Автор: Летнее тепло 2024 года стало свидетелем прославления естественности, когда уважаемый бренд Kiehl's решился на смелый шаг. Время, когда общество начинает переосмысливать представления о красоте, нашло своего героя — Kiehl's с их новой линией продукции для интимной гигиены Kiehl’s Personals. Это не просто косметика, это манифест! 💪
Вспомните: только-только закончился летний сезон, а Kiehl's попробовал поднять слишком острые темы — осколки традиционных представлений о теле. Перед зрителем открылись пугающие и провокационные постеры с моделями в нижнем белье, но особое внимание привлекали не только фигуры, но и естественность: видно было волосы на теле, и именно это дало толчок для бурной дискуссии.
Давайте разберемся, почему это важно. Кому-то показалось, что откровенная красота — это вызов национальной морали, и некоторые магазины даже попросили убрать смелые постеры. А в социальных сетях контент попал под внимательный взгляд цензоров и был помечен как "чувствительный". Однако, как сказал главный президент Kiehl’s Джон Сэньес: "Когда мы запустили Kiehl’s Personals, мы не просто продавали продукты. Мы educaировали потребителей о новых вопросах интимного здоровья с помощью тщательно разработанного образовательного контента".
✨ Как вы понимаете, Kiehl’s прошёл через критику с грацией и смелостью, при этом выбрав поддержку от парижского креативного агентства Marcel. Вместо того чтобы поддаваться давлению, они ответили иронически с помощью "извинительной" кампании. Смелый шаг в поддержку своей идеи – создавать новый шрифт под названием "Pubic Display Type", который был сделан с использованием настоящих волос! Да, это не фантазия – каждую букву формировали из образцов волос настоящих людей.
"Процесс был не легким, но трудности стоили того", — рассказывает Габриэль Аттиа, креативный директор Marcel. А сколько успешных кейсов можно извлечь из этого шага? Мы видим, как бренды (особенно такие как Kiehl's) используют свои платформы для создания диалога на табуированные темы. И это прекрасно! 🎉 Каждый плакат кампании акцентирует внимание на фразах, таких как "Pubic Hair Don’t Care" и открытых разговорах о самопринятии, что подчеркивает важность заботы о собственном теле.
Но что же стоит за этим? В конце концов, мы имеем дело с процессом улучшения идентичности бренда. Kiehl's и правда верит в разрушение устаревших табу, что делает их не просто маркой, а культурным движением. Они не просто бросили вызов стандартам — они сделали шаг к формированию нового взгляда на красоту. "Каждая часть тела заслуживает ухода", — добавляет Джон Сэньес.
Когда вы смотрите на эти постеры, вы видите не просто рекламу, а важное послание: естественность — это нормально. Быть собой и любить себя — это основа здоровой самооценки. И в то время как Kiehl’s использует отрицательные отзывы как возможность для блестящего провокативного ответа, они также запускают важный диалог в нашей культуре.
Итак, когда в следующий раз вы вновь засомневаетесь в своих естественных особенностях, вспомните Kiehl's и их смелый шаг быть собой. Как они подчеркивают, забота о себе — это не просто маркетинг, это смелость и уверенность, которую мы можем применять в своей жизни.
Так что, если вы хотите следить за необычными решениями в дизайне бренда, я рекомендую вам подписаться на мой канал для дизайнеров [t.me/ku_design] и получать свежие идеи в мире брендинга [t.me/brendinglive]. Вместе мы сможем вдохновляться на создание уникального и неповторимого!
И не забудьте, что красота — это не только внешность, но и то, как мы воспринимаем себя и наш мир. Каждая деталь важна, поэтому позаботьтесь о своем теле, и пусть мир видит вашу истинную красоту. Для более глубокого погружения в тему можете ознакомиться с источником источник.
