Как Superfeet перезапускает свой бренд в новом свете

Лидер по производству стелек Superfeet объединяется с агентством MLTI NYC, чтобы представить новую яркую идентичность бренда, гармонично сочетая науку, движение и душу, соответствующие требованиям современных спортсменов. 🌟

Если вы думаете, что стельки — это скучная категория товаров, задумайтесь об этом ещё раз. Superfeet, крупный игрок на рынке с 1977 года, известный своим инновационным подходом к биомеханически ориентированным стелькам, уверенно шагает в будущее с преобразованием бренда, столь же энергичным, как и сами спортсмены, которым он служит.

В сотрудничестве с креативным агентством MLTI NYC, Superfeet представил всеобъемлющий редизайн, охватывающий стратегию, идентичность, упаковку, фотографию и движение, нацеленный на возвращение к производительности. Это новое направление с помпой было запущено на мероприятии в Нью-Йорке с участием бывшей олимпийки Сани Ричардс-Рос и первой демонстрацией продуктов следующего поколения Superfeet.

“Это обновление бренда говорит о гораздо большем, чем просто новом облике; оно знаменует новую главу в том, как мы служим сегодняшним спортсменам,” — заявил Трип Рэндолл, генеральный директор Superfeet. “Superfeet всегда пользовались доверием тех, кто преодолевает пределы. Теперь мы акцентируем внимание на инновациях и производительности, поддерживая каждого спортсмена, независимо от того, куда ведут их занятия.”

В сердце изменений лежит лозунг “Powered by Superfeet.” Это не просто девиз, это фундаментальная стратегия, разработанная, чтобы отпраздновать и усилить все те способы, которыми люди полагаются на движение — от марафонцев, преследующих личные рекорды, до медсестер, работающих по двенадцатичасовым сменам.

Майк Доннелли, вице-президент по маркетингу, объясняет: “С ясным видением, сосредоточенным на обслуживании спортсменов, мы создали систему бренда, которая ведет с производительностью и адаптируется к потребностям спортсменов в каждой среде. Независимо от того, бежите вы 26.2 миль или управляете своей повседневной рутиной, Superfeet поддерживает каждую вашу активность.”

Центром изменений стал логотип Superfeet, который олицетворяет движение и связь. Жирные, курсивные буквы предполагают скорость и стремление вперед, в то время как тонкие лигатуры между символами символизируют связь между стопой и стелькой, наукой и движением.

Поддерживающая типографика основана на лабораторных шрифтах, таких как Fira Mono, подчеркивая биомеханическую экспертизу бренда и создавая чистый, исследовательский эстетический подход.

Ещё одним ярким элементом стал обновленный неоновый цвет “Super Green”, происходящий от самой продаваемой стельки Superfeet, который стал основой для всей цветовой схемы. Он сопровождается контрастным черным, белым и теплыми нейтральными оттенками, создавая баланс и элегантность, смелый без резкости и научный, не теряя жизненной силы.

[2-image]

Редизайн включает не только статический дизайн, но и динамичное представление через 70-секундный фильм “Powered by Superfeet”, который захватывает новую энергию бренда в движении. Поддерживаемый поэтическим закадровым текстом, этот фильм показывает путь спортсменов через тренировочные дни, дни гонок и даже дни с двумя тренировками — отмечая как повседневную работу, так и выдающиеся достижения человеческого движения.

Это не только о производительности элитного спорта, кампания предлагает более широкий и инклюзивный взгляд на то, что значит двигаться и достигать. Подчеркивая строительных рабочих, медсестер и обычных спортсменов, новая платформа Superfeet доказывает, что производительность не ограничивается беговой дорожкой или полем, а встроена в каждый момент повседневной жизни.

Обновление бренда представляет собой крупный шаг вперед для Superfeet. С обновленной стратегией, ориентированной на будущее, и мощным эмоциональным зарядом в фильме Powered by Superfeet, бренд уверенно позиционирует себя для роста в новой эпохе производственной культуры.

“Этот момент представляет собой силу видения Superfeet и амбиции по дальнейшему развитию,” — говорит Шенк. “Это было подлинное сотрудничество. Superfeet пришли с прорывными продуктами и ясным чувством цели.”

“Вместе мы создали систему бренда, которая столь же устремлена в будущее и высокоэффективна, как и те, для кого она создана.”

Для бренда, построенного на биомеханической точности, совершенно логично, что следующая глава Superfeet выглядит именно так.