Автор: 🔥 Привет, друзья! Вы когда-нибудь задумывались, насколько сильно бренды готовы бороться за свои имена? Каковы последствия судебных разбирательств для маленьких компаний и стартапов? Сегодня окунемся в непростую историю о битвах вокруг марки UGG и узнаем, как это влияет на айдентику бренда и борьбу за рынок!
Бренд и его имя: долгий путь к успеху
Так, бренд UGG — это не просто название, это целая философия, основанная на уюте и комфорте. Думаете, так ли легко его защищать? Как мы видим, в последние годы это оказалось настоящим испытанием! Исторически корабль "UGG" плывёт не по простому маршруту. Оказывается, на полях истории мы можем увидеть, как маленькие компании сражаются против таких гигантов, как Deckers Outdoor Company — владельца прав на название UGG за пределами Австралии и Новой Зеландии.
Кстати, знали ли вы, что слово "ugg" стало настолько популярным, что на него зарегистрировано более 70 товарных знаков только в Австралии и Новой Зеландии? 🤯 Это, конечно, бред, но именно он и отражает все сложности, с которыми сталкиваются производители обуви. И не просто обуви, а той, что сделана с душой! Кажется, что еда из уст няни — это "чистая" юриспруденция, да?
Судебные баталии: небольшой бизнес против гигантов
Давайте на секундочку представим: ты — владелец семейного бизнеса, делающего невероятные австралийские овчины, и тут на тебя накатывают иски от Deckers. Сложно выступать против многомиллиардной компании, не так ли? "Сложно противостоять иску против много миллиардной компании, особенно когда ты являешься семейным бизнесом, производящим традиционные австралийские изделия" — говорит Тодд Уотс, представляющий интересы "Ugg Since 1974". И он, черт возьми, прав!
Но вот, как выживать в таких условиях? Один из вариантов — ребрендинг. Так, "Ugg Since 1974" вынуждены будут перейти на название "Since 74" за пределами своей страны. Звучит уныло? Возможно. Но это не сломит дух последних.
➡️ Для более подробного описания действий в области брендинга обязательно загляните на сайт.
Реакция потребителей: когда "UGG" становится символом борьбы
Знаете, что самое удивительное? Когда потребители начинают выражать свои мысли о происходящем. Многие люди реально заступаются за австралийские бренды, даже если ранее не знали о том, сколько их существует. Они просто не готовы мириться с тем, как мощная компания пытается задушить маленький, но такой уютный бизнес. 💔
Кого бы вы поддержали в данной ситуации? Местный бизнес или гигантскую корпорацию? Это вопрос, который может смутить многих. Да и с точки зрения айдентики бренда, это неплохой поворот — восстановить своё имя и получить поддержку от потребителей.
Долгосрочные последствия
Подводя итоги, мы можем видеть, что ситуация с UGG поднимает множество вопросов о том, как бренды формируют свою идентичность в условиях жесткой конкуренции. Остается ли название важнее всего, чем заполнена их айдентика? Или она переносит значимость переноса имени? И как все это влияет на потребителей? Это словно вопрос о курице и яйце — кто первый? 🥚🐔
Так что, ребята, погружайтесь в мир графического дизайна, брендинга и изучайте, как создавать сильные корпоративные идентичности, которые не только соответствуют требованиям, но и стирают границы!
И не забывайте подписываться на наши телеграм-каналы: t.me/ku_design — для дизайнеров и t.me/brendinglive — ежедневные кейсы по брендингу I❤️Design!
Взгляните на мир дизайна с новой стороны и станьте частью его динамики! Чего вы ждете? Желаем удачи!
