Автор:
Проблема психического здоровья среди молодежи стала настоящей бомбой замедленного действия. 🤯 Агентство GOOD Agency в сотрудничестве с Leerdammer решает эту задачу с помощью кампании, полной юмора и креативности. Но как креативное агентство может помочь открыть диалог о такой серьезной теме?
Давайте разберем эту тему. По данным исследований, в 2017 году 1 из 9 детей страдал от диагностируемого психического заболевания. Сегодня эта цифра возросла до 1 из 5. В каждом классе, представляете, может быть 5 детей, которые ищут поддержки.
GOOD Agency находит решения через творческий проект Talk It Out в партнерстве с Leerdammer и благотворительной организацией YoungMinds. Эта инициатива направлена на поддержку молодежи, давая ей шанс открыто говорить о своем психическом состоянии и поиске необходимой помощи.
Кампания использует игривость и юмор бренда Leerdammer как инструмент для обсуждения серьезных тем. Talk It Out охватывает цифровые активы, мероприятия и образовательные ресурсы, позволяя молодежи вовлекаться в разговоры, которые ранее могли показаться непростыми. Как же бренд сыра находит свое место в этой беседе о психическом здоровье?
Как GOOD Agency включает легкость и игривость в такие важные разговоры? Об этом мы поговорили с их генеральным директором Крисом Норманом и старшим дизайнером Луисом Кокраном.
Поиск правильной инициативы
GOOD Agency поставила перед собой задачу найти социальную причину, которая соответствовала бы сути бренда Leerdammer и резонировала с его основной аудиторией. В результате обширных исследований и разговоров с экспертами в области психического здоровья, агентство определило проблему стигмы, окружающей психическое здоровье молодежи, как приоритетную.
“Мы расценили YoungMinds как организацию, которая отлично подходит для решения этой проблемы, и вот именно поэтому мы начали эту инициативу”, – рассказывает Норман. “Наша цель заключалась в создании проекта, который бы позволил Leerdammer осуществить осязаемое влияние”.
С таким легким, комедийным тоном бренда, обсуждение серьезных тем может показаться нелепым. Однако Норман подчеркивает, что юмор здесь играет ключевую роль: он помогает разорвать оковы табу и открывает двери для сложных разговоров.
“Основной барьер для молодежи – это стигма вокруг обращения за помощью. Важно отметить, что юмор может помочь преодолеть эти преграды”, – добавляет он.
Креативный подход
Кампания Talk It Out должна была взрывать своей молодежной, привлекательной и аутентичной визуальной концепцией. Кокран и его команда творческих дизайнеров в GOOD Agency черпали вдохновение из цифровой культуры, используя элементы социальных медиа, фильтры и стикеры, чтобы создать интерактивный опыт.
“Мы стремились создать визуальный язык, который звучал бы для молодежи”, – добавляет Кокран. “Сегодняшний мир технологий дает молодежи возможность быть креативными, выражая себя через смартфоны и социальные сети. Это дает им уникальную возможность”.
В результате получился фирменный стиль, который будто сказался о том, что молодежь говорит сама через свои эксперименты с яркими цветами и дерзкими шрифтами. Визуальная последовательность кампании стала ключевой, особенно когда речь шла о расширении на различные платформы.
“Мы намерены привлечь молодежь и обеспечить заметное присутствие бренда Leerdammer”, – объясняет Кокран. “Это была гибкая и элегантная конструкция. Элементы оформления, такие как тонкая черная линия, добавили стиль к шрифтам и иллюстрациям, улучшая визуальную коммуникацию”.
Балансировка между юмором и серьезностью темы была постоянной задачей. “С самого начала мы знали, что нужно быть особенно осторожными”, – говорит Кокран. “Наша цель заключалась в том, чтобы повысить осведомленность и направить молодежь к полезным ресурсам, таким как YoungMinds, которые могут оказать реальную помощь”.
От пилотного проекта до национального расширения
Кампания Talk It Out началась с пилотного проекта в Бристольской грамматической школе, где студенты, родители и учителя обсуждали проблемы психического здоровья в живом диалоге. Результат оказался более чем положительным. “Учитель по благополучию студентов сказал, что получает много запросов на подобные инициативы, но Talk It Out выделялся среди них”, – делится Норман.
Следующим шагом стало расширение. Агентство GOOD разрабатывает набор ресурсов для Talk It Out, предоставляя школам возможность адаптировать проект под свои нужды.
Интересный момент, который обнаружили при запуске? Педагоги хотели, чтобы Leerdammer предоставил образцы сыра! “Мы стараемся удержать проект вдали от коммерческих намерений”, – подчеркивает Норман. “Но если потребуется, мы подумаем о возможности предоставить образцы”.
Брендинг, ориентированный на цель, в действии
Для GOOD Agency Talk It Out стал воплощением их усилий на протяжении многих лет. Их работа помогает брендам развивать значимые, измеримые и последовательные социальные инициативы, отражающие их ценности. “Это наша ДНК”, – говорит Норман. “Если это соответствует цели нашего клиента, мы готовы сосредоточиться на психическом здоровье и других социальных вопросах, создавая лишний раз работу, которая действительно меняет ситуацию”.
Что касается будущего Talk It Out, его успех подтверждает, что бренды получили важную роль в решении актуальных социальных вопросов. Объединив креативность, стратегические партнерства и понимание культурных нюансов, GOOD Agency показало, как целенаправленный брендинг может внести реальные изменения.
Разговоры о психическом здоровье — это не всегда легко, но с правильным подходом они могут начаться даже с самого простого и легкого момента, возможно, даже с кусочком сыра.
