Автор: В мире, где реклама и брендинг становятся неотъемлемой частью нашей жизни, часто лишь воспроизводят одно и то же. Все чаще мы сталкиваемся с контентом, который не вызывает никаких эмоций, не вдохновляет, не пробуждает желания узнать больше.
Но вот появляется новое дыхание, и всё меняется. Как в химии, где простые элементы могут создать сложные соединения, так и в нашем бизнесе — сотрудничество иногда приводит к удивительным результатам. Прикоснемся к моментам, когда реклама находит свою искру и буквально взрывается креативом. Подумайте об iconic-роликах: от «1984» для Apple до лозунга «Just Do It» от Nike — такие всплески креативности происходят, когда есть взаимодействие и искренность.
На этой неделе я провел workshop в Мадриде, действие которому присуще использование "химии" в работе с клиентами на программе TBWA\GLP Sea Legs. Это не просто работа; это поиск того, как превратить рутину в настоящий творческий процесс.
Основная идея? Перестать воспринимать отношения с клиентами как пресную сделку и начать создавать что-то искреннее, нечто, имеющее потенциал на удивительное сотрудничество. Я представил "Периодическую таблицу клиентской химии", инструмент, который помогает визуализировать важные элементы отношений. Это не просто нотации, это способ построить настоящую дружбу и взаимопонимание.
В голове каждого из нас может возникнуть образ взаимодействия веществ. Когда Доверие (Tr) встречает Визионерство (Vi) — получается уникальное соединение, которое открывает дверь к смелым идеям. Так же, как при соединении Управления временем (Tm) и Юмора (Hu), возникают креативные решения, сохраняя человечность даже в жесткой бизнес-среде. Это не простое складывание элементов, это магия трансформации.
Представьте себе: Слушание (Li) + Создание (Cr) + Завтрак (Bf). Эта комбинация во время утреннего кафе может вызвать огромные идеи, которые были бы недоступны на виртуальной встрече. Да-да, незабываемый завтрак с яичницей и авокадо может стать точкой отсчета для вашего креативного гения.
Тем не менее, важно задаться вопросом: насколько вы на самом деле внимательно слушаете своих клиентов? Четкое восприятие их потребностей и желаний позволяет достичь настоящих вершин. А как насчет того, когда вы в последний раз провели время с клиентом при чашке кофе? Именно такие моменты могут перерасти в зёрна творческой искры!
Задайте себе вопрос: какое состояние отношений у вас с клиентами? Они стабильны и консервативны или же гибки и адаптивны к изменениям? Иногда бывает полезно перейти от твердого (транзакционного) к более текучему (творческому) состоянию. Магия начинается, когда вы знаете, как менять состояния, привнося свежесть и новаторство.
Итак, перейдем к практике. Какие компоненты вы используете в своих взаимодействиях? Какие из них не задействованы? Я настоятельно рекомендую объединять различные элементы и исследовать, что произойдет в результате их синергии.
Если вы стремитесь создать уникальную айдентику вашего бренда и разрабатывать сильные решения в области брендинга, помните, что настоящее партнерство образуется через граничные связи, схожие с химическими реакциями.
Вот над чем стоит поразмыслить: создание бренда начинается с настоящего вложения, где смешиваются идеи, культура и чувства — создавая что-то поистине невозможное. Давайте искать эту химию в каждом взаимодействии, и, как показывает практика, не бойтесь экспериментировать.
Жизнь слишком коротка, чтобы проводить её лишь в рутине. Погружайтесь в живую химию креативности и позвольте вашим идеям взорваться! Это и есть настоящий путь к успешному брендингу и созданию уникальной айдентики.
Не забудьте подписаться на мои каналы:
- t.me/ku_design — для дизайнеров
- t.me/brendinglive — ежедневные кейсы по брендингу
И, конечно, для глубокого погружения в эту тему можете ознакомиться с источником.
