Автор: Зачем останавливаться на простом? Как упаковка преображает бренд
Кто бы мог подумать, что мы свидетели золотой эры дизайна упаковки? Созерцая, как моя дочь из поколения Alpha и ее друзья восторженно разворачивают свои последние покупки, я испытываю неподдельную радость. Это не просто продукты, это целый ритуал! Момент, когда они раскрывают блестящее средство для ухода или, казалось бы, обычные ватные диски, превращается в праздник. Их увлеченность дизайном открывает передо мной новые горизонты.
Поколение Alpha воспринимает упаковку не как банальный контейнер, а как важнейший элемент общего продукта. Эта новая волна молодых потребителей не просто обращает внимание на упаковку; она делает её центральной частью своих покупательских решений. А ожидания в этом плане сегодня в разы более высоки, чем у предыдущих поколений!
Поколение, делящееся впечатлениями
Бренд-менеджеры и владельцы должны уяснить одно: для поколения Alpha нет четкой границы между физическим и цифровым. Они развиваются быстрее, чем мы можем себе представить, и каждое приобретение — это не просто покупка, а шанс поделиться своим опытом с друзьями и семьей через социальные сети или в ходе личных бесед. Так что, если продукт, который они увидели в интернете, приходит в скучной упаковке, можно ожидать разочарование! Поэтому создать впечатляющую упаковку, которая не подведет, для брендов стало вопросом выживания.
Дизайн, который работает в digital и IRL
Чтобы соответствовать ожиданиям современных потребителей, брендам нужно уделить внимание не только сочетанию цветов между экранами и реальной жизнью, но и передать суть своего бренда — его атмосферу и энергетику. Например, бренд KNC Beauty, используя игривый и тактильный дизайн своих упаковок, отражает ту радость, которую они хотят передать через свои продукты.
Дизайн, ломающий стандартные представления
Бренды, нацеленные на поколение Alpha, должны принимать вызов свежести и неожиданности в дизайне упаковки. Не всегда требуется броская помпезность: минимализм может быть столь же эффектным. Как, например, концептуальные упаковки от Minor Figures или Drunk Elephant, которые выделяются благодаря своему оригинальному подходу.
Используйте каждую деталь
Каждая деталь упаковки может рассказать историю. От внешних коробок до скрытых сообщений внутри — такие внимательные элементы создают незабываемые брендинговые впечатления. Например, бренд Rowan выделяется среди своих конкурентов, предлагая инновационную и гендерно-нейтральную упаковку, тем самым оспаривая традиционные стереотипы о ювелирных изделиях.
Упаковывайте как коллекционер
Пока мир стремится к новизне, поколение Alpha с нетерпением ждет лимитированных коллабораций и сезонных дизайнов. Тут на сцену выходит Coca-Cola со своими специальными вариантами, которые заставляют людей на них обратить внимание, и Lucky Charms, которые держат своих поклонников в напряжении с инновационными формами продуктов. Бренды, желающие вовлечь современную молодежь, должны постоянно эволюционировать.
Эмоциональная связь
Бренды, которые делают акцент на юморе и эмоциональных связях через свою упаковку, способны вызвать преданность поколения Alpha. Эти потребители жаждут дизайна, который вызывает у них чувства, побуждающие их делиться своими впечатлениями. В конечном счете, бренды, которые используют упаковку как средство повествования, не только привлекут внимание, но и создадут долгосрочную лояльность.
Помните, что оформление вашего бренда — это не просто красивые картинки. Это ваш уникальный голос, который должен звучать громко и четко среди всех других. Давайте не будем забывать о важности брендирования в создания вашего уникального облика: упакуйте свою историю в красивую обертку. Упаковка — это не просто «красиво»; это то, как вы будете говорить с миром! 🎨
И если вы хотите узнать больше о том, как создать бренд, который будет резонировать с вашей аудиторией, подумайте о наших услугах по брендингу.
Выводы о том, как поколение Alpha меняет бизнес-ландшафт через новое восприятие упаковки, предоставляют нам важный урок: упаковка — это не просто обертка. Это возможность рассказать собственную историю, подключиться к аудитории и создать незабываемый опыт. Упаковка, способная захватить сердце и душу, это то, что будет править в будущем. Закажите свою упаковку прямо сейчас и станьте частью этого захватывающего пути!
Источник
Жоанна Огустин — CEO Pond Design, где она возглавляет креативные инициативы, создавая награжденные дизайны для таких брендов, как Absolut, Jameson и Gant.
