Автор: Забудьте о шаблонах! Брендинг — это не просто прикрепление логотипа к продуктам; это создание истории, которая проникает в душу. 🌟
…
Совсем недавно в мире брендинга появилось одно новое агентство, которое собирается перевернуть представление о “скучных” отраслях. Это Боринг (Boring) — не так уж и скучно, если рассмотреть глобальную значимость сектора B2B (business-to-business). Основательница Таш Пескин уверена: именно здесь скрываются самые интересные и смелые вызовы для креативных умов!
Многие креативные агентства стремятся работать с теми, кто уже на слуху, в то время как настоящие герои остаются в тени — это компании, которые создают инфраструктуру и обеспечивают мир необходимыми ресурсами. От логистики до тяжелого производства эти сектора, как правило, рассматриваются как заповедник для скучного дизайна и невдохновляющего брендинга.
Вот почему Боринг существует, чтобы вдохнуть жизнь в эти невидимые, но жизненно важные отрасли. Таш и ее команда решили взять на себя задачу создать креативные идентичности для компаний, которые всегда оставались в тени.
Пескин говорит: “Чем больше я работала с такими компаниями, тем увлекательнее становилась их работа с точки зрения креативного вызова.” Их истории заслуживают того, чтобы быть рассказанными, и именно брендинг дает им эту возможность. “Мы должны взять на себя ответственность за то, как они себя представляют,” — добавляет она.
Это действительно так: многие B2B-компании слишком часто копируют своих конкурентов, что приводит к так называемой «коллективной дифференциации» — все пытаются выглядеть уникально, но пытаются так активно, что в итоге все становятся похожими.
Из модной индустрии в логистику
Некоторые могут задаться вопросом: как это возможно? Как человек, который ведет брендинг в мире высококлассного гостеприимства и моды, смог перейти в “скучные” сектора? Пескин уверяет, что такая миграция стала естественной эволюцией в ее карьере. “Продавать кроссовки легче, чем продвигать производственные услуги, но в этих услугах невероятно много захватывающего!”
Название “Боринг” выбрано намеренно, оно как яркий маяк, показывающий, что они работают именно с теми клиентами, которые понимают, что нужно менять подход. И Брендинг — это не просто возможность, это необходимость. Брендинг для компаний, работающих в условиях невидимой работы, становится стратегическим инструментом для достижения успеха.
Брендинг как стратегическая необходимость
Доказать важность брендинга генеральным директорам B2B-отраслей — это не простая задача. Многие из них воспринимают его как «привилегию». Однако эмоциональная сторона покупок, даже в самых технических сферах, говорит о том, что люди выбирают тех, кто демонстрирует ценности и надежность. “Сердце — вот что двигает решениями,” — говорит Пескин. Это и есть настоящая сила брендинга.
Первый большой шаг
Первый крупный проект для Boring — это работа с NTT Data, глобальной технологической компанией. Несмотря на то, что Таш не может раскрыть все детали, она уверяет, что проект очень важен для изменения восприятия брендинга внутри компании.
Изначально, такой великой компании, как NTT Data, может быть сложно представить себя как что-то большее, чем просто “скучный” бренд, тем не менее, у них есть истории, которые нужно рассказать. Возможно, именно здесь и начинается ваша возможность — зарабатывать с помощью креативного подхода.
Привлечение талантов к замаскированной креативности
Можете подумать, что привлечь дизайнеров к таким отраслям, как электроника или производство, почти невозможно. Но все обстоит иначе. Многие дизайнеры теперь воспринимают такие вызовы как настоящую возможность для творчества. “Работа с этими секторами не просто интересна, это серьезный вызов,” — добавляет Таш.
Модель агентства flexible, опираясь на фрилансеров, позволяет создать именно ту команду, которая соответствует проекту. “Каждое задание уникально, и я верю в то, что идеальная команда — это ключ к успеху,” — говорит она.
Более амбициозные цели
Таш Пескин ставит себе цель изменить общепринятое восприятие брендинга в B2B. Она не хочет, чтобы это воспринималось как что-то слишком сложное или недоступное. “Брендинг — это просто способ помочь компаниям выразить себя,” — утверждает она. “Мы делаем его доступным для каждого.”
Также Пескин стремится вдохновить индустрию быть более открытой для креативности. “По большей части, креативные медиа игнорируют B2B, не считая это достаточным “качество”,” — сетует она. Но на самом деле именно здесь скрываются интересные вызовы для настоящих креативщиков.
Что дальше для Boring?
С первым успехом с NTT Data, Таш так же ставит себе цель привлечь несколько компаний с аналогичным масштабом. Это докажет, что рынок обладает реальным интересом к тому, что они делают. “Мы готовы делать брендинг для тех, кто никогда не пробовал, и показывать им, что это может быть увлекательно!”
Если вы задумываетесь о том, как брендинг может изменить ваш бизнес, или у вас есть мысли по этому поводу, не стесняйтесь делиться ими в комментариях ниже! Ведь именно ваш опыт и мнение могут стать началом чего-то по-настоящему креативного. Какие ваши мысли о будущем брендинга в “скучных” отраслях?
Брендинг не должен быть скучным. С Бoring это становится нехарактерным, контр-культурным заявлением!
