Автор: Символ с смыслом
Бриф был вполне понятен: идентичность HarmBlock должна выделяться среди технологий, ориентированных на потребителя. Логотип должен мгновенно запоминаться и служить иконой онлайн-безопасности, как Bluetooth или Wi-Fi. Вот вам и вызов!
Ванчик придумала символ “саженца” в качестве основной визуальной метафоры. “Он представляет собой невинного ребенка”, объясняет она. “Если это молодое дерево подвергнется вреду, его рост будет остановлен. Но если оно защищено, оно может процветать”. Эта идея — дать каждому ребенку шанс на процветание — стала сердцем бренда. 🌱
Этот визуальный элемент, известный как Извлекаемый Брендовый Элемент (EBU), должен быть мощным даже на маленьком экране размером 16×16 пикселей, как в углу вашего смартфона, так и на огромном биллборде. Достичь такого уровня иконографии сложно, но это абсолютно необходимо для продукта, предназначенного для интеграции через платформы и системы.
Слияние технологий и эмоций
Одна из самых больших сложностей заключалась в создании правильного тона. Команда должна была передать доверие к сложной технологии AI, но не оттолкнуть обеспокоенных родителей или педагогов.
“На самом деле, лица, принимающие решения в технологических компаниях, часто сами являются родителями”, говорит Хартли. “Поэтому мы рассматривали бизнес-коммуникацию и общение с потребителями как две стороны одной медали”.
С самого начала команда опиралась на визуальный язык, ориентированный на технологии: черное полотно с яркими неоновыми акцентами. Но в отличие от типичных пастельных палитр брендов безопасности, цвета HarmBlock смело яркие. “Черный придает идентичности значимость”, объясняет Хартли. “В то время как горячий пурпур добавляет тепла, доверия и энергии”.
Этот спектр контрастов прекрасно отображается в видеообъяснении, анимация которого была создана Ванчик, с музыкой от Got Moves Co., и которое ведет пользователей из одноцветного проблемного пространства в яркий, обнадеживающий ландшафт растущих саженцев. Это поэтическое визуальное путешествие заканчивается в цифровом мире, где дети защищены, а не под контролем.
Проектирование для каждого касания
Создание бренда, который существует в таком широком диапазоне цифровых сред, означало думать о мелочах и крупных вещах одновременно. “Мы разработали иконку так, чтобы она была анимированной, адаптивной и масштабируемой”, говорит Ванчик.
Это мышление распространилось на отзывчивый веб-сайт, который разработчик Энтони Жослин перестроил с нуля. Он чистый, доступный и мобильный — это имеет критическое значение, поскольку большинство пользователей HarmBlock получают доступ с портативных устройств.
Сайт также должен был объяснить глубоко технический алгоритм так, чтобы это казалось интуитивным, а не пугающим. “Люди не заботятся о том, как это работает”, говорит Хартли. “Им важно, что это делает”. Эта идея формировала все части пользовательского пути — от четкой системы иконок до типографического голоса и эмоциональной нагрузки визуального повествования.
Кооперативная модель с воздействием
Для Чаппл этот проект был личным. “Создание бренда HarmBlock стало путешествием”, говорит она. “И мы не смогли бы сделать это без Хелен и Анны. Они превзошли типичные клиентские и агентские отношения. Они стали настоящими партнерами, которые вложили всю душу в этот проект”.
Это сила этой креативной модели: группа практиков, мыслящих людей, работающих непосредственно с клиентом, чтобы решать проблемы, а не просто предоставлять ресурсы. “Мы используем agile-методы и спринты”, говорит Хартли, “но более важно, мы создаем доверие. Это меняет все”.
Вместе команда разработала бренд HarmBlock почти в реальном времени, создавая, тестируя и развивая систему на всех этапах внедрения. Правила бренда создавались по мере его появления.
От символа стартапа до глобальной силы
В течение нескольких недель после ребрендинга HarmBlock начал привлекать внимание глобальных телекоммуникационных компаний, которые ранее были недоступны. Условия белой марки были отменены, а интерес инвесторов возрос. “Бренд дал SafeToNet уверенность сказать ‘нет'”, говорит Ванчик. “И он дал технологии голос, который ей был нужен”.
Этот голос скоро будет звучать еще громче, так как HarmBlock вскоре появится на “более безопасном телефоне” для детей, разрабатываемом SafeToNet и HMD, производителем Nokia. Увидеть логотип на устройствах, которые дети будут использовать ежедневно — это важный этап.
“Это доказывает, что большие вещи могут происходить от небольших независимых команд”, говорит Чаппл. “Не нужно гигантское агентство. Нужны люди, которым не безразлично”.
Что вы думаете об этом подходе к созданию бренда? Ваша очередь — делитесь своим мнением в комментариях!
[Источник](https://www.creativeboom.com/inspiration/how-a-collective-of-independent-creatives-built-the-harmblock-brand/)
