Автор: Чтобы привлечь разнообразие талантов, V&A обновила свой имидж с помощью яркой визуальной идентичности, отражающей их инклюзивную культуру.
С учетом изменяющихся реалий на рынке труда после пандемии, V&A, один из самых известных музеев мира, стал перед вызовом — как заманить новые креативные умы? Ответ лежал в изобретательной идентичности, созданной агентством Wonderhood.
За 173 года существования V&A на его плечах повис ярлык «традиционного» и «устаревшего» музея, что только отпугивало современных художников и креативщиков.
Фирменный стиль был пересмотрен и переосмыслен, чтобы подчеркнуть, что V&A — это динамичное место, открытое для всех, кто желает быть частью чего-то большего.
По словам Софи Роуз, директора по интегрированному маркетингу и аналитике V&A: “Мы стремились создать визуальную идентичность, которая бы вдохновляла широкий круг кандидатов и отражала истинное дух нашей культуры и ценностей. Wonderhood прекрасно справилась с этой задачей, создав гибкую, красивую идентичность. Это выделит нас на рынке и привлечет больше людей в V&A.”
Дизайнерская задача: соединение традиций с современностью
Студия Wonderhood, победившая в конкурсе в январе 2024 года, получила непростую задачу: создать идентичность, отражающую разнообразие ролей в музее и при этом обновить имидж для привлечения современных креативщиков.
“V&A, имея такую мощную историю, стал жертвой стереотипов. Говорили, что он “помпезный”, “традиционный”, а это отпугивало желающих работать и быть волонтерами там,” — объясняет команда дизайнеров. Но после внутреннего интервьюирования и групповых обсуждений был выявлен подъем духа среди персонала, который призывал к разнообразию.
Wonderhood поняла, что новая идентичность должна ощущаться современно и инклюзивно, соответственно, внутренняя позиция музея «Вместе мы делаем это V&A» идеально вписывалась в видение нового бренда.
Визуальным решением стало смелое графическое устройство: текучая лента, объединяющая сотрудников и волонтеров V&A, символизируя единство и сотрудничество в разных ролях.
Ввод сотрудников и волонтеров: сердечная основа
Основным этапом дизайна было вовлечение реальных сотрудников и волонтеров. Wonderhood провела фокус-группы и индивидуальные интервью, собрать мнения более 200 потенциальных кандидатов, которые не рассматривали V&A как место работы.
“Наша идентичность призвана отразить чувство единства и сотрудничества, и приглашает всех стать частью V&A,” — делится дизайнерская команда.
Гибкая, долговечная идентичность
Важным аспектом новой визуальной идентичности стал генератор анимаций, позволяющий сотрудникам V&A создавать собственные стилизованные анимации для рекрутинга, добавляя разнообразие и уникальность в представление музея.
Wonderhood заключила, что: “Мы стремились предоставить команде V&A простой и удобный инструмент для создания множества материалов, сохраняя при этом идентичность на высоком уровне. Теперь каждый может создавать объявления, не имея специальной подготовки!” Это придает долговечность, позволяя бизнесу адаптироваться и развиваться.
Визуальная идентичность, отражающая культуру V&A
Новая визуальная идентичность V&A выступает не только для привлечения талантов, но и как праздник внутренней культуры учреждения. Фотограф Джессика Элиза Росс запечатлела закулисные моменты сотрудников и волонтеров, что сделало музей более доступным и человекоцентричным.
“Мы надеемся, что это продемонстрирует невероятное разнообразие специализированных талантов V&A,” — делится Wonderhood. “Это удивительное учреждение, и мы хотим, чтобы его идентичность соединила все их задумки и усилия.”
Смотрим вперед: более крепкая связь с разнообразными талантами
Реализованная визуальная идентичность Wonderhood для V&A создает надежный фундамент для будущего набора творческих кадров и продолжает использовать разнообразие как ключевой элемент. Стратегический подход и акцент на инклюзивности отражают богатую историю V&A, вдохновляя на будущее.
Как вы думаете, как дизайнеры и маркетологи могут использовать подобные стратегии для улучшения визуальной идентичности своих брендов? Оставьте свои мысли и вопросы в комментариях!
