Автор:
Чтобы отпраздновать десятилетие своего влияния, студия из Глазго переосмыслила бренд пекарни, которая фактически меняет жизни — по одному хлебу за раз.
В этом проекте было всё: социальное предприятие с реальным влиянием, основатель с ясной целью и некоторые из лучших заквасок в Глазго. Креативная студия Jamhot совместно с Freedom Bakery создала новый бренд, отмечая десять лет значимых изменений в жизни людей и хлеба мирового класса.
Freedom Bakery, основанная в 2014 году Мэттом Фаунтином, стремится помочь людям, выходящим из тюрьмы, найти работу и новые начала через простое, но мощное действие — выпечку. За это десятилетие пекарня стала местной достопримечательностью, поставляя свою продукцию в лучшие кафе, рестораны и магазины Глазго.
Хотя их миссия осталась прежней, команда ощутила необходимость в обновлении бренда, чтобы он соответствовал развитию бизнеса. Партнерство с Jamhot привело к созданию яркого нового фирменного стиля, который аккуратно связывает продукт и цель: «Время Расти».
«Для нас это было крайне важно», — говорит Грейм Макаун, соучредитель и креативный партнер Jamhot. «Мы хотели развить простой, но мощный концепт, который помещает продукт в центр внимания бренда, соединяя его с широкой социальной миссией пекарни». «Восход», как раз отражает процесс выпечки, но также символизирует более глубокую цель организации — поднять людей, помочь им увеличить амбиции и поддержать их реинтеграцию через осмысленную работу.
Эта концепция визуально представлена в яркой продуктовой фотографии, где хлеб становится чемпионом на пьедестале, подчеркивая мастерство и заботу, вложенные в каждую выпечку. Работая с фотографом из Глазго Марком К. Сигером, команда Jamhot разработала ключевые изображения и кадры из-за кулис, которые передают преданность пекарни к качеству, не теряя при этом своей сути.
«Мы хотели передать исключительное качество продуктов и хорошо заслуженную репутацию пекарни», — объясняет Макаун. «Но также сохранить внутреннюю простоту в фотографиях. Наш фотограф известен тем, что захватывает человечность в своих объектах, так что он стал идеальным выбором для воплощения концепции в жизнь».
Помимо фотографии, обновление охватывает иллюстрации, тональность и цифровые приложения. Новый стиль линогравюры был представлен, чтобы донести шесть основных ценностей пекарни. Ручной стиль кажется укорененным в ремесле, повторяя человеческий, честный подход, на котором базируется Freedom.
«Все, что делает пекарня и за что она стоит, начинается и заканчивается с людьми», — говорит Макаун. «Поэтому мы хотели, чтобы стиль был человечным и отражал заботу и вдумчивость, которые вкладываются во все, что делает Freedom».
Эта забота касается и языка. Тональность была уточнена, чтобы сбалансировать тепло и профессионализм — оставаясь верным серьезности миссии, в то же время отражая легкое, оптимистичное настроение, которое определяет культуру пекарни. «Есть игривый и счастливый взгляд на то, как они поступают», — объясняет Макаун. «Мы стремились, чтобы тон отражал свет, который Freedom излучает на многие жизни, которые она коснулась, не принимая себя слишком серьезно. Этого требуют хлеб».
Идентичность нового бренда была реализована на новом сайте пекарни и в повседневной коммуникации, создавая целостную и современную систему бренда, которая чувствуется аутентичной, гордой и полной динамики. Хотя 10-летий юбилей отмечает важный рубеж, команда была сосредоточена на том, что будет дальше.
«Юбилей — это время для размышлений, но, работая с Мэттом, мы были более заинтересованы в том, чтобы смотреть вперед, чем назад», — говорит Макаун. «Это обновление дало нам возможность подчеркнуть качество продукта — потому что именно это действительно отличает Freedom».
Как студия, регулярно работающая с некоммерческими и арт-клиентами, Jamhot видит свой вклад в проект, исходя из места цели. «Невозможно не вдохновляться видением Мэтта и работой, которую Freedom Bakery делает, чтобы поднимать людей», — добавляет Макаун. «Для нас это значит многое, что в наш 18-й год работы как студия, мы все еще можем работать над такими проектами. Мы гордимся этим и никогда не принимаем это за должное».
Десять лет спустя Freedom Bakery продолжает расти — с новой идентичностью, которая соответствует сердцу, душе и амбициям людей, стоящих за ней.
Хотите поделиться своим мнением о том, как брендинг может изменять жизни? Оставьте комментарий или задайте вопрос!
Источники информацию можно найти здесь.
