Автор:
С обновлённой брендовой идентичностью, пронизанной теплотой, гостеприимством и человеческим взаимодействием, Brussels Airlines в сотрудничестве с дизайнерской студией WeWantMore создали образ, который ощущается не как обычный авиаперевозчик, а скорее как уютный boutique-отель в небе.
Преобразование Brussels Airlines не изменило логотип, цвета или название. Оно сосредоточено на глубоком повышении качества бренда изнутри, меняя восприятие через тонкие изменения, а не громкие заявления.
С рабочей концепцией от WeWantMore авиакомпания представила новую систему идентичности, охватывающую все точки соприкосновения с брендом. Это маленькие перемены, которые изменяют общее впечатление и придаю значение, а не только форму. В результате возник бренд, который теперь действительно напоминает авиакомпанию, которой она всегда должна была быть: теплой, изысканной и несомненно бельгийской.
Вернувшись к обновлению в 2021 году, авиакомпания адаптировала свою визуальную идентичность с учетом COVID, но, несмотря на изменения в флоте и техническом повышении бренда, основное восприятие оставалось корпоративным и отстраненным. “Мы знали, что сопротивляться этому было бы безполезно,” — говорит Себастьян Греффе, креативный директор WeWantMore. “Переименование всё ещё было свежим, а генеральный директор лично утвердил текущий логотип.”
С обновлённым визуальным стилем, выходящим за рамки обычного, студия обратилась к атмосфере. Основываясь на принципе “Вы в хорошей компании”, новая концепция «Маленькие детали. Мир различий.» создает облик бренда через призму внимательного гостеприимства. Это выражается в тонких, но стратегических способах: единственной “точке фокуса”, которая направляет взгляд по макетам, специально разработанным шрифтам, вдохновленным золотой эпохой авиации, и более богатой, тёплой палитре, которая дополняет, а не соперничает.
“Эти строгие ограничения стали нашим величайшим активом,” — утверждает Себастьян. “Не имея пространства для поверхностного подхода, нам пришлось углубляться, создавая идентичность, полностью основанную на вдумчивых деталях и значимых впечатлениях.”
Например, фотографии излучают дух общения, запечатлевая моменты: улыбка, обмененная с экипажем, вид из окна, рукописная записка, оставленная в лаундже. Каждая точка используется с целью, подчеркивающей внимание к деталям, тогда как тон голоса бренда меняет рекламную полировочку на более откровенный, разговорный ритм.
Одним из самых выдающихся дизайнерских шагов стало создание шрифта Cirrus Sans, который передает ощущение золотой эпохи авиации сквозь бельгийскую призму. С геометрическими капителями и человеческими, тёплыми строчными формами, он соединяет ностальгию и ясность.
В коммерческой коммуникации он дополнен элегантным шрифтом Mackinac, который добавляет лёгкий штрих роскоши к материалам. Шрифтовая система плавно переходит от четких заголовков в верхнем регистре к более расслабленному тексту, достигая баланса между профессионализмом и индивидуальностью.
Этот баланс является центральным для всего проекта. Brussels Airlines стремилась передать атмосферу бутикового отеля в небе, не в виде роскоши, а нового взгляда на вдумчивое гостеприимство. “Дело не в золоте и мерцающем свете,” — объясняет Себастьян. “Это о Stella Artois, поданном правильно. Конфеты Neuhaus, ожидающие вас на вашем месте. Нежный свет вместо холодного флуоресцентного.”
От лаунжей до ливреи, новая идентичность охватывает целую экосистему, распространяясь на неожиданные места.
В то же время, принципы движения, вдохновленные динамикой полета, придают энергию цифровым активам, а интерьер кабины был тщательно откорректирован с использованием тёплых материалов и текстурных отделок — процесс, контролировавшийся Priestman Goode.
Возможно, самым ценным аспектом обновления оказалось его сдержанное исполнение. Нет ни нового яркого символа, ни замены палитры, ни фейерверка. Изменилось лишь чувство бренда.
“Полет стал чем-то доступным, и некоторые говорят, что он потерял свою магию,” — говорит Себастьян. “Но Brussels Airlines последовательно занимает одно из самых гостеприимных мест. Нам просто нужно было помочь им показать это.”
Обновленная идентичность уже помогла изменить позиционирование Brussels Airlines в конкурентном секторе, особенно в противовес туроператорам, чей брендинг часто воспринимается как взаимозаменяемый. Тонкие типографические подсказки, продуманные детали и преднамеренное использование пространства работают в унисон, чтобы передать ощущение качества без лишнего шума.
С более широкого взгляда, этот проект дает подсказки о будущем авиабрендинга. Поскольку путешествия становятся более целенаправленными и эмоционально насыщенными, бренды сталкиваются с необходимостью делать больше, чем просто обновлять декор. Им нужно создавать связь.
“Индустрия отходит от поверхностного шарма,” — говорит Себастьян. “Путешественники хотят большего, чем эффективность. Они хотят искренности, глубины и чувства места.”
Brussels Airlines именно это и предлагает, не через акцент на зрелищность, а через тихую уверенность: красная точка, добрые слова или рукописная записка.
Хотите узнать больше о том, как брендинг может изменить ваше восприятие? Давайте обсудим!
Для дальнейшего чтения и вдохновения, не забудьте заглянуть на источник.
