Автор: С новой идентичностью HALFDAY предлагает яркие цвета, игривые иллюстрации и здоровую дозу ностальгии по 90-м, доказывая, что пребиотический чай может быть все еще с бунтарским духом.
На рынке напитков, переполненном комбучей, селтцерами и эликсирами с адаптогенами, где сознательные потребители становятся все более избирательными в своих выборах, быть брендом на первом плане – это нелегкая задача. Но для HALFDAY, готового к питью чая со льдом, стремящегося сбалансировать ностальгический вкус с современным здоровьем, выделиться было именно той целью.
Вот и пришла студия Earthling Studio, которая была назначена для полной переработки визуальной идентичности и бренда HALFDAY. Они дали ему смелый новый вид, основанный на ностальгии по 90-м, беззаботном побеге и значительной доле мятежного веселья.
HALFDAY, известный своими пребиотическими чаями со льдом с натуральными ингредиентами и сниженным содержанием сахара, уже имел продукт, который соответствовал всем функциональным требованиям. Однако, по словам управляющего партнера Earthling Studio, Тома Бруса, его визуальная идентичность была слишком безопасной и смешивалась в море достойных, функциональных напитков для здоровья, вместо того чтобы уверенно заявлять о своей игривой идентичности.
“С учетом того, что категория напитков с преимуществами становится все более заполняемой, HALFDAY нужно было убедиться, что его функциональные преимущества ясны, но также чтобы сохранить великолепный классический вкус жидкости,” – объясняет Брус.
В сердце ребрендинга находится простая, но выразительная идея: “Сделай перерыв”. Более чем просто слоган, эта фраза отражает всю позицию бренда и вдохновлена блаженным чувством сбежать с работы рано или избавиться от своих обязанностей ради солнечного дня с друзьями.
Как говорит Брус, “HALFDAY – это все о том, чтобы поймать волну от отказа от чего-то скучного и максимально использовать время, которое у нас есть. Никаких забот, только потенциал.”
Чтобы усилить это чувство беззаботного веселья, студия Earthling укрепила обновление бренда в золотую эру чая со льдом – 1990-е годы. В то время ярко окрашенные бутылки заполняли полки, бренды использовали громкий дизайн, а чай со льдом был больше о потакании, чем о здоровье.
“Классический вкус, сидящий в сердце продукта HALFDAY, был вдохновлен теми брендами из 90-х,” – говорит Брус, – “так что было естественно запечатлеть этот дух, но обновить его для аудитории сегодня.”
Новый логотип HALFDAY – центральный элемент ребрендинга. Студия Earthling тесно сотрудничала с известным художником в области шрифта Робом Кларком, чтобы разработать дизайн, который сочетает ретро-стиль с современным акцентом. Результатом стал арочный шрифт, который отсылает к типографике брендов 90-х, оставаясь при этом современным и адаптируемым для различных точек соприкосновения.
Брус отмечает, что два вторичных варианта логотипа – волна и повторяющаяся версия – обеспечивают дополнительную гибкость для мерча, социального контента и других приложений.
Типография была еще одним ключевым ингредиентом в улавливании правильного баланса ностальгии и современности. Команда выбрала шрифт Strippy Regular в качестве заголовочного, принимая его смелые квадратные формы, напоминающие редакционный дизайн 90-х.
Museo Slab, более утонченный шрифт, который добавляет элемент мастерства и удостоверенности, дополняет это. Вместе они создают типографическую пару, которая чувствуется смело, выразительно и уверенно отличается от более мягкой, приземленной эстетики категории.
Цвет также играет главную роль, и студия Earthling потратила много усилий на яркие, конфликтующие оттенки, ссылаясь как на сладкие, фруктовые вкусы продукта, так и на бесстыдную яркость моды 90-х. “Мы выбрали беззастенчиво бодливую смесь контрастных цветов,” – говорит Брус, – “визуальный шорткат для такого рода веселья и вкуса, который приносит HALFDAY.”
Чтобы дополнительно внедрить игривый дух бренда, студия Earthling наняла иллюстратора Ану Морено для создания набора ярких иллюстраций и паттернов, которые вдохнули жизнь в нарратив “Сделай перерыв”. “Мы хотели стиль, который выглядел бы естественно, радостно и аутентично, но немного необычно,” – говорит творческий партнер студии Earthling, Стивен Макадавид. Результат – это визуальный язык, который чувствуется одновременно уютно и индивидуально, избегая слишком серьезных визуальных троп, столь распространенных в категории здоровья.
Сочетание яркого цвета, харизматичной типографии и игривой иллюстрации означает, что HALFDAY не просто выделяется на полке; он выпрыгивает с нее, призывая покупателей оставить свои обязанности позади и захватить банку на ходу.
Конечно, этот бренд не просто о хороших вибрациях, он также должен четко сообщать свои функциональные преимущества, чего студия Earthling достигла через продуманный иерархический и дизайнерский подход к сообщениям. “Самой большой задачей было убедиться, что ясно, что мы продаем – новый чай со льдом с меньшим содержанием сахара и пребиотиками – не потеряв веселья и побега, которые определяют бренд,” добавляет Макадавид.
Новая упаковка HALFDAY сбалансировала чистый дизайн с яркой личностью, сигнализируя как о здоровье, так и о непосредственном очаровании. Функциональные утверждения ясны, но они оформлены в мир бренда, который больше напоминает о дороге, чем о здоровье.
Тон голоса бренда также был тщательно сформирован, чтобы соответствовать его визуальной личности. Фразы вроде “Выход на работу в банке” и “День HALFDAY” превращают повседневные моменты в мини-акты бунта, призывая людей взять заслуженный перерыв. По словам Макадави, цель состоит в том, чтобы “вдохновить людей насладиться минуткой – будь то открытие банки в 15:00 для поднятия настроения или выход с друзьями на пляжный променад.”
Этот игривый призыв раздвинет свои границы далеко за рамки упаковки, при этом студия Earthling работает над планами, чтобы воплотить дух HALFDAY в жизнь через социальный контент, активации и партнерства с брендами. “Это не просто о строительстве сообщества вокруг этих моментов,” – намекает он. “Всегда с банкой HALFDAY в руке.”
В конечном итоге обновление HALFDAY – это не просто обновление его внешнего вида, это создание четкой идентичности на все более насыщенном рынке. Функциональные преимущества и беззаботный побег плавно переплетаются в бренд, который ощущается таким же свежим, как и сам напиток, доказательство того, что вы действительно можете “Сделать перерыв” и все еще чувствовать себя хорошо по поводу того, что в банке.
Для глубже понимания, как раскрутить своё собственное видение, предлагаю изучить возможности брендинга и подключиться к креативным потокам!
Что вас больше всего вдохновляет в этом новом подходе к брендингу? Делитесь в комментариях!
