Автор: На ежегодном конкурсе и фестивале D&AD агентство JKR переосмысляет сам процесс, создавая кампанию, которая не только отмечает креативное превосходство, но и демонстрирует ту энергию, что привлекает людей к искусству.
Несколько символов имеют такой вес в креативной индустрии, как карандаш D&AD. Это остро, знаково, мгновенно узнаваемо, и он служит маяком качества с 1962 года.
В этом году это наследие было переосмыслено для будущего в новой кампании, созданной глобальным брендовым агентством Jones Knowles Ritchie (JKR).
Под лозунгом «Нарисовано для создания», новая идентичность D&AD позиционирует организацию не только как судью лучших работ отрасли, но и как гравитационную силу, притягивающую людей к искусству, сообществу и самой креативности. Эта кампания является частью более широкой попытки унифицировать экосистему бренда D&AD и обеспечить его присутствие в цифровом и физическом пространстве.
“Это уже не просто награда. Речь идет о радости творчества и обмена,” — поделилась Лиза Смит, глобальный исполнительный креативный директор JKR. “D&AD всегда отмечал лучшее в креативности, но теперь более чем когда-либо, это место, где люди собираются, чтобы соединиться, обменяться идеями и отпраздновать совместное творческое путешествие.”
Сердцем кампании стала простая, но мощная фраза: «Нарисовано для». Она отразает магнитное притяжение, которое ведет креативные умы не только к цели, но и к процессу, людям и предназначению. Это платформа, которая одновременно обширна и интимна, позволяя создавать пространство для разнообразных историй и выражений под единым сообщением.
Чтобы привязать идентичность к визуально узнаваемому элементу, JKR сотрудничало со студией DRAMA для разработки уникального шрифта: Pencil Gothic. Этот шрифт основан на языковых формах карандаша D&AD — с шестигранными формами и обработанными деталями. Он не только красив, но и функционален, создан для международного использования и цифровой гибкости.
“Мы хотели шрифт, который, казалось, всегда принадлежал бренду,” — сказал Крис Нотт, креативный директор студии DRAMA. “Pencil Gothic придает карандашу голос.”
Этот голос охватывает каждую точку контакта — от графики на вещании до социального контента и динамического дизайна. Заголовки появляются с точностью, а сообщения делают акцент на смелости и доступности. Общее ощущение уверенности, но никогда не закрытости — это приглашение к участию.
В этом году фестиваль D&AD прошел в Лондонском центре Южного берега, где новая идентичность была реализована через визуальную графику, пространственный дизайн и интерактивные установки. С самого начала целью было создание среды, которая не просто демонстрировала бы работы, но и приглашала людей стать частью творческой энергии.
“Мы хотели буквально нарисовать людей на мероприятии,” — сказала Маргарита Ианев, директор по форме и пространству JKR. “Дизайн сыграл огромную роль, конечно, но более важно было создать опыты, которые помогли бы людям соединиться с D&AD значимым образом и вдохновили их стать частью этого сообщества.”
Посетители смогли исследовать двухдневную выставку выигравших работ, настроить свои собственные изделия на интерактивной вышивальной станции и даже забрать домой персонализированные принты из роботизированной машины по изготовлению постеров. Большая трехмерная скульптура карандаша стала живым произведением искусства, когда гости и исполнители добавляли свои собственные рисунки на протяжении всего времени.
Лимитированные товары и высококачественные указатели добавили новые слои взаимодействия в пространство. Это была кампания, созданная не только для того, чтобы отпраздновать креативность, но и олицетворять её.
Кампания, запущенная в апреле, создала ожидание фестиваля и вдохновила глобальное участие, что явно приносит результат. В этом году количество заявок и географическое разнообразие участников было рекордным.
“Мы были рады работать с JKR над креативной кампанией и брендингом события,” — сказал Донал Кинан, директор по наградам и фестивалю D&AD. “Как многократная награждённая агентство, они не только принесли креативное видение, но и экспертизу в дизайне кампаний.”
“Нам понравился процесс. Это было увлекательно и поднимающе настроение на протяжении всего, добавляя теплоту и креативный стиль к оценке, фестивалю и церемониям — идеально дополняя бренд D&AD.”
Важно отметить, что новая идентичность не является разовой. Она была разработана с учетом долгосрочного развития, охватывающего цифровые платформы, контент для спикеров и ежегодные публикации. Это система на весь год, которая позволяет D&AD поддерживать динамику, развиваться и продолжать привлекать креативную индустрию.
Ясно, что JKR стремилась сделать больше, чем просто обновление дизайна. Это больше о поведении бренда, которое позволяет D&AD выражать не только то, что оно отмечает, но и как оно функционирует.
Такой подход кажется особенно актуальным сегодня, когда творческие сообщества ищут пространство, которое одновременно является амбициозным и инклюзивным. Это напоминает нам, что, хотя карандаш может быть символом достижения, именно путешествие создает настоящую магию.
Как вы считаете, ваша креативность может помочь изменить восприятие вашего бренда? Поделитесь своими мыслями в комментариях!
Ссылка на источник: Creative Boom
