно понимать, когда вашему бренду необходима революция, а когда – грациозное усовершенствование.
✨ Где кроется суть?
Вместе с Лизой мы погружаемся в беседы о том, как самые значимые редизайны сосредоточены на вдумчивом пересмотре, а не на тотальной смене курсов в ответ на мимолетные веяния. Это как этот чудесный кусочек искусства, который надо бережно реставрировать, а не просто выбрасывать за ненадобностью. Лиза подчеркивает, что все начинается с понимания существующей ценности бренда: "Важно проводить исследование: нужно понять, что людям уже нравится, что они ожидают и что по-прежнему вызывает отклик."
🍃 Кейс Mozilla и Chobani
Ведь редизайн может стать не только перегрузкой, а настоящим шагом к эволюции. Например, адаптация шрифта для Mozilla с slab на semi-slab была не просто бездумным решением. Это было отражение их роста как технологической компании, способной вести за собой. А ребрендинг Chobani стал возможностью воскрешения их идентичности, как символа расширения за рамками греческого йогурта.
Однако, как и в любом искусстве, есть свои подводные камни. При редизайне брендов с качественным наследием, таких как Walmart или Метрополитен-музей, необходимо быть особенно деликатным. "С чем-то вроде Метрополитена вы не просто меняете логотип, вы меняете идентичность, с которой люди построили личные отношения," – говорит Лиза Смит. В этом месте это не просто ребрендинг, это откровение.
🍻 История Budweiser
Также запоминающимся примером является редизайн Budweiser, в котором внимательное отношение к наследию завоевало сердца потребителей. Главный дизайнер Тош Холл знал, что необходимо сохранить американскую идентичность, и это сработало. Каждый элемент нового дизайна был тщательно продуман, чтобы будто бы продолжить разговор с клиентами с предыдущих поколений.
🌍 Проект D&AD
Недавний проект брендинга D&AD, организованный JKR, был сосредоточен на необходимости возобновления связи с сообществом. Они предложили типографическую идентичность, вдохновленную культовым карандашом, причем эта работа оказалась не просто красивой, а ясной и согревающей дух D&AD на фестивале, который мы все так ждали.
💬 Обратная связь и вызовы
В своей сессии на D&AD Лиза затронула вопрос растущей интернет-обратной реакции. Она поделилась, что усилия по ребрендингу могут вызвать множество критики — и как с этим справляться? В конце концов, креативный процесс был описан ею как непрерывное движение, встроенное в создание будущего: "Хороший брендинг не просто решает насущные вопросы; он строит будущее."
🔮 Вывод
Итак, что нам нужно помнить, когда дело доходит до редизайна? Помните о данный момент, не упускайте из виду ваше наследие и всегда задавайте себе вопрос, как ваш дизайн отвечает на потребности сегодня, уверенно ведя клиента в завтрашний день. Это формула не только для успеха, но и для любви к вашей идеально продуманной айдентике.
И, наконец, если вы готовы сделать шаг к созданию собственного бренда с помощью профессионального подхода, всегда рады видеть вас здесь: Брендинг.
📬 Подписывайтесь на мои каналы, чтобы продолжать получать вдохновение: t.me/ku_design для дизайнеров и t.me/brendinglive — ежедневные кейсы по брендингу.
⚡ Ссылка на источник: Print Magazine
