Автор: Студия Selman из Бруклина не просто создала новую идентичность для одного из самых значимых культурных памятников Нью-Йорка — они превратили его в настоящую историю.
Собор Святого Иоанна Богослова, крупнейший готический собор в Северной Америке, сияет с новой визуальной идентичностью, которая была вдохновлена его архитектурной красотой и богатой историей. Основатель и креативный директор Джонни Селман не стал браться за пустые идеи, а погрузился в атмосферу самого места.
«Мы считаем, что важно проявлять себя лично», — говорит Селман, рассказывая о том, как внешний мир не передаст ощущения от прохода через огромные бронзовые двери или взгромождения на купол собора. Это и есть тот самый immersive approach (иммерсивный подход), который формирует каждую деталь ребрендинга: от логотипа до шрифтов, текстур и цветовой гаммы.
Основой обновленной идентичности стала словесная метка, которая была выведена из самой архитектуры собора. Джонни вспоминает, как посетители часто делали угольные оттиски на медальонах полы. Эта физическая связь с историей вдохновила команду Selman: они фотографировали, делали оттиски и оцифровали буквы в основу нового логотипа.
Хотя команда занималась концепцией и дизайном, они привлекли компанию Frere-Jones Type для окончательной детальной доработки. Находчивый подход соединяет исторический контекст с современными требованиями — от мобильных экранов до выгравированного камня.
Доступность и удобство использования стали ключевыми аспектами в процессе работы. Команда собора часто использовала Canva для работы с дизайном. «Мы создали инструменты и шаблоны для повседневного использования», — говорит Джонни. Каждая деталь, от брошюр до постов в социальных сетях, должна работать на благо проекта.
Типографика новой системы заменила News Gothic, шрифт, признанный излишне холодным, и вновь представляла Divine, шрифт, вдохновленный Библией Гутенберга. В сочетании с Feature от Commercial Type создает гармонию и связь с церковью.
При этом, это обновление необходимо было интегрировать с миссией собора. Он представляет собой не только место поклонения, но и живое общественное пространство. Слоган «Это ваш собор» говорит сам за себя, подчеркивая вечную связь с сообществом.
«Это сообщение должно создать чувство принадлежности», — говорит Джонни, рассуждая о том, как собор притягивает людей из самых разных уголков жизни, от знаменитостей до простых жителей Нью-Йорка.
Этот дух открытости связывается с личным опытом Джонни в епископальной церкви. «Собор Святого Иоанна Богослова — это все то же самое, но в многократном увеличении», — говорит он.
Визуально студия создала всю систему, основанную на самом здании, от цветов до графических форм. «Мы достигли взаимопонимания с теми, кто близок к церкви, и создали незаметный переход для новых посетителей». Другими словами, это бренд, который уважает свое прошлое, но при этом готов к современным вызовам.
Джонни отмечает, что реакция на ребрендинг была поразительно положительной. «Это создало импульс для церкви и четко сформулировало их послание», — делится он. Настоящая суть бренда раскрывается не в модном дизайн-кабинете, а в том, как его воспринимают и используют люди. И именно здесь начинается ваш путь в мир брендинга.
Что вы думаете о силе бренда? Как вы видите важность визуального языка в вашем окружении? Делитесь мнениями в комментариях!
