Спортивная бренд-система Relesys — это не просто абстрактные элементы дизайна, это целый бегущий на подиуме рассказ о мотивации и успехах. Каждый компонент, от уникального логотипа до игривых рисунков, создает ощущение динамики и энергии, которые подстегивают рабочие команды.

Почему так важно вовлекать сотрудников? В нашем мире, где текучесть кадров становится нормой, компании всё больше осознают, что счастливый и вовлеченный коллектив является ключом к безупречному клиентскому опыту. Это как тот самый секретный соус, который делает ресторан успешным!

Но в мире, засыпанном технологическими клише, как же выделиться? Как стать той самой звездой на конкурентном небосклоне?

Задача, стоящая перед Relesys, заключалась в создании приложения для сотрудников, которое соединяет офис и производственные этажи, делая коммуникацию, обучение и управление простыми и натуральными. Однако старый бренд не отражал настоящую суть компании — помогать людям быть по-настоящему мотивированными. Ой, как же сложно было это переосмыслить!

Здесь на сцену выходит Lucky Dip, создавая bold (смелую) новую идентичность, которая формирует Relesys как настоящего Мотиватора. Новый визуальный стиль становится моста между вдохновением и реальными действиями. Прогресс и успех теперь символизируются подиумом — элементом, который позволяет бренду резонировать с его целевой аудиторией. Это не просто комплимент, это практически заклинание, что заставляет команды стремиться к новым высотам!

Ориентир на людей, а не только на технологии

Многие HR-платформы сосредоточены на своей функциональности и технологиях, часто пренебрегая более важным: реальным влиянием на людей. Кэти Кедуэлл, основатель и креативный директор Lucky Dip, подчеркивает, что Shift (сдвиг) фокуса Relesys с продукта на людей стал решающим моментом в выделении бренда.

“Исторически говоря, акцент в приложениях для сотрудников был на технологиях. Конкуренты говорят о своих функциях, но забывают, как их предложения влияют на бизнес, в то время как Relesys хотел стать не просто еще одним безликим инструментом,” — объясняет Кедуэлл.

Спасать мир лишь за счет технологий нельзя. Это грустно, но это правда. Сервисы с технологичным подходом выглядят устарело и безлики. В атмосфере, где акцент на счастье сотрудников — это топ-тема, это выглядит как упущенная возможность.

Вместо того, чтобы сливаться с анемичными эстетиками конкурентов, Relesys теперь выбирает теплоту, мотивацию и энергию. Эти качества, как магнит, притягивают не только команду, но и клиентов, поскольку они демонстрируют реальную ценность.

Символ постоянного прогресса

Центром новой идентичности стал подиум — универсальный символ для достижения и командной работы. Но вместо статической замороженной победы, подиум отражает постоянный процесс удержания сотрудников вовлеченными и мотивированными.

“Когда речь идет о удержании сотрудников, победа — это не одноразовая вещь. Это требует постоянной энергии и инвестиций,” — говорит Кедуэлл. “Подиум символизирует достижения, которые постоянно адаптируются. Как в Формуле 1, на нем сейчас один пилот, но на следующей неделе кто-то другой. И когда он стоит там, он представляет целую команду людей, так что подиум стал нашим образом командного успеха.”

Эта концепция символизирует дух команды Relesys, которая в своем стремлении поддержать клиентов искренне верит в то, что они лучшие партнеры. “Это менталитет, очень схожий с духом спортивной команды; они работают как ресурс мотивации, который поддерживает сообщества и в конечном итоге позволяет компаниям подниматься на новые высоты,” — говорит Кедуэлл.

Высокоэнергетическая идентичность

Чтобы поддержать этот спортивный менталитет, Lucky Dip создает визуально стильную систему бренда, которая не похожа на типичные корпоративные эстетики. Новый логотип, вырезанный с помощью TWK Everett, наделяет бренд сильным характером, с которым гордятся сотрудники и клиенты Relesys.

“Речь шла о том, чтобы сломать клише,” — говорит Кедуэлл. “Логотип должен был убрать стандартные иконки и шрифты без засечек. Мы пошли на единственную форму, чтобы создать нечто со стойкостью и характером.”

Цветовая палитра также имеет важное значение. “Спортивные команды всегда имеют один цвет, поэтому, поскольку конкуренты избегают этого, мы полностью погружаемся в красный цвет, чтобы сделать мощное заявление,” — добавляет она.

Реальность фронтовой работы

Чтобы окончательно убежать от обычных корпоративных изображений, Lucky Dip сотрудничает с иллюстратором Сильвией Так для создания более человечного и доступного представления фронтовых работников — ключевой целевой аудитории Relesys.

“Мы работали с прекрасным иллюстратором, чтобы создать мини-сцены работников в действии — альтернативу банальным стоковым изображениям людей с телефонами,” — объясняет Кедуэлл. “Потому что факты таковы: у фронтовых работников всего пять минут в день, чтобы проверить свои приложения, и мы хотели показать это.”

Эти иллюстрации добавляют элемент веселья и тепла, превращая статичные образы в динамичные метафоры, которые резонируют с реальностью. “Мы добавили игривые визуальные метафоры для функций продукта, добавив немного юмора к бренду. Кто не хочет, чтобы его лабрадор догнал сосиску по диаграмме?” — шутит она.

Адаптивность и воздействие

Помимо новой визуальной идентичности, Lucky Dip полностью пересмотрела экосистему бренда Relesys, обеспечивая, чтобы ее визуальный стиль был функциональным и динамичным. Новый веб-сайт, инструменты для социальных сетей и обширные цифровые руководства помогают команде Relesys безупречно внедрять новый облик.

“Широкий набор инструментов позволяет некоторым приложениям выглядеть высококачественно, а другим — проще,” — говорит Кедуэлл. “Целостный шрифт заголовка (CoFo Kak) оснастит команду продаж ресурсом, который четко идентифицирует Relesys без необходимости утверждения креативщиков. В то же время, система подиума и иллюстрации дают дизайнерам возможность играть и развивать бренд для любого канала взаимодействия.”

Бренд, за которым команда может встать в строй

Переосмысленный бренд может быть успешным только если внутренняя команда его поддерживает, и для Relesys реакция была исключительно положительной. Это всегда признак успешного ребрендинга!

“Команда действительно объединилась за брендом,” — говорит Кедуэлл. “Они представляют идентичность на новых мероприятиях и подписали несколько крупных клиентов с момента запуска (они даже получили индивидуальные спортивные костюмы!).” О, как стильно!

Смотря в будущее, Lucky Dip и Relesys стремятся развивать этот импульс благодаря экспериментам с социальными сетями, платными объявлениями и более динамичными приложениями.

“Мы рады видеть, куда они это направят и продолжать блестящую работу в партнерстве, когда они поднимаются вверх.”